前兩天，收到友人從國外發(fā)來的郵件，論及中國制造與中國品牌的相關(guān)話題，我表達(dá)了點(diǎn)我不成熟的看法。問題提的非常好，值得每位制造業(yè)同仁和營(yíng)銷人思考，現(xiàn)將問題及我的粗見發(fā)表如下，權(quán)當(dāng)拋磚，歡迎大家共同探討。

1、 長(zhǎng)期以來， 中國是國外公司和品牌的生產(chǎn)加工商， 卻缺乏全球品牌。 近年來， 政府和企業(yè)都在為建立和推廣本地品牌努力。2008年已有15個(gè)中國品牌在全球500品牌名單中。 您認(rèn)為近年來中國品牌建立和推廣成效怎樣？您對(duì)中國的品牌有什么看法？
答：進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國企業(yè)大多屬于國內(nèi)壟斷企業(yè)，當(dāng)然這和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的體制有關(guān)，但如果更多的中國民營(yíng)企業(yè)能進(jìn)入500強(qiáng)名單，顯然更有值價(jià)。中國品牌古代就有（“瓷那”（china）、茶葉等），但一直到現(xiàn)在還沒形成強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)，可能與生活的需求變化有關(guān)，此外經(jīng)營(yíng)者也有很大關(guān)系。至于現(xiàn)代的中國品牌起步晚，我們是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過來的，從商品的供不應(yīng)求年代的生產(chǎn)商強(qiáng)勢(shì)，慢慢過渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的供大于求年代，營(yíng)銷才開始起步，品牌也是這個(gè)環(huán)節(jié)下被重視起來。愚以為中國品牌還處于起步階段，僅僅能夠提供相對(duì)比較好的產(chǎn)品，有待進(jìn)一步提升其附加值。

2、 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（INTERBRAND），在全球市場(chǎng)中“中國制造”的形象不佳，形容中國產(chǎn)品的詞匯大多是 “便宜” “低質(zhì)量” “缺乏創(chuàng)新” 和 “缺乏信譽(yù)”。近年來發(fā)生的玩具回收和毒牛奶事件也被大面積的在海外報(bào)道。 這對(duì)中國品牌和產(chǎn)品信譽(yù)形象影響很大。 您是如何看待這個(gè)問題的， 您是否認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量保證是中國建立品牌以及其信譽(yù)度的關(guān)鍵？
答：郎咸平是我最尊敬的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以專業(yè)負(fù)責(zé)敢直言見長(zhǎng)，他對(duì)中國制造業(yè)的評(píng)價(jià)是制造業(yè)的投資過多，導(dǎo)致制造業(yè)產(chǎn)能過剩現(xiàn)象大有存在，所以制造業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)過度，導(dǎo)致為了贏的訂單而偷工減料，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)把控不嚴(yán)。另外，一個(gè)產(chǎn)品的成本品牌商（或下單人）不是不知道，他們想過份的壓縮制造商的利潤(rùn)空間也是導(dǎo)致產(chǎn)品低質(zhì)的原因。有關(guān)“缺乏創(chuàng)新”以及“缺乏信譽(yù)”這個(gè)可以理解為制造企業(yè)首先要生存下來，有所積累才能創(chuàng)新，也有制造商本著撈一把就跑的短視者存在。

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