動(dòng)態(tài)營銷與管理
動(dòng)態(tài)營銷與管理詳細(xì)內(nèi)容
動(dòng)態(tài)營銷與管理
一、營銷的發(fā)展與挑戰(zhàn)
經(jīng)典營銷理論發(fā)展回顧
.4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)
.4C(顧客、成本、便利、溝通)
.4R(關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào))
討論:促進(jìn)營銷策略發(fā)展的原因是什么?
二、顧客為導(dǎo)向的價(jià)值營銷
.上帝在那里?
.從企業(yè)走向顧客
.從技術(shù)走向心靈
.從有形走向無形
.社會(huì)多元化的發(fā)展與人性需求
分享:如何贏取顧客的持續(xù)滿意
三、以差異化為核心的營銷
.公司可利用的主要差異化屬性分析
.選擇差異化定位
.差異化營銷競爭戰(zhàn)略
.提供差異產(chǎn)品和差異化服務(wù)
.建立與眾不同的團(tuán)隊(duì)
.設(shè)計(jì)差異化的銷售渠道
討論:你所在公司的差異化
四、競爭從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變
.動(dòng)態(tài)競爭的推動(dòng)力
.競爭環(huán)境動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志
.靜態(tài)企業(yè)營銷模式
.動(dòng)態(tài)企業(yè)營銷模式
五、動(dòng)態(tài)營銷競爭的性質(zhì)和特點(diǎn)
.營銷競爭本質(zhì)就是動(dòng)態(tài)的
.競爭優(yōu)勢是難以保持的
.差異化是相對的
討論:你所在行業(yè)的營銷競爭特點(diǎn)
六、以團(tuán)隊(duì)成長為核心的動(dòng)態(tài)營銷
.市場上后的差異
.動(dòng)態(tài)營銷的關(guān)鍵“互動(dòng)”代替“行動(dòng)”
.團(tuán)隊(duì)成長的速度決定成敗
.激勵(lì)-學(xué)習(xí)-創(chuàng)新-行動(dòng)
.用魅力品牌的強(qiáng)式動(dòng)力引導(dǎo)顧客的“腦”
.用情緒終端的極致情境吸引顧客的“心”
.用體驗(yàn)服務(wù)的超常感受勾引顧客的“身”
七、動(dòng)態(tài)營銷管理——管理和理解注意力
.戰(zhàn)略和注意力——要點(diǎn)原則
.領(lǐng)導(dǎo)與注意力——順流原則
.眼球和網(wǎng)絡(luò)商店——蜜糖原則
.注意力決定你的速度
討論:如何改進(jìn)你的營銷策略
八、學(xué)習(xí)體會(huì)總結(jié)、交流與培訓(xùn)效果評估
詹從淼老師的其它課程
《非人力資源的人力資源管理》 01.01
一、互動(dòng)討論與分享:a)企業(yè)管理問題收集b)思考:企業(yè)為什么需要人力資源管理c)分享:人力資源管理在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的作用二、人力資源管理的認(rèn)知a)部門經(jīng)理需要知道的人力資源管理概念及其四種主要職能b)人力資源管理是誰的責(zé)任,部門經(jīng)理如何扮演所在部門的“人力資源經(jīng)理”角色c)人力資源管理與人事管理的區(qū)別d)現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理如何為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)e)人力資源管理
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《高效溝通技巧》 01.01
一、溝通的內(nèi)涵與定義Oslash;思考與分享◆決定你心情的是什么◆喜悅獲取=有效溝通Oslash;溝通無處不在◆人際與溝通◆管理與溝通◆生活與溝通Oslash;這些都是我們不想得到的Oslash;如何溝通,將決定……Oslash;我們從來就不缺少溝通Oslash;何為專業(yè)Oslash;什么是溝通◆溝通模式◆溝通的常見問題點(diǎn)◆溝通中的障礙◆不良溝通與良好溝通結(jié)
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單元高績效團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成、八大特征與發(fā)展階段1、高績效團(tuán)隊(duì)的特征1)團(tuán)隊(duì)的要素(演練:組建團(tuán)隊(duì))2)高績效團(tuán)隊(duì)特征:共同的愿景與目標(biāo)、共享的領(lǐng)導(dǎo)、互相信任的氛圍、充分的溝通、取長補(bǔ)短的互補(bǔ)性、高效的工作程序、靈活性與適應(yīng)性、持續(xù)學(xué)習(xí)3)案例分析:大雁團(tuán)隊(duì)、唐僧師徒團(tuán)隊(duì)、HK旅游團(tuán)隊(duì)2、高效團(tuán)隊(duì)模型與成員構(gòu)成1)決策高層:具備戰(zhàn)略眼光,創(chuàng)新思維,領(lǐng)導(dǎo)魅力2)協(xié)調(diào)中
