車是車，球是球。球場(chǎng)再熱鬧也搬不到車市上，車市再蕭條也不能靠進(jìn)球救市。足球場(chǎng)上進(jìn)球再多，車市只能依然故我。


但是，世界杯賽前后，真就有很多汽車廠商打起了足球的主意，讓人看球時(shí)想著他的車，開車時(shí)惦著你的球。結(jié)果，還真的有一家進(jìn)球，其它廠商雖然沒有進(jìn)球，也算打了擦邊球，不是打在橫梁和立柱上，就是連球網(wǎng)都沒碰就直接將球剔出了邊線。

惟一的進(jìn)球者是韓國現(xiàn)代起亞汽車。

車跟球跑，球緣車飛。新聞報(bào)道冠名、運(yùn)動(dòng)員用車車體宣傳、直播現(xiàn)場(chǎng)展示、惟一贊助廠商……在整個(gè)世界杯高潮迭起、險(xiǎn)象環(huán)生的運(yùn)動(dòng)中，現(xiàn)代起亞汽車以足球最好的伴郎登堂入室適時(shí)出現(xiàn)而且?guī)缀跞缢y瀉地?zé)o孔不入。

足球入門入網(wǎng)，汽車入腦入心。足球選中了惟一的汽車贊助，汽車成了足球強(qiáng)勁的動(dòng)力助推。在這一成功的營銷中，現(xiàn)代將汽車伴著足球成功射進(jìn)營銷之門、運(yùn)動(dòng)之門、幸運(yùn)之門。一系列進(jìn)球之后，韓國現(xiàn)代起亞帶著北京現(xiàn)代完成了一次精彩的進(jìn)球。


韓國現(xiàn)代汽車能成為世界杯惟一贊助廠商，固然與韓國現(xiàn)代起亞快速發(fā)展、強(qiáng)勢(shì)躍進(jìn)、果敢頑強(qiáng)有直接原因。但韓國現(xiàn)代起亞這次足球營銷造就了空前認(rèn)知度的轟動(dòng)效應(yīng)，還是因?yàn)檫@例營銷案抓住了諸多契合點(diǎn)，球與車融合巧妙。

一、在足球運(yùn)動(dòng)的體育精神與企業(yè)奉獻(xiàn)社會(huì)、回饋車主的企業(yè)精神的契合點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)體育精神與工業(yè)人文在逢高必攀、唯先是奪、締造新水準(zhǔn)、沖刷新高度的進(jìn)取精神的融合。

激情四溢的球場(chǎng)上，歡聲如潮的觀眾中，現(xiàn)代起亞、北京現(xiàn)代的標(biāo)識(shí)及其產(chǎn)品的名字一次次烙印在隨機(jī)的記憶中，形成了清晰而自然和諧的畫面。現(xiàn)代起亞及其產(chǎn)品與這些畫面很自然地融為一體，水乳交融。

二、在世界杯強(qiáng)大聲望與現(xiàn)代起亞汽車品牌影響力的契合點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)凌厲、厚重、扎實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、力量與魄力的品牌精神的融合。

世界杯的品牌積淀是其影響力的前提。而現(xiàn)代起亞汽車的扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)與厚重，在力量與魄力上與世界杯整個(gè)進(jìn)程相互映襯、不謀而合。世界杯與現(xiàn)代起亞的結(jié)合，更具相得益彰的效果，形成影響力的疊加是必然的。

三、在世界杯足球運(yùn)動(dòng)特質(zhì)和現(xiàn)代起亞汽車產(chǎn)品特質(zhì)的契合點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代起亞汽車輕靈、熱烈、激情、動(dòng)感的品質(zhì)形象的融合。

激情的世界杯，運(yùn)動(dòng)的SUV。足球與IX35，一樣的動(dòng)感，一樣的激情。在激情四溢之時(shí)，恰恰有IX35可以揮灑激情。就連交通警察都會(huì)以先見之明超前策劃，避免球迷酒后駕駛IX35這樣的運(yùn)動(dòng)越野車激情狂野，釋放一腔激越、萬丈豪情。足球、越野，二者難道不是天造地設(shè)、天作之合？

在現(xiàn)代起亞汽車的傳播理念和廣告方式以及潛移默化的文字滲透的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，都可以看到上述這些潤(rùn)物無聲的融合。簡(jiǎn)潔的勾勒，含蓄的點(diǎn)撥，巧妙的暗示，將球與車融為一體。


這是精神的融合，這是運(yùn)動(dòng)的雙贏。在萬眾歡騰于精妙的進(jìn)球欣賞中時(shí)，現(xiàn)代起亞汽車對(duì)社會(huì)的真誠回饋也無聲地開始了。

如影隨形般的特殊傳播通過無形的中介和潛移默化的融合影響，將品牌提升到了一個(gè)新的高度。

本屆世界杯中，如果還有一個(gè)精彩進(jìn)球，那就應(yīng)該是這一個(gè)。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：