什么是個(gè)人品牌？你是誰？你做什么？什么使你與眾不同，或者說你怎樣為你的目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值？相對(duì)于你的名氣，有多少人真正地認(rèn)識(shí)你？你的客戶當(dāng)中又有幾個(gè)曾和你一起飲酒、一起吃飯，談?wù)摴ぷ饕酝獾氖履兀?0%，還是10%？如果你對(duì)上面的系列問題懵懵懂懂——那就說明：你OUT啦！

　　如果說，你并不是一個(gè)喜歡趕潮流的人，那么我們說點(diǎn)實(shí)際的吧——想像一下，如果你能刻意打造你的個(gè)人品牌，把你的價(jià)值有力地傳達(dá)給那些你想與之合作的人，并通過他們影響別人與你合作，那么你將會(huì)獲得多么大的收益？！

　　個(gè)人品牌能做什么？

　　個(gè)人品牌能夠產(chǎn)生影響力。它影響你的目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)你的看法。如果下工夫找出你的目標(biāo)市場(chǎng)看重的特性，你就能反過來營(yíng)造一種氛圍，使別人在和你談生意時(shí)感覺舒服、自信。如果覺得干澀的解釋不夠感性，那么，下面是一些最優(yōu)秀的例子：

　　邁克爾·喬丹——有史以來最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員

　　吉米·巴菲特——瑪格麗特生活方式的傳播者

　　沃爾特·克朗凱特——全美最值得信賴的新聞?dòng)浾?

　　麥當(dāng)娜——自我創(chuàng)造、自我提升的天才

　　湯姆·漢克斯——著名電影演員

　　鮑勃·維拉——家裝之王

　　科林·鮑威爾——卓越的領(lǐng)導(dǎo)人和政治家

　　......

　　職業(yè)品牌是職場(chǎng)人士在職場(chǎng)發(fā)展的身份證，標(biāo)注著個(gè)人的價(jià)值和外界對(duì)象感受和評(píng)價(jià)的總和，是個(gè)人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過程更大成功的通行證和開門密碼。沒有個(gè)人職業(yè)品牌，就無法獲得一個(gè)又一個(gè)成功。

　　一般來說，經(jīng)理人與經(jīng)理人的品牌大小是不一樣的，其認(rèn)知度、美譽(yù)度是有區(qū)別的，其表現(xiàn)出來的市場(chǎng)價(jià)值也是不一樣的。你的品牌價(jià)值幾許呢？

　　一個(gè)人的發(fā)展也是有前有后、有深有淺的，不同的階段，不同的人會(huì)處于不同的境界，人這個(gè)產(chǎn)品品牌和任何其它產(chǎn)品品牌一樣，也要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。你又處于什么階段呢？

　　回答上面一個(gè)一個(gè)問題以后，也許譚小芳老師的意思已經(jīng)很明確--每個(gè)職場(chǎng)人士都需要職業(yè)品牌，而且職業(yè)品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。你認(rèn)同嗎？

　　為什么說職業(yè)品牌是個(gè)系統(tǒng)工程呢？在我看來，個(gè)人職業(yè)品牌不是從自我修養(yǎng)的角度來考慮問題，而是從價(jià)值創(chuàng)造和外界評(píng)價(jià)來考慮問題。雖然職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)風(fēng)范、職業(yè)做派、職業(yè)能力、職業(yè)操守、職業(yè)道德、職業(yè)意識(shí)也都涉及到外界（上級(jí)、同事、客戶）的感受，但是都是局部的、片面的、粗淺的、不系統(tǒng)的。

　　故而，個(gè)人職業(yè)品牌理論是一個(gè)體系，具有系統(tǒng)性、完整性、全面性的特征，是涵蓋整個(gè)外界對(duì)象能夠感受到、職業(yè)者身上和行為以及成果的一切特征的理論。所以，個(gè)人職業(yè)品牌理論，PPB理論，具有更大的意義，對(duì)職業(yè)者具有更大的指導(dǎo)作用。

　　那么，作為聽眾的你，是否有這種品牌呢？譚小芳老師認(rèn)為，想知道自己有沒有個(gè)人職業(yè)品牌，關(guān)鍵是要分析你所面對(duì)的感受和評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)你形成的感受和評(píng)價(jià)的內(nèi)容和形式，因?yàn)閭€(gè)人職業(yè)品牌是附著在職業(yè)者身上的，而個(gè)人職業(yè)品牌是由服務(wù)企業(yè)、潛在需求的企業(yè)、行業(yè)內(nèi)企業(yè)、行業(yè)外企業(yè)、客戶、商業(yè)合作伙伴、媒體以及社會(huì)公眾對(duì)其形成的感受和評(píng)價(jià)總和，就是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將職業(yè)者的工作成果和表現(xiàn)的受影響者作為裁判對(duì)職業(yè)者進(jìn)行衡量。為了生動(dòng)化表述，下面，譚小芳將引入一個(gè)職業(yè)品牌標(biāo)簽的概念和李連杰的案例與您分享：

