四大路徑，成就領(lǐng)軍品牌

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行業(yè)不成熟，競爭不規(guī)范，恰恰是后來者的最大機(jī)會(huì)!不成熟的行業(yè)一定是“兩低一無”的狀態(tài)。“兩低”，即市場準(zhǔn)入的門檻低，市場集中度低。“一無”，即沒有強(qiáng)勢領(lǐng)軍品牌。找到這樣的行業(yè)，就等于找到了做老大的機(jī)會(huì)。

　　傳統(tǒng)的行業(yè)和品類也是做老大的好地方。

　　涼茶是傳統(tǒng)的。幾百年來，整個(gè)涼茶行業(yè)偏居兩廣，在街邊叫賣。王老吉率先突破行業(yè)束縛，把涼茶灌進(jìn)罐里，用現(xiàn)代營銷在全國吆喝，王老吉火得一塌糊涂。

　　榨菜也是傳統(tǒng)的，一提起榨菜，原來是大罐子散裝的，在消費(fèi)者的腦海中只有籠統(tǒng)的四川、涪陵等地域的概念。烏江榨菜率先扛起品類代表的大旗，做起了榨菜品類代表，在榨菜行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

　　傳統(tǒng)地域名品是非常珍稀、價(jià)值巨大的營銷資源，有遠(yuǎn)見的企業(yè)要善于在傳統(tǒng)名品的品類中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，洞察價(jià)值，及早下手傳統(tǒng)名品品類做品牌，做老大。

　　《大趨勢》作者約翰·納斯比特說得好：“成功靠的不是解決問題，而是利用機(jī)會(huì)。”

　　廚房里沒有小市場，餐桌上孕育大品牌?，F(xiàn)在正值農(nóng)產(chǎn)品品牌快速生長的關(guān)鍵期，無數(shù)品類市場蘊(yùn)含著眾多做大企業(yè)做大品牌的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，抓住它!
 領(lǐng)軍 大路 軍品 路徑 成就 品牌

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