《企業(yè)分銷管理體系建設(shè)》大綱

  培訓(xùn)講師:高帆

講師背景:
營銷\客服\職業(yè)化培訓(xùn)導(dǎo)師—高帆老師※專業(yè)管理咨詢師、企業(yè)培訓(xùn)師,資深體驗式培訓(xùn)導(dǎo)師※智聯(lián)招聘、時代光華教育、國家人事人才培訓(xùn)網(wǎng)、香港光華管理學(xué)院、職業(yè)指南頻道等著名培訓(xùn)機構(gòu)合作講師※復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)企業(yè)高管班特邀講師※擅長培訓(xùn)領(lǐng)域:營銷 詳細>>

高帆
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《企業(yè)分銷管理體系建設(shè)》大綱詳細內(nèi)容

《企業(yè)分銷管理體系建設(shè)》大綱


企業(yè)分銷管理體系建設(shè)

★課程對象
營銷副總裁
渠道總監(jiān)
渠道銷售代表
銷售部經(jīng)理及主管
市場部經(jīng)理?

★課程目標
1.學(xué)習(xí)渠道管理的基本概念和設(shè)計方法
2.掌握產(chǎn)品分銷價格和獎勵機制設(shè)計
3.了解代理商培訓(xùn)的技術(shù)
4.掌握代理商糾紛處理技術(shù)
5.熟悉PRM 渠道管理解決方案?

★課程意義
中國幅員遼闊,人口眾多,有著極為廣闊的銷售市場,為了降低銷售成本,減少市場
風(fēng)險,提供更快速的服務(wù),絕大多數(shù)廠商都廣泛采用了分銷渠道來銷售自己的產(chǎn)品。改
革開放以來,我國分銷管理市場經(jīng)驗已有 30
年的歷史了,但大部分渠道還依舊都是自然形成的,使得在營銷管理過程中遇到很多的
問題。在目前市場競爭越來越激烈,利潤越來越薄的情況下,我們有必要重新審視自身
的管理渠道,借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗,優(yōu)化渠道,提高競爭能力。

★課程提綱
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第一講 分銷管理基本概念
1.引言
2.基本概念
3.業(yè)務(wù)模式
4.相關(guān)問題
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第二講 分銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計
1.分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的必要條件
2.什么是健康網(wǎng)絡(luò)
3.分銷內(nèi)部組織
4.分銷設(shè)計流程
5.調(diào)查的技術(shù)和方法
?
第三講 分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方法
1.星型網(wǎng)絡(luò)案例——金牛賀歲卡
2.樹型結(jié)構(gòu)案例——實達打印機
3.復(fù)合型案例——三一公司
4.現(xiàn)場真實案例討論
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第四講 分銷網(wǎng)絡(luò)介紹
1.如何選擇代理商
2.代理商培訓(xùn)
3.培訓(xùn)工具
4.代理商合約注意事項
5.招商的方法
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第五講 代理商的管理
1.企業(yè)內(nèi)部組織
2.代理商糾紛管理
3.積分獎懲制度
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第六講 終端管理
1.終端管理的基本概念
2.終端市場促銷
3.競爭情報與客戶管理
4.專賣店
5.終端管理案例
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第七講 品牌管理
1.品牌授權(quán)
2.產(chǎn)品品牌和代理服務(wù)品牌的問題
3.品牌排名對產(chǎn)品的影響
4.地區(qū)品牌策略
5.品牌侵權(quán)問題
6.產(chǎn)品品牌與代理品牌的合作與沖突
7.如何進行品牌保護
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第八講 儲運管理
1.基本概念
2.運輸工具選擇
3.儲運模式
4.第三方物流
5.中國式零物流案例
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第九講 收款問題
1.收款組織
2.壞賬處理
3.對待欠款的不同思想方法
4.收款方式介紹
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第十講 財務(wù)管理
1.財務(wù)管理
2.商品管理
3.發(fā)票問題
4.銷售費用的管理辦法
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第十一講 資源管理
1.代理商資源
2.充分利用代理商資源
3.PRM 系統(tǒng)
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第十二講 國際分銷網(wǎng)絡(luò)
1.國際分銷業(yè)務(wù)模式比較
2.國際征信
3.國際市場調(diào)查
4.OEM 方式
5.國際支付
6.不同地區(qū)的國際分銷

 

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