搞清楚贏利模式的雙重結(jié)構(gòu)找到自己的贏利模式

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決的競爭環(huán)境中，想保持企業(yè)領(lǐng)先難上加難。

稍微重大的事情，都要?dú)w總到一個(gè)大腦，然后再分散到執(zhí)行部門照辦，不僅延誤了時(shí)機(jī)，還會(huì)造成大量的錯(cuò)誤決策。就像長頸鹿一樣，腳濕了一個(gè)星期，它的大腦才知道！

4、巨大的經(jīng)營壓力，導(dǎo)致的營銷強(qiáng)迫癥

民營企業(yè)成長之后，若是在沿海大城市還好的，但要在內(nèi)地中小城市，他們就會(huì)成為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)英雄。各種政府部門都會(huì)開出誘人的條件，鼓勵(lì)他們擴(kuò)大規(guī)模、爭取再上產(chǎn)業(yè)新臺階，加上自己的擴(kuò)張夢的促使，一些企業(yè)不顧一切地患上了“大頭癥”：規(guī)模大了，成本降低了，影響了變大了，公司利潤就會(huì)更大。

這種只看正面、不顧負(fù)面的狂熱式擴(kuò)張，已經(jīng)不是能用多元化戰(zhàn)略能夠涵蓋了，產(chǎn)業(yè)范圍隨機(jī)應(yīng)變、產(chǎn)品線五花八門、各類分公司遍地開花，一片繁榮似錦的場面感染了老板自己以及跟隨著。當(dāng)擴(kuò)張耗盡了多年積攢的利潤，而新產(chǎn)業(yè)尚處于戰(zhàn)略性虧損狀態(tài)的時(shí)候，公司就已經(jīng)陷入到極大的風(fēng)險(xiǎn)之中。由于資源的限制和新產(chǎn)業(yè)的拖累，當(dāng)初的戰(zhàn)略靈活性和打擊兇狠度，都大打折扣，遇到強(qiáng)力競爭只能采取忍讓策略。

戰(zhàn)略忍讓，導(dǎo)致了營銷策略的保守性和套現(xiàn)的瘋狂性。只要能賣的出去，價(jià)格一讓再讓，承諾一輪比一輪高，而花代價(jià)得到的現(xiàn)金卻很快被消耗殆盡。營銷被綁架了，所謂的戰(zhàn)略部署和策略應(yīng)對，都必須讓位于廉價(jià)銷售，而新產(chǎn)業(yè)的夢想就此擱淺。營銷強(qiáng)迫癥，是戰(zhàn)略失效的典型癥狀。

那么，這四個(gè)典型的營銷戰(zhàn)略病癥，又有什么切中要害的治療方案呢？敬請關(guān)注本人陸續(xù)推出的民企贏利模式方面的系列文章。下期，本人將重點(diǎn)講述民企二次創(chuàng)業(yè)的五種戰(zhàn)略選擇。
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