人最具有八卦價(jià)值，而最具八卦價(jià)值的人是明星。狗仔戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)是明星八卦，他們善于捕捉娛樂(lè)熱點(diǎn)，并且將新聞寫成用戶期望的方向。他們制造娛樂(lè)話題供受眾消費(fèi)，他們甚至與明星一起將話題炒熱。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，你博得了版面，我推廣了產(chǎn)品，何樂(lè)而不為呢？　　

　　與明星發(fā)生口角對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是，很多情況下是一件求之不得的事情。狗仔戰(zhàn)術(shù)的要點(diǎn)是將企業(yè)的營(yíng)銷融入明星的八卦，把新聞炒成一個(gè)老少咸宜的真人秀?！　?

　　搜狐總裁張朝陽(yáng)一直是娛樂(lè)炒作的高手，為了追趕新浪微博，他親自上陣，通過(guò)微博直播汪小菲與大S的“大小戀”，用明星八卦吸引人們注冊(cè)使用搜狐微博。這本來(lái)就已經(jīng)成為一個(gè)推廣產(chǎn)品的好辦法，誰(shuí)知當(dāng)事人汪小菲發(fā)博客強(qiáng)烈譴責(zé)張朝陽(yáng)：“我很后悔請(qǐng)你來(lái)！”。甚至大爆粗口：“我們兩人的婚禮，根本不想別人看到，那些媽的敗類！還說(shuō)獨(dú)家，我一定采取法律行動(dòng)。”而張朝陽(yáng)再發(fā)表聲明，不去道歉。雙方你來(lái)我往，掀起了明星與CEO的口水仗，占據(jù)了很大的娛樂(lè)版面，很難讓人不去想這是一次聯(lián)合炒作。 　　

　　有一種罵叫自嘲，自嘲是幽默的最高境界?！　?

　　5月5日上午10點(diǎn)，凡客誠(chéng)品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過(guò)新浪微博首發(fā)。3個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬(wàn)，8小時(shí)，突破12萬(wàn)，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀(jì)錄。新浪總編陳彤、新周刊、徐小平、我們愛(ài)講冷笑話等知名微博都參與了轉(zhuǎn)發(fā)?！　?

　　在這支凡客廣告片中，黃曉明所說(shuō)的：“沒(méi)錯(cuò)，我不是演技派， Not at all，我是凡客。”讓很多人拍案叫絕，而在此之前就已經(jīng)有戶外廣告出街了。黃曉明-全球品牌網(wǎng)-因?yàn)閵W運(yùn)歌曲中蹩腳的英文Not at all，以及隨后凡客體的炒作，加之后來(lái)的“汗馬寶靴”引起的身高謎團(tuán)，讓黃曉明飽受爭(zhēng)議，話題不斷，接踵而來(lái)的嬉笑怒罵讓黃曉明困擾不已。凡客請(qǐng)了黃曉明代言帆布鞋，與其讓別人罵，不如玩一把自嘲。如此一來(lái)，凡客親自炒熱明星八卦，并讓自己火了一把，而黃曉明咸魚翻身，全面將自己的形象轉(zhuǎn)正?！　?

　　利用話題明星，很多企業(yè)僅僅是將名人請(qǐng)來(lái)代言，只是凸顯明星形象，并沒(méi)有充分利用明星的八卦價(jià)值，尤其是那些被人罵的明星們，企業(yè)幫助他們轉(zhuǎn)正，肯定會(huì)出現(xiàn)雙贏的結(jié)果。

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