喬春洋：品牌全球化的意義

 作者：喬春洋    125

喬春洋：品牌全球化的意義



全球經濟一體化促成了品牌全球化，品牌全球化又加快了全球經濟的融合。實現(xiàn)品牌全球化，是品牌發(fā)展的高級階段，它可以為企業(yè)帶來無窮的益處。首先，全球性品牌代表著產品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實力，表明該品牌已被各國消費者所廣泛接受，可以讓人產生豐富的品牌聯(lián)想，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者。其次，全球性品牌以在全球擁有龐大的消費群體而成為領導品牌，具有巨大的市場潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤，是企業(yè)的“搖錢樹”。再次，全球性品牌可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位，在與對手談判中抬高籌碼。世界著名品牌專家凱勒對品牌全球化的問題作過卓有成效的研究。他認為，品牌全球化可以具備6個方面的優(yōu)勢。

1. 實現(xiàn)生產與流通的規(guī)模經濟

從供應方面來看，品牌全球化能繼續(xù)產生大量生產和大量流通的規(guī)模效應，降低成本，提高生產效率。經驗曲線告訴人們，隨著累計產量的增加，生產制造成本會有所下降。品牌的全球化能促進產品的生產和銷售，能帶來生產和流通的規(guī)模經濟，促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

2. 降低營銷成本

實現(xiàn)品牌全球化，可以在包裝、廣告、營銷等方面進行統(tǒng)一活動。如果在各國實施統(tǒng)一的品牌化行動，其經營成本降低的潛力更大。實施全球品牌戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段。如可口可樂、麥當勞、索尼等企業(yè)在全球各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳?？煽诳蓸吠ㄟ^全球化的廣告宣傳，20多年里節(jié)省了9000萬美元的營銷成本。

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。
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