Iphone會(huì)給蘋(píng)果品牌帶來(lái)麻煩嗎
作者:衛(wèi)軍英 124
但是關(guān)于Iphone的營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)麻煩,前兩天跟一位以商業(yè)傳播做開(kāi)題的博士生我也講過(guò)這個(gè)話題。我的看法是蘋(píng)果進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域,是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新異軍突起的,身患絕癥的喬布斯盡管無(wú)法挽救自己的命運(yùn),但卻使前幾年曾經(jīng)萎靡的蘋(píng)果再振雄風(fēng)。Iphone和Ipad所帶來(lái)的旋風(fēng)令人振奮,在中國(guó)乃至于在全世界,它都成了引領(lǐng)時(shí)尚的新奢侈品,(在談星巴克時(shí)候,我又對(duì)學(xué)生提及“新奢侈品”這個(gè)概念)。然而問(wèn)題也隨之而來(lái)了:
蘋(píng)果在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域的領(lǐng)先依照的是技術(shù)創(chuàng)新-全球品牌網(wǎng)-先行一步,與此相伴隨的是在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域它所推行的有限銷(xiāo)售的“饑餓銷(xiāo)售法”。所有這些不僅增加了Iphone和Ipad的身價(jià),也增加了顧客擁有它所帶來(lái)的精神滿足感。但是技術(shù)的壁壘在今天已經(jīng)變得那么微不足道,何況在如今這個(gè)時(shí)代智能手機(jī)已經(jīng)不能算是什么尖端技術(shù),把PC與手機(jī)相交融似乎也說(shuō)不上有多少困難,當(dāng)聯(lián)想和三星以及更多的山寨們也可以很容易的復(fù)制模仿時(shí),由技術(shù)領(lǐng)先所產(chǎn)生的時(shí)間差最多也只有一個(gè)月的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。于是蘋(píng)果面臨著兩個(gè)選擇,這兩點(diǎn)既是它的品牌機(jī)會(huì)但也可能是品牌的滑鐵盧(可能沒(méi)這么厲害,但至少會(huì)成為品牌沖擊)。
其一:為了保持它的優(yōu)勢(shì)蘋(píng)果必須持續(xù)不斷地推出技術(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品,而且適當(dāng)加快其推出速度。這帶來(lái)正負(fù)兩個(gè)方面效應(yīng):正的方面是維護(hù)品牌領(lǐng)先,并引導(dǎo)智能手機(jī)潮流。
擴(kuò)展閱讀
楊建允:2023雙11交易額出爐,給 2023.11.14
2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元,其中,綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額達(dá)9235億元,天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首,隨后是京東和拼多多。 直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗,2023年雙11,直播電商累積銷(xiāo)售額
作者:mys5518詳情
楊建允:DTC營(yíng)銷(xiāo)模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營(yíng)銷(xiāo)模式的核心邏輯 2023.09.08
不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺(tái)方,都無(wú)法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感,無(wú)法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),效果自然難以保證。 有人問(wèn),DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)
作者:楊建允詳情
楊建允:貴州村超、淄博燒烤給大文旅營(yíng) 2023.07.03
據(jù)貴州電視臺(tái)旗下民生欄目《百姓關(guān)注》報(bào)道,端午假期,“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)345.84,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元,同比增長(zhǎng)404.55。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)估,受“村
作者:楊建允詳情
你能否利用渠道和推廣帶來(lái)持續(xù)的新流量 2023.05.24
你能否利用渠道和推廣帶來(lái)持續(xù)的新流量,是決定你能否持續(xù)賺錢(qián)的關(guān)鍵。 抖音平臺(tái)是大家公認(rèn)的、首屈一指的流量渠道,所以抖音讓全網(wǎng)為之瘋狂。 但不同的平臺(tái),有不同的邏輯,用好平臺(tái)的前提是充分研究好平臺(tái)
作者:mys5518詳情
想通過(guò)抖音打造長(zhǎng)期品牌,同時(shí)想在內(nèi)容 2023.05.24
想通過(guò)抖音打造長(zhǎng)期品牌的人,同時(shí)想在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢(qián),應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長(zhǎng),才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則,一個(gè)在明,一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后,會(huì)覺(jué)
作者:mys5518詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 5
- 2太古可口可樂(lè)第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來(lái)的 28
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1416
- 7輔警或迎來(lái)轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門(mén)店的底層 38