品牌策劃課程體系
部分：課前談 第二部分：中國市場營銷現(xiàn)狀 1.總體狀況 2.企業(yè)困境 第三部分：企業(yè)應對策略 1.戰(zhàn)略思索 2.營銷三維論概述 第四部分：根據(jù)地市場論 1.人群根據(jù)地市場 2.產(chǎn)品根據(jù)地市場 3.區(qū)域根據(jù)地市場 4.多米諾市場開發(fā)系統(tǒng) 5.品牌金字塔定位體系 第五部分：戰(zhàn)略定位論 1.市場領袖定位策略 2.市場尾隨定位策略 ...
講師：王博在線咨詢下載需求表
1、建立在同質化市場上的動態(tài)優(yōu)勢 同質化惡性競爭的困境 因為產(chǎn)品同質、對手的策略模仿、消費者的盲從等因素，你可能正陷入惡性的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)，越來越高的費用，持續(xù)低迷的銷量；老板越來越難看的臉，隊伍每況愈下的士氣；作為營銷經(jīng)理的你如何應對！ l基于戰(zhàn)略的營銷模式選擇 擺脫困境的邏輯是什么？企業(yè)大的成功是戰(zhàn)略的成功，如何從問題的本質出發(fā)，尋找...
講師：王保華在線咨詢下載需求表
真正解決問題的方法，一定基于現(xiàn)有條件，一定不復雜。不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻。沒有哪一個對手強大到不能被挑戰(zhàn)，沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭。不管你拿到的牌多么糟糕，總能找到在現(xiàn)實條件基礎上的解決方案。當今的中國市場，是建立品牌的佳時機。把產(chǎn)品的缺點當成特點，把特點當成賣點。小企業(yè)，更需要做品牌。沒有技術含量的產(chǎn)品才需要做品牌。 品牌...
講師：王保華在線咨詢下載需求表
1、藍海就是尚未開發(fā)的新的市場空間，藍海里邊沒有競爭。 2、藍海戰(zhàn)略就是讓企業(yè)從競爭激烈的領域去發(fā)現(xiàn)一個新的領域，去滿足消費者尚沒有被開發(fā)和滿足的那部分需求?！ ?、一個企業(yè)在藍海里待的越久，那么他的獲利程度越高，他的生存機會越長?！ ?、插位是什么？插位相對于定位而言，就是不僅要找到你的位置，而且要讓你的企業(yè)與眾不同。 5、插位是打破市場原有競爭的...
講師：王兵在線咨詢下載需求表
章角色篇：銀行客戶經(jīng)理自我定位 銀行邁入營銷新時代 銀行營銷五階段說 銀行邁入營銷時代 銀行案例分享:花旗銀行個人金融業(yè)務帶給我們的啟示 成為優(yōu)秀客戶經(jīng)理 練習：優(yōu)秀客戶經(jīng)理自畫像 優(yōu)秀客戶經(jīng)理的ASK素質模式 A(Attitude)：培養(yǎng)六種營銷心態(tài) S(Skill)：掌握四種專業(yè)營銷技能 K(Knowledge)：夯實專業(yè)營銷知識...
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部分關于品牌 產(chǎn)品與品牌屬性分析 品牌詮釋 關于價值的構成兩要素 第二部分品牌的前世今生 品牌誕生史記 廣告詮釋 世界廣告之源 當代品牌戰(zhàn)略誕生 定位理論與USP戰(zhàn)略 IMC淺析 第三部分建立獨特的品牌 強勢品牌的特征 中國市場品牌競爭演變 慎思——審視當前市場環(huán)境 重塑品牌個性 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式 鳥瞰全...
講師：王保華在線咨詢下載需求表
一.洞見服務營銷——起于客戶的需要，止于客戶的微笑 商品營銷與服務營銷的區(qū)別與關系 服務營銷人員的困難和挑戰(zhàn) 服務營銷的擴展營銷要素 二.服務營銷內核——傷心總是難免的？ 服務質量差距模型 三.凡客戶必有期望——只要你做的比我好 客戶不同的期望水平 容忍域 四.當期望和體驗碰撞——我怎么舍得你難過？ 關鍵時刻，做正確的事情 ER-G...
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篇：品牌的價值體系構建一、品牌價值體系構建1.什么是品牌價值n品牌價值內容n成功品牌形成的四大維度n價值體系特征展現(xiàn)n案例：海瀾之家品牌體系2.品牌價值鏈剖析n價值鏈模型n價值鏈功能分析n品牌價值鏈發(fā)展趨勢n案例：伊利牛奶品牌價值鏈的突顯第二篇：市場強勢品牌的創(chuàng)建一、.為什么要建立強勢品牌二、強勢品牌所具備的特征三、強勢品牌建立途徑四、品牌發(fā)展的周期與節(jié)奏五...
講師：金峙汛在線咨詢下載需求表
天下難事必作于易，天下大事必作于細，市場經(jīng)濟下的成功企業(yè)，也無一例外地在注重管理細節(jié)的優(yōu)化與改造！一個企業(yè)要成功，一定要不遺余力地重視細節(jié)的管理！ 然而，無論大到一個企業(yè)，還是小到一個計劃，他們的成敗，不僅取決于設計、取決于細節(jié)，更在于執(zhí)行，在于對規(guī)章制度不折不扣地執(zhí)行！ 那么，細節(jié)管理和執(zhí)行力之間存在何種關系？他們之間能否取舍？能否兼顧？ 當前，...
講師：王兵在線咨詢下載需求表
，首先要與一種與交朋友的心態(tài)去和顧客溝通與交流?！ ∷裕N售員去推銷產(chǎn)品時，不是去找客戶，而是去用去找朋友的心態(tài)與顧客交往?！ ∪绻闳フ铱蛻?，一進去就推銷產(chǎn)品，那你就會受到拒絕。 第二，要用一種對待朋友的心態(tài)來對待顧客， 要像維護朋友關系一樣的心態(tài)去關心客戶，維護好客戶關系。這樣不但顧客自己會買你的產(chǎn)品，還會不斷介紹朋友來買你的產(chǎn)品。 問題三： ...
講師：王兵在線咨詢下載需求表
一、品牌的評估與定位（了解自己） 二、消費群（主客流）評估與定位（了解對方） 三、從市場角度分析服飾流行的特點 四、了解分析當前流行時尚的主要特征 五、如何在終端展開視覺攻勢？ l形空間陳列的線條組合 空間布局 具體陳列方法 l色商業(yè)色彩 心理色彩 店堂陳列色彩設計 櫥窗陳列色彩設計 陳列氛圍的色彩營造 l韻陳列中的燈光設計 ...
講師：王昌國在線咨詢下載需求表
品牌策劃 品牌營銷——招聘成功之“道” 課時：6H
章成功招聘——企業(yè)保持競爭優(yōu)勢(0.5天) 1.企業(yè)為什么招聘 分組討論：一把手，你怎么看為什么招聘？（記住，你可不是HR經(jīng)理喔） 招聘，企業(yè)獲得“才”提升價值。 1.1.人-力-資-源本質——建立持續(xù)價值 1.2.人-力-資-源價值鏈決定HR的定位 2.保持競爭優(yōu)勢——人才管理 2.1.供應鏈式的管理人才——JUSTINTIME 2.2...
