來(lái)自InMobi（全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告公司之一）和Synovate（營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)集團(tuán)）的行業(yè)報(bào)告都顯示，消費(fèi)者接受手機(jī)廣告和營(yíng)銷(xiāo)短信的熱情日益高漲。2011年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)收益額預(yù)計(jì)將增至130億~140億美元，其中絕大部分預(yù)計(jì)將來(lái)自亞太地區(qū)，其次是北美地區(qū)和歐洲地區(qū)。隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，以下十大趨勢(shì)將會(huì)凸顯：

1. 個(gè)性化和隱私化將提高移動(dòng)這一營(yíng)銷(xiāo)媒介的有效性和可靠性。手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)短信將變得越來(lái)越個(gè)人化，即與用戶自身利益的相關(guān)程度將大大提高。另外，通過(guò)公開(kāi)透明的許可式營(yíng)銷(xiāo)，引入調(diào)節(jié)機(jī)制以及幫助用戶屏蔽無(wú)關(guān)內(nèi)容的應(yīng)用程序，將改變大家對(duì)手機(jī)廣告的認(rèn)識(shí)——以前，大家認(rèn)為它只是一種電郵廣告；但如今，手機(jī)將成為促進(jìn)電子商務(wù)零售交易實(shí)時(shí)增長(zhǎng)的、真正互動(dòng)的、可測(cè)的媒介。

2. 第三方服務(wù)（OTT Services）將加快數(shù)據(jù)使用。相對(duì)于植入受歡迎的第三方（OTT）應(yīng)用的廣告，采用傳統(tǒng)方式的廣告收益遜色不少。前者將有助于打造移動(dòng)媒介庫(kù)存，確保更多的移動(dòng)廣告投入。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在加大力度建立自己的應(yīng)用商店（App Store）之前停下來(lái)再好好想想，轉(zhuǎn)而為如平板電腦等更為集中的設(shè)備發(fā)展提供支持。電信服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將會(huì)被強(qiáng)制審查他們的商業(yè)投資和商業(yè)計(jì)劃。

3 . 在不同的設(shè)備之間使用免費(fèi)SMS、免費(fèi)視頻、免費(fèi)電話都會(huì)成為可能。一些例如WhatsApp和Viber的應(yīng)用軟件，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)在不同的設(shè)備之間傳送免費(fèi)SMS和撥打免費(fèi)電話。更多這樣的應(yīng)用軟件將會(huì)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，使這些手機(jī)基本功能在不同設(shè)備之間也可免費(fèi)使用。我們同時(shí)也將看到，手機(jī)視頻消費(fèi)需求會(huì)不斷增長(zhǎng)。引入新的廣告（包括互動(dòng)式和部分屏幕）將會(huì)給這種免費(fèi)消費(fèi)帶來(lái)錦上添花的效果。

4. Win7手機(jī)重生。微軟提出了全新且相對(duì)嚴(yán)格的硬件規(guī)范，旨在提供一種類(lèi)似RIM公司（Research In Motion）和蘋(píng)果公司的全球用戶體驗(yàn)。Win7手機(jī)的重生將進(jìn)一步加快手機(jī)

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