家居建材營銷觀察III：傳播渠道的變化

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在營銷的變化中，傳播渠道的擴大是非常明顯的現(xiàn)象，早期的店面、電視廣告、戶外廣告，以及平面廣告，到后來電梯、樓身等廣告，以及目前互聯(lián)網傳播渠道的大泛圍挖掘，可謂條條道路通羅馬，在《網絡整合營銷實戰(zhàn)兵法》這一著作中，傳播渠道的分析與案例描述，對這種變化，以及變化后的情況都做了歸納。

　　對于一些規(guī)模比較大、創(chuàng)新意識較強的企業(yè)，往往一項主題活動，在方式上都會整合終端店面、傳統(tǒng)的宣傳物料、平面廣告、戶外廣告、網絡媒體、網絡論壇、微博、博客、視頻網站、圈子、社交網站等多種內容形式、多種傳播渠道。

　　這種傳播渠道的變化，與企業(yè)的發(fā)展歷程還密切關聯(lián)，比如在一定時期內，企業(yè)可能只采用幾種特定的辦法，而發(fā)到一定階段時，企業(yè)擴大營銷預算，采用更多的傳播渠道。

　　在目前家居建材企業(yè)最常用的傳播渠道里，電視臺與終端店面扮演著最主要的角色，需要花費的投入也最大；網絡媒體、戶外廣告緊隨其后，比如在網絡廣告投放上，有的企業(yè)一年也能達到幾百萬的額度，戶外廣告有時候是經銷商在承擔，廠家會提供一定的支持。而在微博、視頻網站、博客、網絡論壇等傳播渠道上，投入相對較少，幾十萬的額度已經很少見了。

　　不過，目前的情況正在表示，電子商務平臺及社會化媒體兩類傳播渠道上，企業(yè)開始進行了比較大的關注，相應的營銷投入也在增加。

　　以3A環(huán)保漆為例，2008、2009年時主要是在網絡媒體、論壇等傳播渠道上做一些事情，在2010年的時候，伴隨推廣內容的多元化，基本上形成了網絡整合營銷傳播的格
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