家具營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)道路思考

 作者：陳冬冬    221

家具是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚奈锛?。在日常生活中，家具滿足了人們維持正常生活、工作，這是家具的實(shí)用性；而在另一方面，家具又具備大眾的藝術(shù)感，使人們?cè)谑褂玫倪^程中，產(chǎn)生審美快感和引發(fā)豐富聯(lián)想，這是家具的藝術(shù)性。

　　從這些角度來看，家具是一件功能性物質(zhì)產(chǎn)品與藝術(shù)創(chuàng)作的集合體。從這個(gè)層面來看，不同的家具類型、風(fēng)格、數(shù)量、功能等，都反映了不同歷史時(shí)期的社會(huì)人群需求。例如在現(xiàn)代社會(huì)，人們不僅要求家具具有很高的實(shí)用性，還必須美觀、環(huán)保、舒適，這是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然需求。

　　而家具營(yíng)銷恰恰是和家具的功能發(fā)展息息相關(guān)的，家具的功能與消費(fèi)者之間，營(yíng)銷就是橋梁，企業(yè)通過營(yíng)銷宣傳家具某一方面或者多方面的優(yōu)越性，消費(fèi)者通過營(yíng)銷認(rèn)識(shí)家具產(chǎn)品的具體功能、式樣，從而決定是否購(gòu)買。

　　因此，家具的營(yíng)銷必須打出來，而且要打響。古語(yǔ)說：酒香不怕巷子深。對(duì)于家具企業(yè)來說，這句話在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)落伍了，不打營(yíng)銷戰(zhàn)，品牌就得不到宣傳，消費(fèi)者也就不會(huì)去購(gòu)買產(chǎn)品，企業(yè)也因此不能盈利。

　　對(duì)于家具企業(yè)來說，營(yíng)銷策略的把握，必須從家具本身的特點(diǎn)出發(fā)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，比如某家具品牌材料獨(dú)特，或是造型別致，或是功能與眾不同，這些都可以作為營(yíng)銷的宣傳點(diǎn)。

　　找到了營(yíng)銷的宣傳點(diǎn)，就要選擇合適的模式去宣傳，縱觀國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)，營(yíng)銷手段正陷入同質(zhì)化、創(chuàng)意日趨蒼白的困境。

　　 陳冬冬
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