特別是隨著播客的出現(xiàn)，博客廣告的受關(guān)注程度已經(jīng)到了前所未有的水平。有人預(yù)測，兩年內(nèi)，包括播客在內(nèi)的博客廣告就將成為在線廣告的主流。這一預(yù)測或許過于樂觀，但毫無疑問的是，博客營銷未來勢必打破今天網(wǎng)絡(luò)廣告乃至互聯(lián)網(wǎng)營銷的格局。

從博客營銷到播客營銷

當有人還在為“博客離成為媒體還有多遠”這個問題爭論的時候，博客已經(jīng)用“博客廣告”這一既成事實向人們證明了自己的媒體屬性。來自美國知名網(wǎng)站Blogads.com 的數(shù)據(jù)顯示，博客廣告數(shù)量在2003 年10 月至2004 年10 月這一年的時間里，增長了20 多倍。
一家美國調(diào)研機構(gòu)就博客使用者的情況做了一次調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，博客用戶，無論是寫博客的人還是經(jīng)常閱讀博客的人，他們往往都有著較高的受教育程度，較高的收入，年輕，對新生事物有著很強的接受能力。此外，他們的網(wǎng)上購物積極程度也遠遠高于其他群體。具備上述這些特征的人正是不少商家所夢寐以求的目標客戶，于是博客的商業(yè)價值開始被一步步發(fā)掘出來，博客營銷成為互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的詞匯之一。

從博客到播客

去年9 月，美國蘋果公司發(fā)布iPodder，這一事件被看作是播客（Podcast）出現(xiàn)的標志。換句話說，播客從誕生之日到今天還不到一年時間。
博客是把自己的思想通過文字和圖片的方式在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，而播客則是通過制作音頻甚至視頻節(jié)目的方式。從某種意義上來說，播客就是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺和電視臺，但就目前而言，播客主要還是以音頻為主。今年6 月28 日，蘋果公司iTunes4.9 的推出掀起了一場播客的高潮，一些播客網(wǎng)站甚至因為訪問量過大而暫時癱瘓。
iTunes4.9 是一款優(yōu)秀的播客客戶端軟件，或者叫做播客瀏覽器。通過它，你可以在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽、查找、試聽并訂約播客節(jié)目。同主流媒體音頻所不同的是，播客節(jié)目不是實時收聽的，而是獨立的可以下載并復(fù)制的媒體文件，故而你可以自行選擇收聽的時間與方式。正如蘋果公司所宣傳的那樣，播客是“自由度極高的廣播”，人人可以制作，隨時可以收聽，這就是播客。
到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)上共有數(shù)千套播客節(jié)目，并且這一數(shù)字每天都在被刷新。在這些播客節(jié)目中，部分來自于主流媒體，如ABC News 的新聞以及ESPN 的體育節(jié)目，但更多的還來自于熱衷于此道的個體，內(nèi)容涉及人物訪談、影評，以及個人DJ 主持。

行銷的新陣地

“我不向你直接推銷產(chǎn)品，但我卻能影響你的思想來影響你的購買行為。”這就是博客營銷的路子。
而近幾個月內(nèi)最為搶眼的博客營銷案例，莫過于“丟失的奧迪A3 跑車”了。4 月初在美國舉辦的紐約車展上，當其它展臺上的香車美女爭奇斗艷時，奧迪A3 跑車的展臺上卻空空如也。取而代之的是三個告示牌，上面寫著“注意：如果你有關(guān)丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請即致電1-866-657-3268。”這是一個語音信箱的號碼，打進電話者將被要求提供丟失的奧迪A3 跑車的信息。隨后關(guān)于奧迪A3 跑車的信息和圖片在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，把數(shù)十萬美國人動員起來找尋丟失的跑車。盡管在車展上奧迪A3 沒有露面，但其形象卻最終借博客之勢深入人心。
互聯(lián)網(wǎng)營銷專家馮英健將博客營銷分為兩類：一類是廠商在博客網(wǎng)站上直接投放廣告，另一類是廠商自己設(shè)立博客網(wǎng)站，為使用自己產(chǎn)品和服務(wù)的用戶創(chuàng)造一個圈子，同時也打造一個宣傳產(chǎn)品的陣地。
馮英健認為，同傳統(tǒng)的廣告投放相比，博客營銷的目標更為精確，從而實現(xiàn)事半功倍的效果，降低營銷投入成本。由于博客往往是一個個興趣相投的圈子，廠商便可以利用這一目標客戶集中的特性大幅提升廣告的效率。特別是對于那些目標客戶數(shù)量不是太多的產(chǎn)品，如專業(yè)器材、高檔奢侈品等，博客廣告的命中率是傳統(tǒng)廣告所難于企及的。
以索尼數(shù)碼相機Cyber-shot DSC-F828 為例。這是一款高端產(chǎn)品，其目標用戶群體為專業(yè)用戶和發(fā)燒友，傳統(tǒng)廣告很難影響他們。而通過博客廣告，首先帶動“意見領(lǐng)袖”們?nèi)ソ邮苓@款產(chǎn)品，從而最終帶動更多的用戶去購買使用。
“這是一種企業(yè)博客的推廣方式。傳統(tǒng)廣告不具備交互功能，而博客則可以把消費者對產(chǎn)品的看法即時反映給廠商，在廠商和消費者之間搭建了一條有效溝通的橋梁。這是博客營銷的另一個優(yōu)勢。”馮英健說。此外，博客廣告所能傳遞的信息量也比傳統(tǒng)廣告大得多。
隨著播客的出現(xiàn)，播客營銷也開始引起人們關(guān)注。一種觀點認為，從“看報紙”到“聽報紙”，說明音頻的魅力遠勝過文本。同文本相比，音頻信息的接收阻力更小，接收者更不容易產(chǎn)生所謂的閱讀疲勞。
而對于廣告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一點點費用就可以把產(chǎn)品信息推到特定消費群體中去。同時由
于播客的目標群體有很明顯的共性，使得播客廣告的效率也相當高。
盡管播客營銷有著這樣那樣的優(yōu)點，但由于受限于技術(shù)的發(fā)展，播客在信息檢索和快速瀏覽方面還不如文字博客那樣方便，但技術(shù)的滯后并不能阻礙播客以及播客營銷的發(fā)展。在播客營銷的第一批實踐者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。
今年四月，杜蕾斯同播客網(wǎng)站PodcastAlley 進行了合作，在熱門節(jié)目“Dawn and Drew Show”中植入廣告。以往像安全套這樣敏感的商品，在傳統(tǒng)廣告中很容易受到播出政策的“特殊照顧”，而這些廣告在播客中播出就完全繞開了這一問題。事后證明，杜蕾斯此次播客廣告的效果相當好。
而對于播客的始作俑者蘋果公司而言，線上播客更是大大拉動了線下iPod 硬件產(chǎn)品的銷售。■

博客：英文Blog 的音譯。博客的主人將自己的文章放在網(wǎng)上供人訪問閱讀，而訪問者也可以發(fā)表評論以表達自己的觀點。這種交互式的方式讓有著相同興趣愛好的人在網(wǎng)絡(luò)空間里聚在了一起。博客同時又被稱為網(wǎng)絡(luò)日志。
播客：英文名Podcasting。傳統(tǒng)的博客內(nèi)容只包括文字和圖片，而播客包括音頻甚至視頻的內(nèi)容。

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