從廣告的歷史中我們可以看出，最早的廣告是旗幟廣告，在客店門口樹一旗桿，掛上一個(gè)旗子，上面寫著一個(gè)酒字，就有很多人望“旗”前來(lái)，知道這是一個(gè)酒店;抑或在門口掛上一個(gè)葫蘆，大家都知道這是一個(gè)藥店，“懸壺濟(jì)世”也是由此而來(lái)。但隨著商業(yè)的越來(lái)越繁榮，企業(yè)的越來(lái)越發(fā)展，媒體的越來(lái)越細(xì)分，消費(fèi)者的日益細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)激烈，以前那種“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的情況再也不復(fù)反了，酒香也開始怕“巷子深”了。企業(yè)為了更好的實(shí)現(xiàn)知名度和影響力，不得不花費(fèi)巨大的資金來(lái)做廣告，來(lái)進(jìn)行宣傳。

　　目前全國(guó)各地電視媒體937種，廣播媒體605種，報(bào)紙媒體699種，雜志期刊1564種，互聯(lián)網(wǎng)媒體1796種，除此之外，還有上萬(wàn)種未知的企業(yè)媒體、企業(yè)內(nèi)刊，滿城盡是的戶外媒體以及鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告信息，人們以及儼然生活在廣告之中，從早上一睜眼就是廣告，有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，在城市生活的人們一天接觸到的廣告達(dá)到500多個(gè)，媒體的多樣性和目標(biāo)人群的分流，迫使企業(yè)需要更多的錢來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的媒介目標(biāo)，導(dǎo)致了營(yíng)銷成本逐漸增加。

　　營(yíng)銷人士一邊在尋找“失去的一半廣告費(fèi)”到底在哪里失去的同時(shí)，另外一方面也開始探索營(yíng)銷成本的最低化，這于是誕生了軟文傳播、植入廣告、病毒傳播等很多營(yíng)銷傳播手段：

　　軟文傳播是針對(duì)硬性廣告而已的一種傳播手法，主要是因?yàn)槟壳坝^眾對(duì)廣告非常反感，在看電視的時(shí)候，廣告時(shí)間往往成為他們的換臺(tái)時(shí)間;看報(bào)紙的時(shí)候，廣告版面常常很快就翻過(guò)去了等等，這就是廣告費(fèi)浪費(fèi)的地方所在。為了使?fàn)I銷傳播效果實(shí)現(xiàn)最佳性價(jià)比，企業(yè)可以出軟傳播這種模式。如發(fā)行書籍，發(fā)表新聞稿等等。我們放眼看一下國(guó)內(nèi)的大企業(yè)、知名企業(yè)，沒有一個(gè)不利用書籍來(lái)實(shí)現(xiàn)自我品牌價(jià)值的提升的。例如蒙牛的《蒙牛內(nèi)幕》、聯(lián)想的《聯(lián)想風(fēng)云》、阿里巴巴的《馬云管理日記》、華為的《走進(jìn)華為》等等。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：