喬春洋：名牌的作用

名牌由品牌提升而成，它是馳名品牌的簡(jiǎn)稱，是知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度的和諧統(tǒng)一。

在歐美，馳名品牌（Well-known Brand）這個(gè)概念使用較少，用得比較多的是強(qiáng)力品牌（Power Brand）或強(qiáng)勢(shì)品牌（Strong Brand）。

企業(yè)需要名牌，創(chuàng)立名牌應(yīng)當(dāng)成為每一個(gè)企業(yè)不斷追求的目標(biāo)。人們研究品牌，正是為了幫助企業(yè)提升品牌，創(chuàng)立名牌，充分利用名牌。品牌是企業(yè)的資產(chǎn)，名牌更是企業(yè)的資產(chǎn)，它可以為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，帶來(lái)發(fā)展。具體地說(shuō)，名牌的作用主要有以下幾個(gè)方面。

（一）聚焦作用

名牌的聚焦作用有兩種表現(xiàn)。

第一，擁有名牌，企業(yè)更容易得到社會(huì)與消費(fèi)者的認(rèn)可，人才、資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥琳叨紩?huì)向名牌傾斜。企業(yè)通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)聚集社會(huì)資源，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)實(shí)力，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第二，名牌的良好形象有助于企業(yè)形成良好的文化氛圍，使員工產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，形成凝聚力，振奮精神，昂揚(yáng)斗志，從而更加努力地工作，提高工作效率。

(二)光環(huán)作用

名牌會(huì)給產(chǎn)品增加一道美麗的光環(huán)，在這道光環(huán)的照耀下，企業(yè)與產(chǎn)品都會(huì)受到正面的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響。這種影響會(huì)對(duì)消費(fèi)者和公眾產(chǎn)生吸引力、親和力。消費(fèi)者會(huì)慕名而來(lái)，購(gòu)買產(chǎn)品，享受服務(wù)；政府在可能的情況下會(huì)更加關(guān)注名牌。這些都是名牌光環(huán)作用的結(jié)果。

（三）磁場(chǎng)作用

名牌擁有較高的信譽(yù)度和美譽(yù)度,使消費(fèi)者產(chǎn)生較高的認(rèn)同感，表現(xiàn)出對(duì)品牌的忠誠(chéng)。這樣，名牌產(chǎn)品就會(huì)像磁石一樣吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者在這種吸引力的作用下反復(fù)購(gòu)買，重復(fù)使用。而其他品牌的使用者也有可能被吸引過(guò)來(lái)，成為名牌的追隨者。消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，形成品牌發(fā)展的良性循環(huán)。

（四）“核裂變”作用

品牌發(fā)展成為名牌后，聚集了大量資源，就會(huì)產(chǎn)生“核裂變”反應(yīng)，不斷衍生出新產(chǎn)品、新服務(wù)。“核裂變”效應(yīng)在名牌聚焦作用下使企業(yè)的資源得到更有效的利用，在名牌光環(huán)作用下更有效地發(fā)展。當(dāng)然，“核裂變”要把握好時(shí)機(jī)，掌握好尺度，否則就難以產(chǎn)生積極效果，甚至?xí)蛊髽I(yè)陷入困境，不能自拔。

（五）宣傳作用

名牌的宣傳效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中表現(xiàn)十分突出，知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度越高，其宣傳效果越明顯。企業(yè)應(yīng)充分利用名牌為企業(yè)擴(kuò)大影響，為產(chǎn)品傳播名聲。

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