品牌差異定位,麥當(dāng)勞和肯德基“各顯神威”

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 (5)形象與標(biāo)志不同。眾所周知,“麥當(dāng)勞叔叔”親切滑稽的形象很招孩子們喜愛,而肯德基的“山德士上校”更受到大人們的認(rèn)同。此外,麥當(dāng)勞金黃色的“M”拱門標(biāo)志比肯德基的“KFC”更加奪人眼球,給人印象更為深刻。

  因為品牌定位的種種差異,麥當(dāng)勞和肯德基的周圍匯聚了兩個相差較大的消費群:成年人比較偏愛肯德基,認(rèn)為那里環(huán)境安靜、格調(diào)優(yōu)雅;麥當(dāng)勞熱鬧的氣氛、豐富的品種則更容易愛到孩子們的歡迎。
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