品牌市場營銷培訓

  培訓講師：譚小芳

講師背景：
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復旦、人大總裁班特聘專家國學營銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細>>

譚小芳
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品牌市場營銷培訓詳細內(nèi)容

品牌市場營銷培訓
 第1講 何謂品牌營銷


1．“品牌”的含義


2．物品與品牌的差異


3．何謂品牌


4．從名稱發(fā)展到品牌


5．消費者關(guān)于品牌的認識和行動


6．何謂品牌營銷


7．品牌營銷所帶來的成果：效益


8．品牌營銷所帶來的成果：資產(chǎn)效果


9．品牌營銷面向的對象


1
．品牌營銷的實行步驟


11．品牌的價值規(guī)定


12．品牌的形象設計


13．品牌的市場戰(zhàn)略藍本


14．品牌營銷實施的三個方面



第2講 如何進行品牌的維護和再建


15．品牌維護和再建的考慮


16．品牌維護及再建的步驟


17．品牌的分析與價值設計


18．對品牌的起源與歷史的把握


19．品牌的公司內(nèi)部評價的實施


2
．競爭對手的特定化與定位


21．把握消費者的品牌價值評價


22．品牌的未來環(huán)境


23．品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化


24．對品牌提供價值的規(guī)定


25．品牌內(nèi)涵與個性特征的規(guī)定


26．設定綜合的行動計劃


27．品牌構(gòu)筑的效果測定與評價


28．品牌維護需要改善之處的討論


29．品牌擴大化的討論



第3講 如何進行新品牌的開發(fā)


3
．新品牌開發(fā)的契機


31．新品牌的開發(fā)步驟


32．品牌框架的體系化


33．形象開發(fā)時的目標設定


34．形象開發(fā)的具體步驟


35．品牌名稱的開發(fā)類型


36．品牌名稱的開發(fā)步驟


37．視覺形象開發(fā)的基本類型


38．品牌形象與顏色


39．視覺形象的開發(fā)步驟


4
．在形象開發(fā)中設計者的作用


41．新品牌商標管理之要點


42．公司外部的品牌的調(diào)整



第4講 如何構(gòu)筑品牌體系


43．品牌的階層


44．企業(yè)品牌


45．事業(yè)品牌


46．家族品牌


47．個別品牌


48．選定品牌面向的階層


49．品牌組合的方法


5
．品牌體系與種類


51．種類內(nèi)的品牌


52．品牌體系與目標團隊


53．品牌體系與范圍


54．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟1


55．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟2


56．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟3


57．品牌推銷的廣告



第5講 品牌溝通的實行


58．品牌溝通的計劃


59．發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注面


6
．為了發(fā)現(xiàn)好的視點


61．如何**廣告創(chuàng)作傳達品牌


62．品牌廣告的框架制作


63．廣告中的形象框架


64．品牌構(gòu)筑與目標開發(fā)


65．反映品牌價值的空間開發(fā)


66．品牌視點的媒體計劃


67．綜合交流的考慮


68．實際的綜合交流



第6講 品牌調(diào)查方法與數(shù)據(jù)的應用


69．生活者的體驗及印象的徹底洞察


7
．品牌能力


71．品牌能力分析實例


72．把握品牌的印象構(gòu)造


73．品牌的潛在價值


74．品牌的特征


75．**使用者的視點明晰種類


76．在視覺上把握品牌與形象


77．把握信息容量與效果


78．找到合適的品牌體系



第7講 如何運用品牌營銷


79．品牌項目的整體設計


8
．項目的研究會


81．初期的項目分析


82．品牌研究會的進行方式


83．品牌報告的制成


84．品牌手冊與VTR的制作


85．品牌的公司內(nèi)部啟蒙與研修方法


86．品牌的管理指標與數(shù)據(jù)源的決定


87．品牌管理的組織


88．品牌營銷中需要留意的產(chǎn)品與服務的不同


89．全球化戰(zhàn)略中品牌營銷需要注意的方面


90．網(wǎng)上商業(yè)中品牌營銷需要注意的方面

 

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