新華社《中國名牌》訪劉東明:玩轉微博營銷
作者:劉東明 242
2010年上海世博會期間,作為高級贊助商的中糧集團開展了一次頗具特色的微博營銷。當時,中糧在新浪微博上推出了發(fā)現(xiàn)美好、發(fā)現(xiàn)中糧、相約世博、世博閃拍、糧呈美景等諸多活動板塊,著力讓中糧與“美好生活”的關聯(lián)在消費者的心中形成深刻印記。
談及為什么要選擇微博進行品牌營銷,中糧集團的一位負責人曾解釋說,中糧集團旗下的產(chǎn)品種類復雜多樣,不僅包括廚房食品系列、休閑食品系列,還有葡萄酒、面粉、奶酪、茶葉、果汁、方便面等等。此外,整個“中糧大家庭”面對的消費者非常廣泛,而每個階層消費者接收信息的途徑各有不同。
產(chǎn)品及消費群體的多元化,決定了中糧品牌不能只以一種傳播形式來傳達“產(chǎn)業(yè)鏈、好產(chǎn)品,讓生活更美好”的品牌信息。而微博那種“碎片式”即時表述的特性,無疑更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習慣,也格外適合用于中糧多元產(chǎn)品的營銷推廣。
常言道,凡事不能剃頭挑子一頭熱。企業(yè)與微博之間的聯(lián)姻也不能沖破這個定律。劉東明說,通常來講,餐飲、服裝、服務行業(yè)、日化用品等行業(yè)比較適合在微博上開展營銷,而像老年用品、工業(yè)用品等精專領域就不適合在微博這種大眾平臺進行推廣了。
面對一擁而上,如何脫穎而出
在這場營銷之戰(zhàn)中,雖然那些本不適合做微博營銷的企業(yè),可以說已經(jīng)輸在了起跑線上。但是,即便對于那些比較適合做微博營銷的企業(yè)來說,如何打一場勝仗,如何在這種新型平臺上做好品牌宣傳,其實多少也有些一頭霧水。
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