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《顧問式銷售技巧》 01.01
1、銷售理念與心態(tài)l銷售人員是否在傳遞價(jià)值,創(chuàng)造價(jià)值?l從哪里創(chuàng)造價(jià)值,價(jià)值等式是什么?l我是誰?—銷售人員如何自我定位?l銷售工作有什么價(jià)值和意義?l我要成為誰?l銷售人員應(yīng)該具備什么樣的素質(zhì)?2、了解客戶l誰是我們的客戶?l我們對客戶的認(rèn)識(shí)存在哪些誤區(qū)?l客戶有什么樣購買需求?l如何認(rèn)識(shí)并了解客戶的不同需求?l客戶的購買特點(diǎn)是什么?l如何判斷客戶處于什么
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管理訓(xùn)練一:角色認(rèn)知如果在足球場上,后衛(wèi)老打前峰的位置、前峰老打后衛(wèi)的位置,這支球隊(duì)能贏嗎?我們企業(yè)這支隊(duì)伍,象這樣的角色錯(cuò)位、角色缺位的事還少嗎? 作為下屬的職業(yè)經(jīng)理,應(yīng)當(dāng)是經(jīng)營者的替身; 作為同事的職業(yè)經(jīng)理,應(yīng)當(dāng)互為內(nèi)部客戶; 作為上司的職業(yè)經(jīng)理,應(yīng)當(dāng)是管理者、領(lǐng)導(dǎo)者、教練。管理訓(xùn)練二:時(shí)間管理一項(xiàng)國際調(diào)查表明:一位糟糕的經(jīng)
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1.職業(yè)發(fā)展為什么要建立“心動(dòng)力”?a)成功管理的關(guān)鍵因素是什么?b)成功職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素是什么?案例討論:2個(gè)職業(yè)者的發(fā)展歷程案例思考:管理大的誤區(qū)在于——過多強(qiáng)化管理作為專業(yè)的技術(shù)性作用,忽視作為被管理的主體——職業(yè)者的主觀能動(dòng)性作用。2.職業(yè)習(xí)慣與自我認(rèn)知a)天生冠軍——天賦潛能在職業(yè)發(fā)展中的作用b)成長習(xí)慣——思維習(xí)慣的形成以及正、負(fù)面作用c)習(xí)慣
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1.和諧力的意義與作用a)案例討論:勞動(dòng)合同的糾紛/家庭的對立競爭游戲b)分析思考:職業(yè)人的安全感如何建立?幸福感如何獲取?c)和諧力對于生活及職場的重要意義2.發(fā)現(xiàn)你的自信心a)自信測試b)案例思考:什么是自信?自信從何而來?c)自信心理、行為分析d)心理和諧是自信的基石e)自信的四個(gè)階段f)自信的十大特征g)和諧影響力與自信心互動(dòng)游戲:從不可能到可能3.
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1.認(rèn)識(shí)情境銷售a)情境討論:誰在銷售?銷售什么?銷售給誰?何時(shí)、何地、何情、何景?情境思考:什么是銷售?銷售的關(guān)鍵要素有哪些?b)銷售認(rèn)識(shí)的誤區(qū):銷售并非買方與賣方的關(guān)系c)情境狀態(tài)與銷售:情境狀態(tài)決定成交2.客戶需求狀態(tài)與購買過程a)基礎(chǔ)知識(shí):欲望、需要、需求b)引起注意:c)產(chǎn)生興趣——利益聯(lián)想d)激發(fā)欲望——渴望擁有e)讓渡價(jià)比f)確定購買g)滿意評
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《企業(yè)培訓(xùn)師培訓(xùn)》 01.01
一、企業(yè)培訓(xùn)與培訓(xùn)師角色定位a)企業(yè)為什么需要培訓(xùn)?——培訓(xùn)在企業(yè)管理中的作用b)企業(yè)培訓(xùn)職業(yè)化發(fā)展與定位——無意識(shí)/有意識(shí)/超意識(shí)階段c)培訓(xùn)師成長管理模式——定位/知道/做到/得到d)培訓(xùn)與教育的區(qū)別e)培訓(xùn)師三重角色——編/導(dǎo)/演f)培訓(xùn)師必須具備的素質(zhì)能力課堂練習(xí):自我成長定位——《1分鐘自我介紹》二、成人學(xué)習(xí)心理與動(dòng)機(jī)分析a)成人與兒童學(xué)習(xí)的區(qū)別b
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