中國(guó)奢侈品品牌本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

  培訓(xùn)講師:沈維良

講師背景:
品牌管理咨詢講師-沈維良專業(yè)研究:沈維良老師10年來專注于紡織、服裝、家紡行業(yè)公司運(yùn)營(yíng)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)、崗位職能設(shè)計(jì)培訓(xùn)、服裝品牌運(yùn)營(yíng)商上下游供應(yīng)鏈流程優(yōu)化項(xiàng)目咨詢、品牌商品企劃操作實(shí)務(wù)培訓(xùn)、服裝高級(jí)買手培訓(xùn)、加盟商訂貨會(huì)培訓(xùn)、終端銷售話術(shù)速成 詳細(xì)>>

沈維良
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中國(guó)奢侈品品牌本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略詳細(xì)內(nèi)容

中國(guó)奢侈品品牌本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

中國(guó)奢侈品(高端)品牌本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

課程綱要:
該課程系統(tǒng)講述了國(guó)際奢侈品歷史及發(fā)展過程,分析了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛力和消費(fèi)趨
勢(shì)。未來10年奢侈品市場(chǎng)前景廣闊,面對(duì)無限的商機(jī)中國(guó)本土高端品牌如何來打造自己
的奢侈品,如何定位?如何營(yíng)銷?如何經(jīng)營(yíng)管理?如何構(gòu)建品牌價(jià)值鏈體系?通過多個(gè)
案例分析,讓企業(yè)決策者更深層的了解奢侈品的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和流程,是國(guó)內(nèi)本土高端品牌
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的必須課程。

第一模塊:國(guó)際奢侈品的發(fā)展趨勢(shì)分析
奢侈品品牌從家族化經(jīng)營(yíng)開始
經(jīng)典案例分析 路易.威登的成長(zhǎng)史

舊時(shí)期的奢侈品
新時(shí)期的奢侈品
歐美奢侈品的結(jié)合
經(jīng)典案例分析 阿瑪尼品牌的組合

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的繁榮
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)心理

第二模塊: 中國(guó)奢侈品的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略思考
奢侈品的概念
奢侈品品牌運(yùn)營(yíng)六大戰(zhàn)略

第三模塊: 如何開發(fā)奢侈品品牌
什么是奢侈品牌
非奢侈品牌的消費(fèi)
品牌的消費(fèi)功能
如何立意開發(fā)奢侈品品牌
經(jīng)典案例分析 耐克品牌標(biāo)識(shí)的演變過程

第四模塊:奢侈品品牌的價(jià)值鏈體系
打造品牌的核心生命力
品牌核心主張的定位
品牌核心的象征意義
構(gòu)建品牌形象的四度模形
經(jīng)典案例分析 匡威品牌的嬉皮士文化

第五模塊: 奢侈品如何打造本土文化
奢侈品的母文化戰(zhàn)略
奢侈品的大師文化戰(zhàn)略
奢侈品的經(jīng)營(yíng)文化戰(zhàn)略
經(jīng)典調(diào)查 奢侈品女人的“愛”

第六模塊: 奢侈品副品牌延伸戰(zhàn)略
品牌的組合形態(tài)與延伸力
奢侈品品牌的延伸法則
奢侈品品牌的副品牌策略
經(jīng)典閱讀 法國(guó)人的個(gè)性時(shí)尚

第七模塊: 奢侈品牌廣告推廣策略
廣告加法策略
廣告運(yùn)動(dòng)策略
經(jīng)典案例 香奈爾廣告

第八模塊: 奢侈品的終端銷售管理策略
終端活動(dòng)組合策略
顧客購(gòu)買行為
終端經(jīng)營(yíng)策略
經(jīng)典閱讀 范思哲的中國(guó)策略


 

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企業(yè)員工自我成長(zhǎng)與責(zé)任感提升內(nèi)訓(xùn)第一講:工作價(jià)值觀決定了我們的命運(yùn)80后的青年到底“缺鈣”還是“缺鋅”?為什么我們會(huì)感到壓力越來越大?我們生存的壓力有哪些?壓力是如何產(chǎn)生的?沒有壓力就沒有動(dòng)力?員工與企業(yè)應(yīng)該是一種什么關(guān)系?企業(yè)生存的壓力有哪些?如何積極的角度理解企業(yè)制度?不同職業(yè)意識(shí)四種人的結(jié)局如何?職業(yè)規(guī)劃六階段?員工應(yīng)樹立哪些職業(yè)理念?生存---生活-

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服裝企業(yè)成本核算管理與生產(chǎn)成本控制課程背景:成本管理是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)的第一要素,對(duì)于企業(yè)家來說:不重視成本管理就等于犯罪。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)就是利潤(rùn),這是企業(yè)家的宗旨。如何才能獲得高于同行業(yè)的利潤(rùn)?我們急需要做的就是去不斷學(xué)習(xí)和研究成本管理和控制的新技術(shù)新方法?!俺杀竟芾韺儇?cái)務(wù)部門的職能”這是一種不完全科學(xué)的說法,財(cái)務(wù)報(bào)表反映是事后的結(jié)果,而成本控制

