中國服裝品牌發(fā)展若干問答

 作者：陳士信    348

中國服裝品牌發(fā)展若干問答（證券時報）

1、近年來一些新興的服裝品牌在國內(nèi)發(fā)展非常迅速，比如美邦服飾、七匹狼、森馬服飾、搜于特（潮流在線）、星期六、報喜鳥、探索者、羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡等等。而且這些公司在資本市場上也獲得了很高的認可度，證券公司、基金等給予了很高的估價。


但是與此同時，老牌的品牌服裝企業(yè)雅戈爾、杉杉股份、紅豆股份、大楊創(chuàng)世等公司的服裝業(yè)務多年來一直徘徊不前，開開服飾等老品牌甚至已經(jīng)消失，市場上給予的估值也比較低。為什么會有如此大的反差？這些新品牌的成功的原因是什么？與老品牌在經(jīng)營方面的不同之處在哪里？給予新品牌如此高的估值是否合理？老品牌發(fā)展不起來的障礙又在哪里？這些新品牌是否也會遇到這樣的問題？新品牌在發(fā)展過程中面臨的風險和前景到底如何？

主業(yè)清晰、銷售及利潤持續(xù)較快增長、未來發(fā)展有潛力的企業(yè)，資本市場會給出較高的認可（估值）；涉及多個產(chǎn)業(yè)的服裝企業(yè)主業(yè)不清晰，業(yè)績?nèi)菀撞▌?，發(fā)展相對緩慢，資本市場可能就不太認可。

新品牌在這些方面可能做得比較好：成功的品牌塑造、持續(xù)的品牌維護（廣告宣傳投入），讓它們獲得相對理想的品牌溢價；銷售終端在全國的不斷拓展及店效的提升，持續(xù)推動了業(yè)績的增長；建立了相對完整的加盟體系，借助外部資源實現(xiàn)渠道擴張及品牌知名度的提升。與此同時，我們基本上沒看到或很少看到老牌服裝企業(yè)的廣告宣傳或品牌推廣。
 服裝品牌 問答 若干 服裝 品牌 發(fā)展 中國

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