改革開放20年來，我國的國民經(jīng)濟獲得了持續(xù)高速健康的發(fā)展，人民生活水平迅速提高，城鄉(xiāng)居民消費品市場也隨之發(fā)生了一系列根本性的變化。

　　筆者以中央電視臺央視調(diào)查中心，人民日報社新聞信息中心和國家統(tǒng)計局提供的最新定量數(shù)據(jù)為基本依據(jù)，經(jīng)過定性的綜合分析研究，總結(jié)出中國居民消費品市場十大特征，綜述如下：

　　

一、居民消費高速增長

　　1998年與1979年相比，全國居民消費指數(shù)（按可比價格計算）增長3.1倍,其中,農(nóng)村居民增長2.8倍,城鎮(zhèn)居民增長2.5倍;全國居民消費絕對數(shù)(按當(dāng)年價格計算)增長15.8倍,其中,農(nóng)村居民增長13.1倍,城鎮(zhèn)居民增長15.1倍。(見圖1、2)

　　

二、海內(nèi)外市場一體化

　　今天，世界市場已經(jīng)打破了國界，中國市場已經(jīng)成為全球一體化市場的一個重要組成部分。中國大陸消費品市場，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)實現(xiàn)了大陸與海外一體化。在分類消費品市場占有率第一的最暢銷品牌中，大陸品牌占56.7%,居壓倒優(yōu)勢,其中廣東擁有10類第一品牌,居大陸品牌領(lǐng)先地位,尚有15個省份占48.4%處于沒有全國第一品牌的劣勢地位;海外品牌占43.3%處相對劣勢,其中美國品牌在60類消費品中居第一品牌的有12類,占20%的絕對優(yōu)勢。(見圖3、4)

　　

三、消費商品供過于求

　　改革開放20年來，我國居民消費品市場已經(jīng)實現(xiàn)了“三大轉(zhuǎn)變”——從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，從供不應(yīng)求向供過于求轉(zhuǎn)變。僅以家用電器為例，重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重，企業(yè)生產(chǎn)能力總利用率還不到一半。（見圖5）

　　

四、民族品牌主導(dǎo)市場

　　全國居民消費品市場已經(jīng)形成了民族品牌為主導(dǎo)的格局。在60類居民消費品中，民族第一品牌有36類占60%。在8大類居民消費品中，煙酒、家電、飲料、保健品、交通通訊、食品6大類民族第一品牌占有率超過50%。（見圖6、7）

　　

五、占有率向名牌集中

　　當(dāng)今，中國居民消費品市場已經(jīng)進入了“優(yōu)勝劣汰”的品牌競爭時代，居民消費品市場份額正在不斷地向質(zhì)量上乘、價格合理、購買方便、服務(wù)周到的名牌商品集中。一般都認(rèn)為，商品的市場占有率達到25%以上，就成為了市場地位穩(wěn)固的領(lǐng)先品牌。比如，上述15個品牌就是中國居民消費品市場領(lǐng)先品牌的突出代表。（見圖8）

　　

六、消費群體迅速擴大

　　1998年與1978年相比，全國消費群體增加28551萬人，增長率達29.7%;城鎮(zhèn)居民消費群體增加迅猛,增長1.2倍;農(nóng)村居民消費群體增加相對緩慢,僅為9.9%;全國居民消費群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,城鎮(zhèn)居民消費群體比率躍升12.5%,農(nóng)村居民消費群體比率相應(yīng)下降12.5%。（見圖9、10）

　　

七、城鎮(zhèn)消費超越農(nóng)村

　　1998年與1978年相比，城鎮(zhèn)居民消費量從666.7億元上升到16046億元,增長23.1倍,占全國居民消費總量的比率從37.9%上升到52.9%,超越了農(nóng)村居民消費量;同期農(nóng)村居民消費量從1092.4億元上升到14286億元,增長12.1倍,占全國居民消費總量的比率從62.1%下降至47.1%。（見圖11、12）

　　

八、耐用性消費品驟增

　　農(nóng)村每百戶居民家庭耐用消費品擁有量，1998年與1985年相比，10年之間冰箱增長153倍，彩電增長41倍，洗衣機增長11倍，摩托車超越了城鎮(zhèn)居民水平。

　　城鎮(zhèn)每百戶居民家庭耐用消費品擁有量1998年彩電、洗衣機和冰箱已經(jīng)普及，1994年相比4年之間空調(diào)就增長3倍，摩托車增長1.5倍。

　　

九、城鎮(zhèn)居民達到小康

　　20年來，我國城鄉(xiāng)居民生活水平隨著經(jīng)濟建設(shè)的高速發(fā)展，已經(jīng)發(fā)生了重大變化和極大提高。根據(jù)國際公認(rèn)的恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)——居民生活消費支出中食品所占比重（%）：50-59為溫飽型生活水平，40-49小康型生活水平衡量，1998年我國城鎮(zhèn)居民生活已經(jīng)達到小康型水平，農(nóng)村居民生活擺脫貧困型正從溫飽型向小康型邁進。

　　

十、暢銷品廠家東部多

　　全國居民60類消費品第一品牌的生產(chǎn)廠家中，地理位置分布在東部地區(qū)的51家，所占比重高達85%；在中部地區(qū)的有4家，占6.7%;本部地區(qū)為空白;進口的有5家占8.3%。其中，廣東省最為突出，擁有第一品牌生產(chǎn)廠家達18家，占30%；其次為上海與天津各7家，各占11.7%;再次為北京5家占8.3%。外資絕大多數(shù)第一品牌生產(chǎn)廠家都設(shè)在中國大陸境內(nèi)。

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