20世紀(jì)80年代末，交通、通訊和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了商品流通和市場(chǎng)繁榮，營(yíng)銷(xiāo)效率得到提高，經(jīng)濟(jì)規(guī)?；厔?shì)加快，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)面臨新的威脅，隨時(shí)會(huì)受到來(lái)自世界其他市場(chǎng)或其他品牌的沖擊。而經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展又推動(dòng)品牌向全球競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)邁進(jìn)，于是全球性的品牌兼并、收購(gòu)、合資和延伸熱潮興起。這使得許多企業(yè)意識(shí)到，不僅需要更好地掌握現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)價(jià)值，也需要更好地掌握兼并、收購(gòu)和合資品牌的資產(chǎn)價(jià)值。同時(shí)，產(chǎn)品差異化缺少可靠性、持久性，廣告宣傳的效率低下，這使得許多企業(yè)欲改變品牌支出結(jié)構(gòu)，尋找量化方法，提高品牌形象和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。由于這種種原因，各大企業(yè)開(kāi)始漸漸重視對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估。

　　最初的品牌評(píng)估是企業(yè)為改善不良的資產(chǎn)負(fù)債表而采取的防御措施。但大家很快就認(rèn)識(shí)到品牌評(píng)估不僅重要，而且必要，它能給企業(yè)和品牌的發(fā)展帶來(lái)諸多好處，具有建設(shè)性意義：第一，品牌評(píng)估能使企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)更加健全。通過(guò)將品牌資產(chǎn)化，使企業(yè)負(fù)債和貸款比例降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔(dān)保較好，獲得銀行貸款的可能性會(huì)大大提高。第二、提高投資者信心，品牌評(píng)估可以讓金融、股票市場(chǎng)對(duì)企業(yè)整體實(shí)力有較正確的看法，以此提高投資者的信心，激勵(lì)投資者踴躍參與。第三、有利于合理分配資源。對(duì)品牌的資產(chǎn)價(jià)值作出評(píng)估，有利于企業(yè)高層管理和營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)品牌投資發(fā)展作出明智的決策，合理分配資源，提高資源的利用率，減少投資浪費(fèi)。第四、激勵(lì)內(nèi)部員工。品牌價(jià)值不但向企業(yè)外部傳達(dá)品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且向內(nèi)部員工傳達(dá)企業(yè)信念，讓員工了解自己品牌的價(jià)值和企業(yè)的實(shí)力，增強(qiáng)員工的信心。第五、提高企業(yè)聲譽(yù)。品牌評(píng)估的最大作用是可以提高企業(yè)聲譽(yù)，使企業(yè)更具吸引力。品牌評(píng)估可以告訴人們企業(yè)的品牌值多少錢(qián)，以此顯示自己這個(gè)品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位。如果企業(yè)愿意出售，就可以提高要價(jià)。第六、刺激品牌宣傳和消費(fèi)。品牌經(jīng)過(guò)評(píng)估后，許多媒體會(huì)競(jìng)相報(bào)道宣傳。消費(fèi)者了解到品牌實(shí)力之后，也會(huì)提高對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，產(chǎn)生新的消費(fèi)欲望。第七、有助于擺脫競(jìng)爭(zhēng)攻擊和惡意兼并企圖。

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