市場營銷學(xué)培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：譚小芳

講師背景：
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學(xué)會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專家國學(xué)營銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細(xì)>>

譚小芳
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市場營銷學(xué)培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

市場營銷學(xué)培訓(xùn)
　　第1部分 導(dǎo)論
　　第1講 市場營銷學(xué)概述
　　第2講 市場營銷學(xué)派
　　第3講 市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
　　第4講 市場營銷的內(nèi)涵
　　第5講 市場營銷的重要性
　　第2部分 市場營銷哲學(xué)的演變與新進(jìn)展
　　第1講 市場營銷觀念
　　第2講 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變
　　第3部分 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理
　　第1講 戰(zhàn)略計(jì)劃過程及其中的市場導(dǎo)向
　　第2講 市場營銷管理
　　第3講 市場營銷管理過程
　　第4部分 市場營銷環(huán)境
　　第1講 市場營銷環(huán)境的概念
　　第2講 市場營銷微觀環(huán)境
　　第3講 市場營銷宏觀環(huán)境
　　第2篇 市場分析和目標(biāo)市場營銷
　　第5部分 市場調(diào)研與市場營銷信息系統(tǒng)
　　第1講 市場營銷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
　　第2講 市場營銷數(shù)據(jù)分析
　　第3講 市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
　　第6部分 市場需求的測量與預(yù)測
　　第1講 市場需求測量
　　第2講 估計(jì)當(dāng)前市場需求
　　第3講 市場需求預(yù)測方法
　　第7部分 消費(fèi)者市場分析
　　第1講 消費(fèi)者市場
　　第2講 影響消費(fèi)者購買行為的因素
　　第3講 消費(fèi)者購買行為與決策
　　第8部分 組織市場分析
　　第1講 組織市場
　　第2講 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
　　第3講 中間商購買行為
　　第4講 政府采購
　　第9部分 目標(biāo)市場營銷
　　第1講 市場細(xì)分
　　第2講 目標(biāo)市場選擇
　　第3講 市場定位
　　第3部分 市場營銷策略
　　第10部分 產(chǎn)品策略
　　第1講 產(chǎn)品組合策略
　　第2講 產(chǎn)品生命周期
　　第3講 產(chǎn)品的商標(biāo)管理
　　第4講 產(chǎn)品的包裝管理
　　第11部分 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　第1講 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
　　第2講 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程
　　第3講 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散
　　第12部分 服務(wù)營銷策略
　　第1講 服務(wù)市場營銷的基本特征
　　第2講 服務(wù)質(zhì)量管理
　　第3講 服務(wù)便利管理
　　第4講 服務(wù)的有形展示
　　第13部分 品牌策略
　　第1講 品牌綜述
　　第2講 品牌定位
　　第3講 品牌資產(chǎn)
　　第4講 品牌策略選擇
　　第14部分 定價(jià)策略
　　第1講 影響定價(jià)的因素
　　第2講 定價(jià)方法
　　第3講 定價(jià)策略
　　第4講 價(jià)格變動與企業(yè)對策
　　第15部分 分銷策略
　　第1講 分銷渠道的職能與類型
　　第2講 分銷渠道策略
　　第3講 批發(fā)商與零售商
　　第16部分 物流策略
　　第1講 物流的職能
　　第2講 物流系統(tǒng)
　　第3講 存貨與運(yùn)輸策略
　　第4講 第三方物流及供應(yīng)鏈管理
　　第17部分 溝通與促銷策略
　　第1講 促銷組合
　　第2講 廣告策略
　　第3講 推銷策略
　　第4講 銷售促進(jìn)策略
　　第5講 公共關(guān)系策略
　　第4篇 市場營銷管理
　　第18部分 市場競爭戰(zhàn)略的選擇
　　第1講 競爭者分析
　　第2講 基本競爭戰(zhàn)略
　　第3講 市場地位與競爭戰(zhàn)略
　　第4講 市場競爭新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟
　　第19部分 市場營銷計(jì)劃
　　第1講 市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容
　　第2講 市場營銷預(yù)算的制定
　　第20部分 市場營銷組織
　　第1講 市場營銷組織概述
　　第2講 市場營銷組織類型
　　第3講 市場營銷組織設(shè)計(jì)
　　第21部分 市場營銷執(zhí)行
　　第1講 市場營銷執(zhí)行的過程
　　第2講 市場營銷執(zhí)行的技能
　　第3講 市場營銷執(zhí)行中的問題
　　第22部分 市場營銷控制
　　第1講 年度計(jì)劃控制
　　第2講 盈利能力控制
　　第3講 營銷效率控制
　　第4講 戰(zhàn)略控制與市場營銷審計(jì)
　　第5篇市場營銷新進(jìn)展
　　第23部分 非營利組織市場營銷
　　第1講 非營利組織的概念
　　第2講 非營利組織的經(jīng)濟(jì)職能
　　第3講 非營利組織市場營銷
　　第24部分 市場營銷道德的發(fā)展
　　第1講 市場營銷道德導(dǎo)論
　　第2講 傳統(tǒng)文化與市場營銷道德
　　第3講 市場營銷實(shí)踐與市場營銷道德
　　第4講 市場營銷與社會責(zé)任
　　第25部分 全球化背景下的國際市場營銷
　　第1講 國際市場營銷的特點(diǎn)
　　第2講 市場營銷的全球環(huán)境
　　第3講 全球目標(biāo)市場營銷
　　第4講 進(jìn)入國際市場的方式
　　第5講 國際市場營銷組合策略
　　第26部分 市場營銷理念與方式的創(chuàng)新
　　第1講 關(guān)系營銷
　　第2講 綠色營銷
　　第3講 體驗(yàn)營銷
　　第4講 網(wǎng)絡(luò)營銷
　　第5講 數(shù)據(jù)庫營銷
　　第6講 顧客關(guān)系管理與交叉銷售

 

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