品牌策劃課程體系
《品牌策劃與定位》主講：鴻智博教授【培訓(xùn)收益】一、品牌定位?建構(gòu)品牌識別系統(tǒng)優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌框架品牌延伸品牌與廣告監(jiān)測二、品牌定位的實施指南?品牌定位的方法論體系領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位市場跟隨品牌的定位三、品牌的DNA：品牌識別?品牌識別、品牌形象于定位的關(guān)系定位品牌核心識別：是什么和做什么品牌延伸識別：品牌變什么和不變什么四、品牌延伸：定位的疆界?品牌延伸為什...
講師：鴻智博在線咨詢下載需求表
《品牌策劃與量化管理》［課程收益］：了解構(gòu)成品牌的基本要素，梳理出自己的品牌管理體系；清晰打造百年品牌的基本突破口，實現(xiàn)品牌可持續(xù)性發(fā)展；掌握能使品牌傳承百年的3個基本要素，打造品牌核心競爭力；掌握品牌快速走上并占領(lǐng)市場的4個必須推手，拓展市場寬度；掌握一整套品牌研發(fā)、打造、運營，管理基本策略和必要手段。本課程將通過品牌的打造、管理、運營等管理運營方式拓展品...
講師：康亞斌在線咨詢下載需求表
《現(xiàn)代營銷體系下的品牌策劃與推廣》 課時：6H
現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新真實的案例，詳細(xì)的操作方法適合對象：總經(jīng)理營銷總監(jiān)運營總監(jiān)等高層管理人員學(xué)員收益：1．培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2．構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素培訓(xùn)時間：1天培訓(xùn)講師：陳旻準(zhǔn)達(dá)商學(xué)院高級講師采納北京公司總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)...
講師：陳旻在線咨詢下載需求表
品牌的基因和靈魂——打動消費者 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)——管理好消費者的大腦 核心價值統(tǒng)帥一切——提煉個性鮮明的核心價值 以水滴石穿的精神維護(hù)品牌核心價值——講師向您演繹海爾、諾基亞、舒膚佳等品牌的精彩案例圍繞品牌憲法，創(chuàng)造核心品牌——講師講述如何運用人文價值，哲學(xué)精神打造強勢品牌，創(chuàng)造您的品牌帝國！...
講師：王波在線咨詢下載需求表
真正解決問題的方法，一定基于現(xiàn)有條件，一定不復(fù)雜?！ 〔簧倨髽I(yè)在爬到梯子的頂端時才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻?！ ]有哪一個對手強大到不能被挑戰(zhàn)，沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭。 不管你拿到的牌多么糟糕，總能找到在現(xiàn)實條件基礎(chǔ)上的解決方案?！ ‘?dāng)今的中國市場，是建立品牌的佳時機。 把產(chǎn)品的缺點當(dāng)成特點，把特點當(dāng)成賣點?！ ⌒∑髽I(yè)，更需要做品牌?！ ]有技術(shù)含量...
講師：王波在線咨詢下載需求表
一、新理論——體驗營銷 體驗營銷定義 體驗營銷的三個基本特質(zhì) 體驗營銷的成功案例：星巴克、安利 體驗營銷的好處 二、新工具——體驗營銷平臺 體驗營銷過程 引導(dǎo)至體驗區(qū) 人機互動 人人互動 體驗營銷網(wǎng)站 三、新方法——體驗營銷四步法 客戶的購買心理 體驗營銷四步法： 1．引發(fā)興趣 1）主動引導(dǎo)：直接引導(dǎo)、服務(wù)引導(dǎo) 2）顧客識...
講師：王琛在線咨詢下載需求表
中國需要亨利福特的良知和社會責(zé)任?！ ≈袊枰⑻镎逊虻淖灾髌放埔庾R?！ ≈袊枰_立自主品牌的精神支點?！ ≈袊枰猌ARA大生產(chǎn)的思維。 中國需要李健熙針對既得利益的根本變革。 中國需要大智大勇的商業(yè)領(lǐng)袖人物?！ ≈袊枰澜缂壍谋就疗放?。 一國的財富模式，決定了一國未來的競爭力。 企業(yè)只有立基于增進(jìn)工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企...
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項思維：營銷的計劃管理思維——培育戰(zhàn)略計劃管理能力 探討問題： ①、你是不是經(jīng)常忙于為營銷中的應(yīng)急事件？ ?、?、是不是總為銷售目標(biāo)與銷售團(tuán)隊討價還價？ ?、?、是不是計劃與實際銷售工作反差巨大？ ④、是不是無法確實一項100萬的推廣費用是否值得？ 步：認(rèn)識營銷計劃的重要性 第二步：學(xué)會分析市場環(huán)境 第三步：制定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo) 第四步：實現(xiàn)有效...
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節(jié)：差異表達(dá)（DifferenceShow） 品牌世界沒有真相，只有消費者的認(rèn)知。這就是品牌運作的真諦！ 消費者認(rèn)為你好你才好！ 問題是如何達(dá)成消費者有效認(rèn)知？這就是差異性表達(dá)，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運作的核心！ 本節(jié)品牌運作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運作——差異表達(dá)！全方位展示差異表達(dá)的策略和具...
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品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時：6H
1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國際品牌紛紛搶攤中國，中國正日益論為世界品牌加工廠?！ ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國經(jīng)濟(jì)要增強競爭力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變 3、知識產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識和動力，是中國企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認(rèn)識品牌是成功實施品牌戰(zhàn)略的前提?！ ?、品牌就是...
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一、促銷時間的確定與安排 1、促銷時機、時間 2、活動的持續(xù)時間 二、明確促銷目的，建立促銷目標(biāo) 1、促銷基本目標(biāo)的劃分 2、從促銷對象上來分 3、促銷目標(biāo)制定的過程 三、確定主題 1、擴(kuò)大企業(yè)知名度，以提升企業(yè)形象為主題 2、以濃厚的情感為主題 3、以企業(yè)的社會責(zé)任、公益活動為主題 4、以重大事件為表現(xiàn)主題 四、確認(rèn)促銷對象 ...
講師：王彬在線咨詢下載需求表
1、要一組整合的營銷策略套路，才有可能獲得動態(tài)的競爭優(yōu)勢?！ ?、營銷模式上的創(chuàng)新，使娃哈哈在競爭激烈的飲料市場獲得成功?！ ?、我認(rèn)為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合。 4、新環(huán)境造就新觀念，市場營銷也要遵循新的原則。 5、要學(xué)會結(jié)構(gòu)性地組合我們的資源，組合我們的策略?！ ?、我認(rèn)為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合。 7、有關(guān)模式...
講師：王彬在線咨詢下載需求表
講品牌及價值——高價值品牌的發(fā)現(xiàn)之道 一、3.0時代的品牌經(jīng)營觀 二、認(rèn)識品牌及內(nèi)涵 三、品牌的六大價值 第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領(lǐng)未來的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌寫真（品牌的邏輯思考） 三、品牌的價值、核心驅(qū)動力 四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程 第三講：品牌的價值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA 定位...
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一、何為品牌 ?。ㄒ唬?、品牌釋義 1.品牌的概念 2.與品牌相關(guān)的概念 ?。ǘ?、品牌剖析 1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量 2.品牌的支撐——服務(wù) 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎(chǔ)——管理 6.品牌的活力——創(chuàng)新 7.品牌的支點——廣告公關(guān) （三）、品牌力結(jié)構(gòu) ?。ㄋ模?、形象的魅力 ?。ㄎ澹?、.品牌管理模型 二...
