黑白電上半年銷量兩重天 空調(diào)增三成彩電下降
空調(diào)與彩電5月份數(shù)據(jù)對比
“2011年1~6月，我國空調(diào)銷量同比增長30.91%。”與空調(diào)行業(yè)的大漲形成強(qiáng)烈反差的是，“上半年彩電銷售完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額736.6%，比去年同期分別下降0.6%和2.3%”。盤點(diǎn)上半年的數(shù)據(jù)，以空調(diào)為代表的白電繼續(xù)量價齊升；而連續(xù)幾年高速增長的黑電則首遭市場寒冬，量價齊跌，市場變現(xiàn)低于預(yù)期。信息時報記者曾祥萍

現(xiàn)狀
空調(diào)上半年增速超30%
根據(jù)近日產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，我國空調(diào)銷量達(dá)到6，717萬臺，同比增長30.91%。其中，內(nèi)銷3，366萬臺，同比增長34.55%；出口3，351萬臺，同比增長27.44%。從今年上半年總體銷售情況來看，空調(diào)子行業(yè)總銷量、內(nèi)銷增速均達(dá)到30%以上。
記者注意到，今年6月節(jié)能補(bǔ)貼取消一直被視為空調(diào)行業(yè)的一個拐點(diǎn)。不過已公布的數(shù)據(jù)顯示，“6月份以來，我國空調(diào)銷售呈快速增長的態(tài)勢，6月空調(diào)內(nèi)銷量為673萬臺，同比增長高達(dá)50.29%，增速創(chuàng)年內(nèi)新高。”業(yè)內(nèi)人士分析指出，節(jié)能補(bǔ)貼的取消并沒有體現(xiàn)出對空調(diào)需求的顯著抑制，且較去年節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)的影響明顯減弱，這一點(diǎn)從6月環(huán)比增速可以看出，去年6月份由于節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)，空調(diào)內(nèi)銷量環(huán)比下降16.8%；而今年6月份節(jié)能補(bǔ)貼的取消空調(diào)內(nèi)銷量僅環(huán)比下降4.3%。
隨著補(bǔ)貼的取消以及各種物價成本的上漲，空調(diào)的漲價呼聲不斷。據(jù)了解，今年上半年，外資品牌空調(diào)全線漲價，漲幅在18%左右。4月份以來，國內(nèi)主要空調(diào)品牌的掛機(jī)價格同比上漲10%~14%，柜機(jī)價格同比上漲2%~4%。

“空調(diào)價格還要漲，要買還是趁早。”國美電器番禺洛溪店空調(diào)銷售人員告訴記者，6月空調(diào)補(bǔ)貼取消后，定速空調(diào)價格已經(jīng)有所浮動。而記者也注意到，目前處于空調(diào)旺季，賣場的空調(diào)價格卻仍是穩(wěn)重有漲，某品牌一款標(biāo)價為2099元的大1P空調(diào)，已較5月底漲價200元左右。

彩電上半年量價齊跌

在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后，彩電的好日子也似乎到頭了，上半年的彩電行業(yè)并沒有按照預(yù)期增長。7月21日，來自市場咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)佐證了這一判斷：今年上半年，我國彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額736.6億元，比去年同期分別下降0.6%和2.3%。明顯低于市場此前10%的增幅預(yù)期。

“現(xiàn)階段一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市需求的增長，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長。”中國電子商會副會長陸刃波認(rèn)為，上半年彩電市場銷售低于預(yù)期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。

價格競爭已經(jīng)成為國內(nèi)彩電市場的慣用手法，也一路拉低了彩電的銷售均價。“國內(nèi)品牌價格下滑最為明顯，上半年平均價格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產(chǎn)品的比重接近70%，而這些產(chǎn)品的銷售均價降幅達(dá)到12%。” 奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星表示道。

據(jù)奧維咨詢年初預(yù)測，2011年平板電視零售量將達(dá)到4106萬臺。但整個上半年彩電行業(yè)呈現(xiàn)量價齊跌，奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，液晶電視規(guī)模預(yù)期下調(diào)到3662萬臺。他預(yù)計，2011年下

年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會有一定落差。

預(yù)測
政策拐點(diǎn)臨近下半年銷售或現(xiàn)疲態(tài)

近期家電上市企業(yè)紛紛公布業(yè)績公報，記者發(fā)現(xiàn)，受到補(bǔ)貼取消等因素的影響，家電企業(yè)業(yè)績普遍下滑，政策拉動的銷量增長已略顯趨緩態(tài)勢。更值得關(guān)注的是，2011年下半年“家電下鄉(xiāng)”政策也面臨拐點(diǎn)，對于中國家電企業(yè)來說，失去這一政策紅利后的無補(bǔ)貼時代即將到來。

目前，首批實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”的省份山東、河南、四川等地區(qū)按照原計劃將于今年11月份到期，后期還將有其他省份陸續(xù)到期，到期后這一政策是否延續(xù)下去目前尚無定論，但到期終止的可能性非常大。節(jié)能惠民政策已經(jīng)在6月份退出，另一大利好政策“以舊換新”目前仍然在實(shí)行，但是整體的刺激效果已經(jīng)難比當(dāng)初。

如今，政策紅利到期了，原材料價格持續(xù)上漲，習(xí)慣了價格戰(zhàn)的家電企業(yè)，在利潤增長等各個方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。下半年，處于“后政策時期”的家電行業(yè)又將何去何從？

“受政策補(bǔ)貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌對記者表示，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績過度依賴國家的政策補(bǔ)貼，當(dāng)這種政策退出后，業(yè)績很可能立即變臉。目前種種跡象表明，家電行業(yè)的黃金期或許已走到尾聲，行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌

洪仕斌 江西省余江縣人 產(chǎn)經(jīng)評論家
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