　　職業(yè)品牌標(biāo)簽是一個(gè)人在其個(gè)人影響力所覆蓋的范圍內(nèi)，人們提到他所第一聯(lián)系起來的關(guān)鍵詞。對(duì)于明星而言，這一圈子可以大概等同公眾。毫無疑問，提起李連杰，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，第一聯(lián)想到的便是功夫。李連杰的電影幾乎都有他的武打鏡頭，而這，便是公眾最直接地和他接觸的方式。

　　據(jù)媒體專訪報(bào)道，李連杰和功夫結(jié)緣，純屬意外。1971年，因基辛格訪華，就讀于北京廠橋小學(xué)的李連杰，在暑假不得不和他的同學(xué)們一起到什剎海體校訓(xùn)練。大約半年后，訓(xùn)練的學(xué)生只剩下4名，李連杰就在其中。一年之后，李連杰開始在各種武術(shù)比賽中拿獎(jiǎng)，其武術(shù)表演遍及各種外交場(chǎng)合。因?yàn)橹袊?guó)武術(shù)的國(guó)家標(biāo)簽意義，李連杰和其武術(shù)一起，扮演著外交家角色。李連杰自此和功夫結(jié)緣，并成為國(guó)家的人。有著國(guó)家這個(gè)傳播推動(dòng)器，又籍由功夫這樣具有國(guó)家標(biāo)簽意義的載體，在中國(guó)形象傳播到全球的同時(shí)，李連杰的聲名也被捆綁著傳播出去了。

　　一個(gè)人的發(fā)展總是經(jīng)由無意歷經(jīng)人生到有意規(guī)劃人生兩個(gè)不同的階段。無意歷經(jīng)人生，是一個(gè)人對(duì)外部世界不能深入了解、沒有選擇權(quán)，而在監(jiān)護(hù)人的指引下生活的人生階段。有意規(guī)劃人生，是當(dāng)我們?cè)趯?duì)外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或長(zhǎng)期的），有意識(shí)地去規(guī)劃實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的方式和路徑，并付諸實(shí)踐的人生階段。李連杰是幸運(yùn)的，因?yàn)樵跓o意歷經(jīng)人生階段，他能和天賦相遇，并在時(shí)代的包容下，通過自己的執(zhí)著努力，形成自己實(shí)現(xiàn)價(jià)值的載體--功夫。李連杰功夫練得越深，事實(shí)上也就在無意中使自己的職業(yè)品牌和功夫這一載體綁得越緊。

　　功夫被作為國(guó)家標(biāo)簽在全球范圍的傳播，終于在李連杰的青年階段為其創(chuàng)造了新的職業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這期間也意味著李連杰需要解套--不再擔(dān)任國(guó)家標(biāo)簽武術(shù)的載體而爭(zhēng)取自己選擇實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式的自由?！赌戏街苣返膶ＴL中，具體描述了李連杰如何在單位制造階段，離開國(guó)家的懷抱而選擇電影作為自己實(shí)現(xiàn)價(jià)值的載體。由無意歷經(jīng)人生到有意規(guī)劃人生的過度，是李連杰對(duì)人生道路的選擇，從個(gè)人品牌塑造的角度看，也是對(duì)個(gè)人品牌的審視和界定、選擇個(gè)人品牌傳播方式的階段。

　　可能有的朋友會(huì)問了--對(duì)于有志于市場(chǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷的職業(yè)經(jīng)理人來說，怎么樣才能在不斷的營(yíng)銷實(shí)踐中不斷取得新的成績(jī)，慢慢建立個(gè)人的職業(yè)品牌呢？以下五點(diǎn)或許能給大家以啟示。

　　一、講誠(chéng)信，言必行。不輕諾，行必果。

　　二、為客戶創(chuàng)造利益，為企業(yè)帶來價(jià)值。

　　三、不斷學(xué)習(xí)，建立權(quán)威。

　　四、一馬當(dāng)先，身先士卒。

　　五、幫客戶成功，創(chuàng)品牌影響。

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