的迅速敗落就是很好的例證。比如利用央視、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威媒體來宣傳，可以起到事半功倍的媒體眩暈效果，提別是中小企業(yè)要學(xué)會這一點。

　　6.公關(guān)贊助是廣告強(qiáng)心劑

　　企業(yè)公關(guān)贊助活動的目的就是為了產(chǎn)生和維護(hù)品牌認(rèn)知度。贊助者的品牌會隨著贊助活動的推廣而提高知名度，并且會使品牌鍍上一層該項活動的意義和色彩，如果這項活動是被大家所贊美的、所肯定的、所喜好的，那么，贊助該項活動的品牌美譽(yù)度就會得到很大的提高;否則，正好相反?？煽诳蓸焚澲鷬W運會就是一個非常成功的例子，奧運會已成為可口可樂的推廣大使?？煽诳蓸窂?928年首次出現(xiàn)在阿姆斯特丹奧運會開始到現(xiàn)在始終如一地贊助奧運會。1996年，奧運會的圣火終于“燒”到了可口可樂的老家。它瞄準(zhǔn)了這次天賜良機(jī)，拿出本年度的廣告和促銷費用的一半計5億美元作為奧運活動經(jīng)費;出動總部1/3的員工到會場當(dāng)義務(wù)服務(wù)員;承辦橫跨42個州、全長1.5萬英里的美國奧運會火炬接力;在市中心耗資2000萬美元建造以公司為主題的奧林匹克公園，園內(nèi)豎起6.5英尺高的紅色線條可口可樂瓶，并建立國際奧林匹克運動會博物館。2000年悉尼奧運會，2004年雅典奧運會都不斷地展現(xiàn)了它的風(fēng)采。通過這些公關(guān)贊助活動，使得可口可樂飲料得以維持世界第一的地位，贏得消費者的喜好，其品牌價值也高達(dá)700多億美元，成為世界上最有價值的品牌。

　　7.發(fā)揮名人效用

　　名人的名氣能夠有效地帶動品牌知名度的大幅提升。因為名人、明星、專家是許多消費者崇拜、模仿、學(xué)習(xí)的對象。體育明星、電影明星、歌星往往是年輕人崇拜的偶像，借助明星宣傳產(chǎn)品、品牌，容易引起注意，加深印象，達(dá)到品牌認(rèn)知深入人心。而有些產(chǎn)品則需要專家的推薦，如醫(yī)藥產(chǎn)品，由名醫(yī)來推薦效果就更好，而照相器材如果由專業(yè)攝影師來推薦就更加能加深人們的認(rèn)知度;李寧體育用品公司就是一個非常成功的例子。耐克的輝煌可以說由美國籃球巨星飛人喬丹一手打造。

　　8.借助新聞事件提升品牌

　　由于新聞事件本身具有強(qiáng)大的新聞效應(yīng)，不僅在各大媒體廣而告之，而且也是人們樂于在茶余飯后談?wù)摰脑掝}，尤其是能夠震撼人心的事件，例如，在我國四川汶川地區(qū)發(fā)生大地震后，在這段日子里可謂是所有其他與地震無關(guān)的消息都淹沒在了這個重大的新聞事件中，倘若品牌能夠借助它，那就可以突飛猛進(jìn)，比如王老吉的巨額捐款立馬刮起王

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