看清整合營銷的臉
作者:李海龍 222
1、創(chuàng)造并培養(yǎng)各種關(guān)系,不要單純的、赤裸裸的注重交易。
2、重視所有關(guān)系利益人,不要只注重顧客和股東。
3、保持品牌訊息和傳播策略的一致性,不要制造分散和無關(guān)系的訊息。
4、創(chuàng)造有意義的互動,不要只利用大眾傳媒自說自話。
5、推廣企業(yè)和品牌的任務(wù)和使命,不要只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點和利益。
6、多運用自主性策劃,盡量不要受制于往年的舊計劃。
7、采用跨職能、部門的企劃與監(jiān)督,不要認(rèn)為只是市場部門的事情。
8、注重核心能力的培養(yǎng),不要只注重傳播方法的專業(yè)與否。
9、建立顧客和經(jīng)營資料數(shù)據(jù)庫,不要一味的爭取新顧客。
整合營銷傳播的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn):
1、可信:不做虛無飄渺、不可能兌現(xiàn)的承諾;產(chǎn)品貨真價實,質(zhì)量可靠。
2、一致:宣傳與現(xiàn)實一致;政策與實施一致;多渠道傳播的聲音一致。
3、接觸點:在所有關(guān)系利益人有可能接觸到公司訊息的地方(無形地帶)傳播一致的品牌。
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李亞:新媒體 心營銷 2023.12.04
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?! ≡谝姷嚼顏喼?,他微博上題為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下
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楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
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廠家的營銷管理制度為何成為空文 2023.07.05
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