白酒大典 燒錢的自贖游戲

 作者：宋玉鋒    301

每年一屆的酒圣節(jié)可謂聲勢浩大，內容豐富，一股大典之風又因五糧液在白酒企業(yè)中有呼之俗出之勢。

同處四川的瀘州老窖緊隨其后，從2008年起，每年一屆的瀘州老窖封藏大典應運而生。相比而言，瀘州老窖的封藏大典不僅在活動規(guī)模方面不比酒圣節(jié)差，而且增加了更多商業(yè)性活動內容，比如全球定制酒首發(fā)、春釀等。

這些活動，又迅速在中國白酒業(yè)界掀起一場狂風巨瀾，封藏大典號稱為中國白酒營銷史上的里程碑。

不管是酒圣節(jié)也罷，還是封藏大典也好，其實這些品牌都是想借此活動來進一步提升品牌文化的深度宣傳，廣泛宣傳品牌形象，以此來全面推動市場的銷售作用。

轉身

當各大白酒企業(yè)正在樂此不疲的舉力此類活動的同時，也許有很多企業(yè)還正在籌劃同樣的活動，但當我們轉身回頭仔細看看這幾屆的大典活動，我們不僅要問：通過這幾屆的大典活動，舉辦企業(yè)通過活動真正提到了品牌提升的作用了嗎？真正起到文化傳播的作用了嗎？真正起到銷售促進的作用了嗎？

答案是肯定的。

可以肯定的是，通過這些活動，對于主辦品牌，無論是品牌提升、文化傳播還是銷售促進，肯定都會有一定的作用。但問題是這個提升和促進作用有多大？提升和促進的作用大小與耗費巨資的回報值與不值，這一點，我看就未必了。

宜賓酒圣節(jié)至今已有五屆之多了，1573封藏大典亦到了第四屆，但除了業(yè)內，試問民眾又有幾人知曉？除了在本地，外地又有多少人參與和感受到了酒圣氣息呢？如果說沒人知曉，又沒有外人參與，那這樣的大典又有多大意義和價值呢？

當然，我們不能說這樣的活動本身沒有價值，只能說是這些活動的策劃和傳播不到位，影響力不足，所以才會大大降低了活動本身所應產生的價值，久而久之，便成了一種地方
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