優(yōu)秀品牌總監(jiān)的四大關(guān)鍵任務(wù)

 作者：李尚謀    292

美國(guó)總統(tǒng)的耳朵里。但事實(shí)上，我們都重視了要傳給美國(guó)總統(tǒng)，可是忽略了我們內(nèi)部的-全球品牌網(wǎng)-人對(duì)這個(gè)消息錯(cuò)誤的理解，然后離品牌最近的人傳播的確是相反的混亂的品牌信息。所以，品牌總監(jiān)要像政委一樣做好內(nèi)部的品牌宣傳工作，直到和人力行政的思想工作結(jié)合，建立企業(yè)凝聚力和品牌信念應(yīng)該被更加重視。品牌規(guī)劃和表現(xiàn)能夠真正發(fā)揮作用，因?yàn)檫@是一群人的目標(biāo)和綱領(lǐng)，而不是個(gè)別人的才華橫溢，盡管有時(shí)候表現(xiàn)出來的確實(shí)是創(chuàng)造者的實(shí)力。

我在《品牌營(yíng)銷必將引領(lǐng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)》里面也重點(diǎn)談到了這個(gè)問題。

盡管寶潔80年前就設(shè)置了品牌經(jīng)理，但現(xiàn)在人們對(duì)品牌總監(jiān)的角色依然需要清晰。當(dāng)然寶潔的品牌經(jīng)理更像一個(gè)產(chǎn)品全面經(jīng)營(yíng)的總經(jīng)理，這也說明品牌引領(lǐng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)由來已久，高度聚焦創(chuàng)造了寶潔旗下海飛絲，潘婷等眾多品牌的品類代名詞。只有這個(gè)位置清晰了，曾經(jīng)的市場(chǎng)部企劃部工作才更有成效。

如果能夠有合格的品牌總監(jiān)，他應(yīng)該得到核心團(tuán)隊(duì)的肯定。三十萬到五十萬還是物有所值的，因?yàn)樗麜?huì)像催化劑一樣讓企業(yè)發(fā)生化學(xué)變化，讓團(tuán)隊(duì)和企業(yè)明白財(cái)富無形的秘密，唯有品牌能夠持續(xù)讓企業(yè)存在與發(fā)展。

 大關(guān) 總監(jiān) 關(guān)鍵 優(yōu)秀 任務(wù) 品牌

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