中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院兒科專家王丹華教授在接受記者采訪時(shí)表示，10年前我國(guó)早產(chǎn)兒約占新生兒出生總數(shù)的5%左右；現(xiàn)在，早產(chǎn)兒發(fā)生率為7.8%；“2009上海國(guó)際新生兒醫(yī)學(xué)論壇”公布：上海早產(chǎn)兒的數(shù)量占到了新生兒出生總數(shù)的8%至10%左右，其中約20%至30%的早產(chǎn)兒可能出現(xiàn)不同程度的腦損傷，甚至影響今后的生存質(zhì)量，如生長(zhǎng)發(fā)育遲緩、智力低下、說話走路比正常孩子晚，到了學(xué)齡期，還可能出現(xiàn)多動(dòng)、煩躁、脾氣暴躁等，對(duì)此醫(yī)學(xué)界的一個(gè)共識(shí)就是，應(yīng)給予早產(chǎn)寶寶特殊配方喂養(yǎng)。
繼惠氏在中國(guó)推出早產(chǎn)兒奶粉愛兒加2年后，雅培中國(guó)近日宣布，為中國(guó)的早產(chǎn)兒和低出生體重兒（LBW）推出全新喜康寶早產(chǎn)兒配方系列。該配方包括喜康寶院內(nèi)專用配方奶SimilacSpecialCare和喜康寶出院后配方NeoSure，可以幫助新生兒科和兒科醫(yī)生為脆弱的早產(chǎn)兒和低出生體重兒的個(gè)體化營(yíng)養(yǎng)管理提供更多選擇。該系列配方產(chǎn)品將從2011年2月19日起在中國(guó)上市，并陸續(xù)走入15個(gè)大城市的相關(guān)醫(yī)院的新生兒科。
與足月兒相比，早產(chǎn)兒和低出生體重兒對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求更大，且可能面臨的喂養(yǎng)問題也更多。對(duì)于無(wú)法進(jìn)行母乳喂養(yǎng)或選擇不進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的媽媽而言，早產(chǎn)兒配方能夠幫助滿足這些嬰兒從出生到出院以及其后階段生長(zhǎng)的特殊營(yíng)養(yǎng)需求。雅培中國(guó)此次推出的早產(chǎn)兒配方通過了55項(xiàng)同行評(píng)審，經(jīng)臨床研究證實(shí)，這些產(chǎn)品有助于幫助早產(chǎn)兒和低體重兒在出生后第一年中實(shí)現(xiàn)“追趕性生長(zhǎng)”，促進(jìn)其嬰兒早期語(yǔ)言和視覺發(fā)育及機(jī)體組成，以及腦部和視力發(fā)育。
據(jù)介紹，在美國(guó)，醫(yī)生建議媽媽在母乳當(dāng)中加母乳強(qiáng)化劑，在沒有母乳強(qiáng)化劑的地區(qū)，則應(yīng)使用出院后用配方奶和母乳每日交替結(jié)合喂養(yǎng)。普通足月配方奶在能量、蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等方面都不能更好的支持出院后早產(chǎn)兒的生長(zhǎng)。此外，早產(chǎn)兒出院后可能還會(huì)面對(duì)一些疾病，這些情況都限制早產(chǎn)兒像正常嬰兒一樣攝取能量和營(yíng)養(yǎng)，也因?yàn)檫@些限制，美國(guó)已經(jīng)在最近十年來(lái)，普遍采用“院外專用配方”而不是普通足月配方。
早產(chǎn)兒奶粉進(jìn)入國(guó)內(nèi)大約已有6~7年的時(shí)間，目前全部為國(guó)外品牌，比較知名的有雀巢、惠氏和雅培等。早產(chǎn)兒奶粉配方特殊，原料質(zhì)量要求高，衛(wèi)生指標(biāo)要求嚴(yán)格，加工難度大，而且售價(jià)又不能太高，生產(chǎn)前還必須進(jìn)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和配方審查，產(chǎn)品出來(lái)后還要進(jìn)行臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)，耗資需要數(shù)萬(wàn)元人民幣。目前，我國(guó)一直沒有自己研制、生產(chǎn)的早產(chǎn)兒奶粉。相比起普通嬰幼兒配方奶粉，早產(chǎn)兒奶粉更有其不可替代性，醫(yī)生會(huì)建議足月嬰幼兒首選母乳，但早產(chǎn)兒則必須要在喂養(yǎng)母乳的同時(shí)增加早產(chǎn)兒配方奶粉，才能更好地讓孩子成長(zhǎng)?？瞻椎氖袌?chǎng)吸引多家外資品牌逐鹿。目前進(jìn)入此領(lǐng)域的品牌，都是有制藥背景的外資跨國(guó)企業(yè)。
有乳業(yè)專家日前接受媒體采訪時(shí)指出，早產(chǎn)兒奶粉、先天性疾病患兒服用的奶粉都?xì)w類在特殊嬰兒奶粉類，是一種專門調(diào)制的奶粉，分為院內(nèi)和院外兩種配方，很多外資品牌都是免費(fèi)提供給住院期間的早產(chǎn)兒服用。從營(yíng)銷角度，洋品牌的醫(yī)務(wù)渠道一向做得強(qiáng)勢(shì)，這種方式可以增強(qiáng)企業(yè)品牌形象，是一種變相的廣告。目前國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)對(duì)此領(lǐng)域的敏感度不高，在研發(fā)方面只會(huì)一味跟風(fēng)，其實(shí)國(guó)內(nèi)也具備相當(dāng)高的研發(fā)水平、生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備，但卻沒有關(guān)注到這塊空白的領(lǐng)域，是個(gè)遺憾。