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中層管理工作方法與溝通能力提升課程目標(biāo):將管理視為管人一定會(huì)以失敗而告終。高層領(lǐng)導(dǎo)看的是領(lǐng)導(dǎo)力,中層管理要的是組建團(tuán)隊(duì)和帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的能力。一名優(yōu)秀的管理者該如何給自己定位?如何進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換?如何調(diào)整自己的心態(tài)和態(tài)度?如何塑造管理者價(jià)值觀和人生觀?如何規(guī)范管理流程和管理制度?工作方法和溝通技巧有哪些?如何培養(yǎng)你的下屬與下屬共同成長(zhǎng)?如何處理好個(gè)人利益與企業(yè)利益等

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部門經(jīng)理個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力修練課程目標(biāo):無論是高層經(jīng)理還是中層經(jīng)理,帶領(lǐng)的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)而不是一個(gè)人,管理能力和執(zhí)行力的強(qiáng)弱決定了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效果和工作效能。如何提升經(jīng)理的管理能力和執(zhí)行力呢?學(xué)習(xí)和模仿是最快捷的方法之一。如何與不同性格的人溝通交往?必須具備哪些能力?如何培養(yǎng)自己的這種能力?如何處理工作中的人際關(guān)系?如何與上級(jí)溝通?如何與平級(jí)和下屬溝通?如何有

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中高層經(jīng)理職業(yè)能力9項(xiàng)修煉課程目標(biāo):中高層管理者是企業(yè)的龍頭,龍頭決定了企業(yè)發(fā)展的方向。企業(yè)管理的過程就是管人和理事,管人需要管人的技巧和方法,理事就是要對(duì)具體的事務(wù)進(jìn)行合理化的整理、分配、處理達(dá)到理想的效果。所以管理者必須具備一定的管理能力和技巧,重要的是能做到知行一致?!爸本褪侵R(shí)、認(rèn)知?!靶小本褪菆?zhí)行力、行動(dòng)力、影響力。要真正能將人和事理好就必須具備

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品牌服裝金牌店長(zhǎng)管理技能提升課程綱要:該課程重點(diǎn)講解做一名具有綜合管理能力的店長(zhǎng)應(yīng)該培養(yǎng)自己哪些素質(zhì)和能力。應(yīng)具備哪些理論知識(shí)和銷售技能,強(qiáng)調(diào)店長(zhǎng)內(nèi)在氣質(zhì)的修煉和領(lǐng)導(dǎo)能力的打造,是品牌終端店長(zhǎng)的必修之課。第一模塊:店長(zhǎng)的角色定位與認(rèn)知店長(zhǎng)的角色定位店長(zhǎng)的功能和作用店長(zhǎng)的工作職能店長(zhǎng)的日常工作內(nèi)容及程序店長(zhǎng)必備的工作技能第二模塊:店長(zhǎng)對(duì)品牌的認(rèn)知商品與品牌的概

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品牌服裝精英導(dǎo)購(gòu)銷售技能提升課程綱要:該課程重點(diǎn)講解一個(gè)優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)如何提升個(gè)人綜合素質(zhì)和“絕對(duì)成交”的銷售技能,課程通俗易懂,以實(shí)戰(zhàn)演練為主,讓學(xué)員互動(dòng)參與和體驗(yàn),活學(xué)活用,是高端品牌終端店長(zhǎng)、銷售顧問必修之課。第一模塊:導(dǎo)購(gòu)角色定位與認(rèn)知導(dǎo)購(gòu)的角色定位導(dǎo)購(gòu)的功能和作用導(dǎo)購(gòu)的工作職能導(dǎo)購(gòu)的日常工作內(nèi)容及程序?qū)з?gòu)必備的工作技能第二模塊:導(dǎo)購(gòu)對(duì)品牌的認(rèn)知商品與品牌

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品牌服裝賣場(chǎng)視覺陳列與色彩搭配技能提升課程目標(biāo):消費(fèi)心理學(xué)告訴我們:顧客關(guān)注某一商品的時(shí)間通常在于前3秒鐘,在這3秒鐘的時(shí)間內(nèi)決定要購(gòu)買商品,70是因?yàn)楫a(chǎn)品陳列的視覺表現(xiàn)力,這種強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力來自于高超的色彩陳列設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用。而提高銷售成交率的關(guān)鍵在于店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)對(duì)色彩搭配技巧熟練程度的高低。如何從導(dǎo)購(gòu)式銷售升級(jí)為顧問式銷售,色彩搭配是必須熟練掌握的一項(xiàng)專

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