品牌核心價值的3個要素

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品牌核心價值擁有3個重要的要素，每個要素對品牌核心價值的側(cè)重點(diǎn)存在明顯差異，不同品牌會選擇一個要素作為核心價值的側(cè)重點(diǎn)。

　　1.理性價值

　　理性價值很多時候也稱為功能性價值，主要著眼于產(chǎn)品功效為消費(fèi)者帶來的利益。如，性能、質(zhì)量、便利等等；

　　2.感性價值

　　感性價值也稱為情感性價值，主要著眼于消費(fèi)者購買和消費(fèi)產(chǎn)品時的情感感受，直接與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的互動。如，身份感、輕松感等等；

　　3.象征價值

　　象征價值也成為個性化價值，主要著眼于消費(fèi)者對在購買和消費(fèi)產(chǎn)品的生活態(tài)度和生活主張，進(jìn)行個性化分類。如，張揚(yáng)、優(yōu)雅、責(zé)任等等。

　　在具體應(yīng)用中，品牌核心價值的3個要素并非完全割裂，不同品牌之間會選擇其中之一作為側(cè)重點(diǎn)，但是會通過廣告語達(dá)成要素之間的關(guān)聯(lián)。
 要素 核心 價值 品牌

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