Koala Betty嬰幼兒羊奶粉發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
2011年，紐貝斯特再度發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，100%新西蘭原罐進(jìn)口的考拉貝緹（KOALA BETTY） 嬰幼兒羊奶粉上市了！
Koala Betty 考拉貝緹嬰幼兒配方羊奶粉是完全在新西蘭生產(chǎn)及包裝的具有最高品質(zhì)乳制品。新西蘭擁有世界上最好的牧場(chǎng)，和最清晰純凈水源，其清潔的環(huán)境舉世聞名。新西蘭獨(dú)特的地理環(huán)境與環(huán)保機(jī)制，使它不受其他地區(qū)害蟲和疾病的影響。新西蘭是食品質(zhì)量管理最為嚴(yán)格的國(guó)家，也是國(guó)際公認(rèn)的提供優(yōu)質(zhì)食品的國(guó)家。
即將上市的KOALA BETTY嬰幼兒配方羊奶粉就是由新西蘭紐貝斯特乳業(yè)集團(tuán)與新西蘭善騰集團(tuán)合作，結(jié)合亞太地區(qū)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求，經(jīng)資深營(yíng)養(yǎng)專家科學(xué)研究后，隆重推出的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品！
多美滋引進(jìn)嬰兒配方液態(tài)奶
2010年底，多美滋在中國(guó)市場(chǎng)卻悄然嘗試著另辟蹊徑，引入了國(guó)內(nèi)第一款嬰兒液體配方奶——多樂加金盾嬰兒液體配方奶，直到2011年2月末才引起了媒體和行業(yè)的關(guān)注。多美滋在中國(guó)市場(chǎng)率先引進(jìn)嬰幼兒液體配方奶，意味著中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰幼兒乳品市場(chǎng)又添新丁，作為一種全新的產(chǎn)品形式，給迷霧重重的國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)平添了一些變數(shù)。
液體配方奶被國(guó)際公認(rèn)為目前最先進(jìn)的嬰幼兒食品之一,此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將給國(guó)內(nèi)的媽媽和寶寶們帶來(lái)全新的喂養(yǎng)理念，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的深度影響還無(wú)法判斷，但其上市就備受行業(yè)高度關(guān)注，說明它對(duì)我們來(lái)講，的確是新生事物。實(shí)際上，多美滋、雅培、美贊臣、雀巢等外資品牌都擁有自己的嬰幼兒液體配方奶，而且已經(jīng)在國(guó)外銷售十多年，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)此卻知之甚少。
對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，液體配方奶尚屬陌生。事實(shí)上，自20世紀(jì)90年代起，嬰幼兒液體配方奶喂養(yǎng)已成為歐洲、美國(guó)、中國(guó)香港等地消費(fèi)者喜愛的喂養(yǎng)模式。經(jīng)過十多年的普及，液體配方奶哺喂已成為一種成熟的喂養(yǎng)模式，并具有廣泛的適用性。據(jù)了解，多美滋液體配方奶已在20多個(gè)國(guó)家使用15年，深受消費(fèi)者信賴，并被國(guó)外眾多嬰幼兒專家所推薦。
在國(guó)內(nèi)乳粉市場(chǎng)產(chǎn)品信用體系幾乎崩盤的時(shí)候，多美滋在國(guó)內(nèi)上市瓶裝嬰幼兒液體配方奶有著十分深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
首先是國(guó)內(nèi)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品有著特別的垂青，一方面是對(duì)國(guó)外產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的深度信賴，一方面是中國(guó)相關(guān)產(chǎn)品負(fù)面事件頻頻曝光導(dǎo)致趨優(yōu)排他選擇導(dǎo)致的。
其次隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和奶粉事件的演化，最終導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)幼兒產(chǎn)品價(jià)格有了更高的承受能力。因此，國(guó)外價(jià)格高昂的液態(tài)奶才有了在中國(guó)內(nèi)地上市試水的客觀動(dòng)機(jī)和被接受的可能。
第三，多美滋在城市和特定渠道嘗試后，一旦市場(chǎng)反映良好，市場(chǎng)前景明朗，將迅速拓展市場(chǎng)面和增加渠道供應(yīng)。與此同時(shí)，也會(huì)有更多的外資奶粉企業(yè)從觀望狀態(tài)進(jìn)入跟進(jìn)營(yíng)銷階段，又一塊乳業(yè)細(xì)分市場(chǎng)將被外資品牌占領(lǐng)。
日本乳業(yè)巨頭進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：