每年的八、九、十月份是保暖內衣市場拉開大戰(zhàn)的的開始，一直持續(xù)到春節(jié)后。各廠家使出渾身解數要力爭在市場站住腳跟，分得市場上的一杯美羹。就在今年保暖內衣大戰(zhàn)拉開的當口，保暖內衣市場行業(yè)標準即將出臺，這對整個保暖產業(yè)來可以說是一場“及時雨”。因為該行業(yè)已經看到了保暖內衣市場即將又陷入混戰(zhàn)狀態(tài)，非常有可能演變成繼電視機、VCD和保健品之后的市場井噴，是行業(yè)之福，是老百姓之福，也是企業(yè)之福。

　　我國共有3000多家內衣生產廠家，其中生產保暖內衣的企業(yè)就有近500家，而且還有很多內衣廠家正在加入這個行業(yè)。一方面是眾商家對保暖內衣趨之若鶩，產能過剩，另一方面則是消費者對各種概念炒作的判斷更加理性、保暖內衣市場營銷須靠高額廣告費先期投入做支撐等，這都給保暖內衣行業(yè)帶來了諸多發(fā)展困難。有專家曾預測說，全國將有2／3的保暖內衣企業(yè)退出競爭，現在看來，這個預測已經得到了證實。保暖內衣在近幾年的產品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)中已經淘汰了30多個保暖內衣品牌，而今年保暖內衣市場與往年最大的不同之處在于，保暖內衣不再玩概念，而是專心打起價格戰(zhàn)。前段日子，某品牌產品以1元的價格在市場進行拍賣。一時間，保暖內衣市場硝煙彌漫。在商場里，您可隨處去可見到各種牌子的保暖內衣在爭相打折、促銷，達到了幾乎“瘋狂”的地步。這是否意味著，保暖內衣市場“冬天”的來臨┉┉。業(yè)內人士認為，今年保暖內衣市場又將重新洗牌。

　　從11月1日起我國開始實行《針織保暖內衣》等13項新的紡織行業(yè)標準中擬訂了保暖內衣的新標準。如保溫率、透氣性、透濕量等性行業(yè)內新的檢測評判標準，禁止使用熱力卡、魔卡等字眼進行噱頭來促銷。在產品的外包裝上應明確標識保暖內衣主要功能指標——保暖率以及單位克重的保暖率，其中保暖率不得低于30%（即至少確保30%熱能不能散失），新標準還規(guī)定了保暖內衣上還要標明甲醛的含量等環(huán)保指標。

　　行業(yè)標準出臺好處：

　　一、 及時的規(guī)范了保暖內衣行業(yè)。避免了行業(yè)的信任危機。

　　保暖內衣一般的消費者并不太注重保暖內衣是否有多保暖，因為沒有具體的參考依據，和保暖系數這樣的指標，只是聽、看廠家的宣傳。消費者對保暖產品的認識還沒有對保健品認識的那樣深刻，其購買的產品的動機還在處于受教育階段與認知階段，一旦消費者對產品認知的越充分、越趨于理性，而產品的宣傳與其期望值有較大差異，就會導致保暖內衣市場的崩盤。

　　二、 加速了保暖內衣市場的整合進程 。

　　新行標的出臺使得想從事保健內衣生產的企業(yè)重新審定是否要進入該行業(yè)，同樣使得許多還不具備生產真正保暖內衣的小企業(yè)可以迅速轉型，避免不必要的市場損失。而比較有實力的企業(yè)會避免行業(yè)的不良競爭導致行業(yè)與品牌忠誠度的降低。在市場秩序穩(wěn)定的前提條件下有實力企業(yè)會通過渠道、品牌、市場、管理、技術等手段采取并購，對行業(yè)進行整合，使得行業(yè)能夠向健康良性的方向發(fā)展。

　　三、 保暖內衣市場從價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)轉向了品牌戰(zhàn)和科技戰(zhàn)。

　　保暖內衣市場的戰(zhàn)爭就是產品的品牌與科技含量之戰(zhàn)，誰能擁有先進技術誰就能夠掌握市場的主動權，而品牌在市場的不斷培育過程中慢慢樹立起來的。比較知名的品牌有婷美、南極人、雪龍人、中科等，他們毫無疑問的把握了市場主動權。

　　四、消費者將從中得到了實惠。

　　保暖內衣的巨額利潤時代已經過去，消費者已經被漫天的廣告轟的頭都大了，今天你暖卡，明天他熱卡的，消費者已經趨向于理性和成熟。而保暖內衣企業(yè)惟有使得消費者獲得實惠才能夠占領市場。

　　敬請保暖內衣企業(yè)能夠從混亂的市場中給自己一個明確的定位！想進入保暖內衣市場的企業(yè)也不要被巨大的蛋糕所誘惑，也許那對您來說就是一個陷阱。

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