傳統(tǒng)企業(yè)的電商戰(zhàn)略與O2O營銷

  培訓講師：高定基

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高定基講師個人簡介【資歷背景】資深實力派培訓導師，南方略咨詢集團高級咨詢講師，高端建材家居營銷講師，2015網易云課堂中國講師100強，2012/2013/2014連續(xù)3年中國講師500強；紀念中國培訓30年首屆華譽獎獲得者；曾供職行業(yè)翹楚 詳細>>

高定基
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傳統(tǒng)企業(yè)的電商戰(zhàn)略與O2O營銷詳細內容

傳統(tǒng)企業(yè)的電商戰(zhàn)略與O2O營銷

**部分  傳統(tǒng)企業(yè)的電商戰(zhàn)略

一、了解中國電商的發(fā)展

二、了解電子商務的模式

三、對電商的五個理解

1.電商是企業(yè)戰(zhàn)略

2.電商是一種思想

3.電商是企業(yè)的必然選擇

4.電商開創(chuàng)新商業(yè)文明時代

5.電商與傳統(tǒng)商務協(xié)同發(fā)展 

四、做電商的五大思維

1.水平思維

2.平臺思維

3.聚合思維

4.互動思維

5.定制思維

五、傳統(tǒng)企業(yè)做電商的五大路徑

1.B2B企業(yè)充分運用B2B平臺

2.電商平臺開店策略

（1）**運營

（2）平臺經銷

（3）平臺分銷

3.垂直網站兩大要點

4.O2O模式運營

5.自建平臺

第二部分  傳統(tǒng)企業(yè)O2O運營

一、什么是O2O

案例：曲億團和煎餅阿姨

二、O2O的提出

三、二維碼與O2O

1.什么是二維碼  

2.二維碼：O2O必備

3.手機二維碼的應用

4.二維碼的未來：AR

四、O2O的四種模式

1.線上→線下

2.線下→線上

3.線下→線上→線下

4.線上→線下→線上

五、O2O的核心商務行為

1.營銷

（1）線下營銷：傳統(tǒng)營銷手法 二維碼

案例：朋友家的書柜

（2）線上營銷渠道：社會化營銷實施步驟

案例：優(yōu)衣庫排隊**

（3）線上線下互動營銷：聚合營銷 線下活動

案例：羅永浩砸冰箱

2.SoLoMo營銷

（1）SoLoMo含義

（2）LBS的應用

案例：康師傅和招商銀行

3.O2O社會化營銷破局

（1）線上突破方式

（2）線下突破方式

案例：小米手機

2.支付

（1）線上支付

（2）線下支付

（3）移動支付

案例：分眾傳媒、聚劃算和支付寶

3.消費體驗

（1）線上體驗關注重點

（2）線下體驗實施重點

案例：美國JH高端時尚襯衫

六、O2O的閉環(huán)構建策略

1.雙線引流

2.消費體驗

3.響應溝通

4.行為數據

5.個性推送

案例：日本麥當勞O2O案例

第三部分  微信營銷與O2O

一、微信個人賬號營銷

二、微信公眾號營銷

三、微信營銷與O2O

案例：招商銀行與絕味鴨脖


 


 

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