打造品牌的幾個核心密碼

 作者：徐浩然    114

密碼一：定位
    品牌的定位就是“一”。三個一：第一、唯一和專一。這就是品牌的最重要的核心密碼。做得最早和最大的企業(yè)，最后未必是第一。比如世界上第一個發(fā)明復印機的施樂公司，發(fā)明數(shù)碼相機的技術(shù)的柯達最后都沒有成功。
    可口可樂做到第一，又做到了最大，成功在于它的專一和唯一。這點也值得小企業(yè)學習，哪怕只有幾個人依然能成品牌。做到專一，依然能受到社區(qū)的歡迎。

密碼二：構(gòu)成
    品牌由企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成。企業(yè)資產(chǎn)又包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，而最重要的則是無形資產(chǎn)。
    在西方500強的企業(yè)里，無形資產(chǎn)占到他們平均總額的70%以上。只有當一個企業(yè)的無形資產(chǎn)超過有形資產(chǎn)的時候才叫有品牌。

密碼三：內(nèi)涵
   “品”有三個口，第一個口是做廣告，第二個口是消費者的口，第三個口是非利益相關(guān)者的口。如果非利益相關(guān)者都說你好，那是做了最好的品牌背書。打造品牌有三點：品質(zhì)、品格（即內(nèi)在的企業(yè)文化）、品位。品質(zhì)讓人們信賴你，品格讓人們尊敬你，品味會讓人們感覺到美。

密碼四:外延
    外延有產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、個人品牌和區(qū)域品牌。打造個人品牌的理念都是與眾不同、出類拔萃和值得信賴。對區(qū)域品牌來說，一個地方出了名之后，企業(yè)的品牌有可能會成為一個地方的名字，遺憾的是在中國目前還沒有這樣的地方。

密碼五:心態(tài)

平常心、責任心、進取心和感恩的心，有感恩之心就有敬畏之心。
    最后一顆心叫愛國心，日本有一個首相曾經(jīng)有一次到國外訪問的時候氣宇軒昂，原因在于日本首相說我有一張臉，左邊是松下，右邊是索尼，所以作為日本的一國之君就很有面子。

 

密碼六:維度

第一叫知名度。
    第二叫美譽度。美譽度通過炒作的方法難以獲得。
    第三個度叫做滿意度。怎樣留住現(xiàn)有的客人，中國的企業(yè)家在這一點上是極其欠缺的。
    第四個叫忠誠度。
    第五個度叫聯(lián)想度。
    第六個度信任度。
   “三株”口服液因為一篇不實的報道成了企業(yè)倒塌的導火索，這是信任度不夠。相比茅臺的信任度則高得多。

 打造 核心 幾個 密碼 品牌

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