產(chǎn)品注入親情 威旺進(jìn)入市場 品牌深入人心

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一個微客產(chǎn)品，牽出了北汽完整的產(chǎn)品鏈條。從豪華車品牌到普通轎車品牌，從越野車品牌到乘用車品牌，北汽雖然在滿足了多種人群的用車需求之后，以微客品牌作結(jié)，完成了北汽產(chǎn)品陣營的布局，彌補(bǔ)了“行者有其車”最高價值缺失的缺憾。

作結(jié)的雖是小小的微客，但北汽為此付出了包括品牌資源、人力資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源等實(shí)力支持，讓這款名為威旺的微客，體現(xiàn)了“融世界先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)北汽自主品牌”的造車?yán)砟睿⑷肓吮逼钠放苾?nèi)涵，讓小車擁有了豐富的價值含量。于是，威旺也被賦予了讓消費(fèi)者平安幸福興旺的神圣使命，讓北汽的產(chǎn)品更富人文情感和家庭親情。

威旺的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的技術(shù)含量和品質(zhì)性能本身。其核心就是極具情感穿透力的家庭親情。威旺，寄托了中國最普通的消費(fèi)者發(fā)家致富、家旺人旺財(cái)運(yùn)旺的美好愿望，凝聚了一家人辛勤奔忙、艱苦忙碌、相互關(guān)愛、共同追求平安幸福好日子的家庭理想。這一產(chǎn)品定位，具有家庭氛圍、親情味道和濃郁的理想色彩，與消費(fèi)者的家庭情感一脈相承，將遠(yuǎn)郊農(nóng)村普通消費(fèi)者的心愿訴求作了準(zhǔn)確、精當(dāng)、淋漓盡致的表達(dá)。抓住了情感的契合點(diǎn)，平安幸福興旺三點(diǎn)切入，產(chǎn)品特點(diǎn)突出，定位準(zhǔn)確，產(chǎn)品魅力叢生，威旺就這樣很自然地與普通消費(fèi)者結(jié)緣，走進(jìn)消費(fèi)者心里，讓購車人覺得，這是他們不二之選的貼心車。

契合點(diǎn)之一、平安日子平安車

北汽在用產(chǎn)品證明，威旺是能夠給家庭生活帶來平安的好車。

根據(jù)2010年消費(fèi)者調(diào)研報告顯示，客貨兩用已經(jīng)成為如今消費(fèi)者使用微客的第一功能，車輛的安全、品質(zhì)成為他們十分重視的要素。

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