Apple：回春妙手喬布斯
史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）堪稱是一位傳奇式人物。1976年剛21歲的他看準了沃茲尼阿克發(fā)明的個人機會改變整個世界，鼓勵他將其變成產(chǎn)品。他們兩人變賣掉值錢的東西湊齊1300美元，于1976年創(chuàng)建蘋果（Apple）計算機公司，并接連推出Apple Ⅰ、Apple Ⅱ個人機，后者大獲成功。1977年推出后，三年內(nèi)銷售額超過1億美元，不僅使個人機站穩(wěn)了腳跟、掀起了數(shù)字化浪潮，而且也使蘋果股票于1980年公開上市，蘋果的股票當天便從22美元升到29美元，公司市值達12億美元，喬布斯個人財富達4億美元，成為白手起家的年輕億萬富翁。
喬布斯并不滿足，立志要開發(fā)更容易使用的電腦，把當時施樂公司的新技術(shù)都用上去。1984年這樣的電腦面世了，它便是世界上第一種多媒體電腦Macintosh（麥金托什）。使用它的用戶不必逐個打字，只需通過圖標、窗口、菜單、鼠標就可以進行操作，這是電腦發(fā)展史上革命性突破。
電腦界有一條法則：電腦易用性能是研究開發(fā)費用的平方根。如果Macintosh比AppleⅡ好10倍，其開發(fā)費用將是它的100倍。實際上，AppleⅡ開發(fā)花了50萬美元，而Macintosh花了8000萬美元，大大超出了預(yù)算。加上Macintosh過于超前，配套軟件跟不上，市場并不理想，使公司赤字達到無法忍受的地步。喬布斯的固執(zhí)態(tài)度也引起人們不滿。1985年他被解除了總裁職務(wù)，最后離開了蘋果公司。
1955年生于硅谷的喬布斯，父母是典型的藍領(lǐng)工人，并沒有優(yōu)越的環(huán)境。1972年他到位于波特蘭大的里德學院上大學，在那里開始探索印度佛教，從學生宗教領(lǐng)袖那里學會了如何做推銷。1974他到印度朝圣，漫游后反而有了新的認識，認為愛迪生對世界的貢獻比佛教大師要大得多。于是他回到硅谷參加了沃茲尼阿克創(chuàng)立的自制電腦俱樂部，才有了個人機的面世。
從蘋果公司被擠出后他感到失落，但不久就振作起來。他雖然不是技術(shù)人員，但卻是獨具慧眼善于開拓新產(chǎn)品的奇才。1985年9月他賣掉所有蘋果股票重新創(chuàng)業(yè)，但仍保留有一股以便獲得年度財務(wù)報告，并用以寄托他對蘋果的深情。
喬布斯新建了Next公司，準備開發(fā)新一代電腦，同時買下影視動畫公司Pixar。Next電腦雖然用了許多新技術(shù)，但并沒有贏得市場，卻是他對Pixar傾注的10年心血，結(jié)出了大碩果。

1995年P(guān)ixar和迪斯尼合作的動畫片《玩具總動員》在全球上映取得轟動效果，票房收入達4億美元。這是第一部全部用電腦制作的動畫片，片長不過83分鐘，卻累計花費了80萬機時的勞力。Pixar也因動畫片的成功得以公開上市，喬布斯擁有的股票價值超過了5億美元。蘋果為了要使用Next的新技術(shù)，于1996年底用4億美元收購了Next。
包括多媒體在內(nèi)的許多新技術(shù)都是蘋果率先采用的，但經(jīng)營不得法，并沒有獲得應(yīng)有市場。反而因成本太高造成虧損。1997年7月因連續(xù)5個季度虧損，最高執(zhí)行官阿默利歐只好辭職，當時蘋果已接近破產(chǎn)邊緣，人們又想起了喬布斯，于是在緊急關(guān)頭他又被聘任為臨時總裁兼最高執(zhí)行長官。
喬布斯回到蘋果后，首先要做的事便是縮短戰(zhàn)線，把正在開發(fā)的15種產(chǎn)品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節(jié)省了營運費用。
其次，發(fā)揚蘋果的特色。蘋果素以消費市場作為目標，所以他要使蘋果成為電腦界的索尼。上任伊始便著手開發(fā)iMac，Mac是麥金托什的簡稱，i表示適于聯(lián)接在因特網(wǎng)上使用，它非常適合家庭的使用。
第三，便是開拓銷售渠道，讓CompUSA成為蘋果在美國全國的專賣商，使Mac機銷量大增。
第四，調(diào)整結(jié)盟力量。同宿敵微軟和解，取得微軟對它的1.5億美元投資，并繼續(xù)為蘋果機器開發(fā)軟件。同時收回了對兼容廠家的技術(shù)使用許可，使它們不能再靠蘋果的技術(shù)賺錢。
1998年上半年iMac面世取得成功，蘋果扭虧為盈?，F(xiàn)在人們談?wù)摰氖腔謴?fù)青春活力后的蘋果將會怎樣推動電腦事業(yè)的發(fā)展，而不是蘋果行將破產(chǎn)。使蘋果起死回生的正是剛43歲的喬布斯。
人們認為喬布斯具有技術(shù)、管理和文化的三張面孔。在技術(shù)方面，他是使電腦成為消費產(chǎn)品的倡導(dǎo)者；在管理方面，他是善于隨機應(yīng)變的企業(yè)家；在文化方面，他是電腦文化的革命家。
1985年他被里根總統(tǒng)授予國家科技勛章，1987年獲杰弗遜杰出公共服務(wù)獎。
蓋茨對他的評論是：“我不過是喬布斯第二，在我之前，蘋果電腦的飛速發(fā)展給人以太深的印象。”葛魯夫一直贊賞喬布斯，他說：“史蒂夫?qū)⒂肋h是史蒂夫（指始終充滿活力），惟一可能的變化，是他將會不斷失去更多的頭發(fā)。”

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