新加坡廣告自律與新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASAS)

 作者:李明合    927

(1)國(guó)家高于集體、集體高于個(gè)人;

(2)家庭是社會(huì)的基本單元;

(3)社會(huì)支持和尊重個(gè)體;

(4)統(tǒng)一而不是沖突;

(5)種族和宗教信仰和諧。

這種基于國(guó)家和民族高度對(duì)廣告活動(dòng)直接而明確地提出行為要求,在世界上并不多見(jiàn),可以說(shuō)是具有新加坡特色的。如前文介紹,在新加坡,如何使不同民族和睦相處、同建家園, 是新政府面臨的首要問(wèn)題, 也是新加坡對(duì)新聞傳播活動(dòng)實(shí)行嚴(yán)格管制的主要內(nèi)容之一。

2、遵守新加坡的家庭價(jià)值觀原則

(1)愛(ài)、照顧和關(guān)心;

(2)相互尊重;

(3)子女責(zé)任;

(4)守信(Commitment);

(5)溝通(Communication)。

這種在廣告?zhèn)鞑ブ袑?duì)家庭倫理和傳統(tǒng)文化的高度重視和特意強(qiáng)調(diào),也是具有新加坡特色的。新加坡政府非常重視東方文化的價(jià)值,尤其是儒家文化,如新加坡前總理李光耀在多次講話(huà)中提倡儒家思想,強(qiáng)調(diào)要保留東方文化價(jià)值, 新加坡的“社會(huì)凝聚力來(lái)自東方文化”。

 新加坡 自律 標(biāo)準(zhǔn) 廣告

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