《大堂經理的服務營銷能力提升》

大堂經理服務營銷能力提升


課程背景：
大堂經理是廳堂營銷的起點和樞紐，也是廳堂營銷成功與否最重要的“人為因素”，需做
好全過程營銷管理，練好十八般武藝。廳堂營銷是指員工利用網點營銷資源，在關鍵營
銷觸點，通過對進入網點的客戶進行識別引導、需求挖掘、現(xiàn)場推薦、協(xié)同營銷等全過
程營銷管理，提升網點營銷效能。大堂經理負責網點廳堂內的服務銷售管理、迎賓接待
、客流疏導、業(yè)務推介、客戶挖掘等各項工作，是廳堂營銷的組織者和各功能區(qū)域相互
協(xié)作的樞紐，是廳堂內發(fā)掘個人中高端客戶的具體執(zhí)行人，是確保網點服務銷售流程正
常運轉的關鍵。廳堂營銷一體化涉及網點大多數(shù)崗位,但是廳堂營銷流程主要還是以大堂
經理、柜員和理財經理三者的配合為主。
因此，大堂經理的能力提升顯得尤為重要，大堂經理是銀行業(yè)改善金融服務、提高服務
質量的一個重要環(huán)節(jié)，同時也是一個對員工綜合素質要求極高的崗位，大堂經理除了要
熟知銀行各類的業(yè)務以外，還需要很強的溝通能力及應變能力。作為客戶接觸銀行的第
一人，大堂經理能力水平的高低直接影響客戶對一家銀行的印象。所以，大堂經理的綜
合素質需要不斷的加強與提升。


課程收益：
●思維轉變：建立正確的服務營銷思維；
●能力提升：提升大堂經理的客戶識別與客戶挖掘能力；
●服務進階：實現(xiàn)網點的服務的四大目標：建立客戶關系、提升服務質量、培養(yǎng)客戶忠誠
、引領服務變革；
●技巧應用：客戶轉介技巧及智能化工具的使用，廳堂中收產品的銷售技巧（基金、基金
定投、保險、貴金屬）。


課程特色：
1.實戰(zhàn)：深入剖析網點案例，原景重現(xiàn)更深刻，學習更容易；
2.實踐：經典案例現(xiàn)場演練，互動實踐更輕松，落實更簡單；
3.實操：課程結構環(huán)環(huán)相扣，系統(tǒng)記憶更簡單，操作更方便。
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：資深大堂經理、儲備個人客戶經理。


課程模型：
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課程大綱

第一講：大堂經理角色定位和工作職責
一、網點廳堂現(xiàn)狀分析
1.網點轉型，迎接客戶體驗時代
2.銀行到客率逐年下降，廳堂需要做什么
3.智能化網點的加速發(fā)展對廳堂的影響
4.銀行從結算型向服務營銷型的轉變
二、大堂經理的定位
視頻分享：2018春晚小品《為您服務》
現(xiàn)場討論：
1）從小品里可以反應出，在客戶眼中的大堂經理是什么樣的形象？
2）作為銀行的大堂經理，你是如何看待自己的工作？
3）找出小品當中你認為好的以及不好的廳堂服務要點。
1.客戶體驗時代的銀行形象大使
1）形象
2）專業(yè)能力
3）綜合素質
2.銀行網點的核心人物
1）掌控廳堂
2）管理、協(xié)調網點人員
3）挖掘潛力客戶
三、大堂經理的工作職責
1.大堂經理的工作“七步曲”
2.智能化網點的服務動線


第二講：廳堂客戶的識別和客戶挖掘
1.大堂經理客戶識別
--客戶進門識別三步法：
第一步：看-看外在特征看氣質談吐看客戶行為
案例分析：常見客戶特征分析
第二步：問-問辦理業(yè)務的種類
第三步：判斷-關注客戶行為（進門、等候、離開）
--客戶咨詢時識別判斷
--客戶等候時識別判斷
2.根據客戶價值選擇推薦方法（客戶識別的六大關鍵信息）
1）物品信息
2）業(yè)務信息
3）工作信息
4）家庭信息
5）行為信息
6）話語信息
3.四型人格與溝通技巧
工具：花樣姐姐四型人格坐標圖(活潑型顧客\完美型顧客\力量型顧客\和平型顧客)
4.客戶挖掘


第三講：廳堂營銷準備與開展
1.網點內部動線管理及營銷環(huán)境解析
1）網點展板的設計與擺放
2）網點一紙化宣傳折頁的設計
3）客戶分層分級管理表
案例演練：現(xiàn)場設計網點當月熱銷產品折頁
2.針對流量客戶的五大營銷策略
1）初步營銷
2）聯(lián)動營銷
3）目標營銷
4）等候營銷
5）微營銷
案例分析：五大營銷策略經典案例解析
案例演練：分組演練，從五大營銷里任選一個進行演練
3.客戶轉介技巧
1）為什么要轉介
2）現(xiàn)場轉介
3）非現(xiàn)場轉介-轉介卡的使用
4）轉介的時機選擇
5）轉介的實效性
案例演練：現(xiàn)場演練轉介


第四講：大堂經理客戶營銷技能提升
1.大堂經理勝任“ASK”模型
案例：“ASK”模型的應用
2.顧客購買決策過程心理分析
1）九型人格分析
2）客戶決策購買的幾個關鍵點
討論：對于愛占小便宜的客戶，是恨還是該愛？
3.客戶需求和介紹信息
1）客戶的需求到底是什么
2）怎樣介紹產品更加打動客戶
4.了解客戶需求的方法
1）如何引導出客戶的需求
2）各類的客戶回饋活動的本質
--“SPIN”法則――顧問式銷售技巧
--FABE”――產品推介技巧


第五講：中收產品的推薦
1.資產配置的概念
2.廳堂微沙龍的組織與開展
1）微沙龍組織技巧與策略
2）微沙龍的舉辦與流程要素
現(xiàn)場演練：結合本月營銷重點產品，設計網點微沙龍
3.基金產品的推薦技巧
任何人都適合買基金
老年客戶---債券基金、保本基金
青年客戶---股票基金、混合基金
4.基金定投的推薦
1）利用工具法（轉盤）
2）微沙龍---大富翁游戲法
3）推己及人法
5.保險產品的推薦技巧
6.貴金屬的推薦技巧
1）廳堂展示柜的設計及擺放
2）網點開展貴金屬沙龍的注意事項
案例：攻占朋友圈的小蘋果

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