《短視頻借勢熱點(diǎn)與AI智能生成（實(shí)操）》

短視頻借勢熱點(diǎn)與AI智能生成（實(shí)操）

課程背景：
5G大視頻、廣連接、低時(shí)延的時(shí)代，進(jìn)一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖
片、聲音的傳播效率要高很多，更加適合做自媒體時(shí)代傳播的介質(zhì)。短視頻既然已經(jīng)火
爆了，作為一個新媒體，我們企業(yè)應(yīng)該抓住這個短視頻和直播的風(fēng)口，借勢為企業(yè)營銷
加油助威。因此，短視頻和直播帶貨是每個企業(yè)營銷人和宣傳人必修之課。
同時(shí)AI又是當(dāng)下一個熱門話題，其中的AIGC可以生產(chǎn)大量的營銷素材，其中就有圖片
和短視頻。作為企業(yè)的營銷和宣傳精英，應(yīng)該掌握先進(jìn)的AIGC
營銷工具為我所用，大幅提提高工作效率和效果，符合當(dāng)下AI和5G時(shí)代的浪潮。

課程收益：
● 了解新媒體各大平臺的特點(diǎn)與爆款短視頻的特征
● 學(xué)習(xí)選題策劃、內(nèi)容策劃的方法論
● 學(xué)會寫標(biāo)題、文案、腳本（含工具、模板和AI工具）
● 學(xué)會短視頻的拍攝與剪輯技巧
● 掌握賬號和短視頻的各種運(yùn)營方法
● 領(lǐng)悟如何借勢熱點(diǎn)進(jìn)行短視頻的傳播引爆
● 學(xué)會AIGC的工具幫助我們生產(chǎn)短視頻和賬號運(yùn)營

課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天
課程對象：融媒體宣傳部門、黨建部、新媒體部門、市場部、策劃部、銷售部、品牌部
、辦公室等。
課程方式：案例研討、方法論指引、模型指導(dǎo)、工具演練、場景問題解決、項(xiàng)目診斷、
輔導(dǎo)、微咨詢等

課程大綱
互動：
以公司KPI為導(dǎo)向的新媒體診斷
以公司KPI為導(dǎo)向的課程講授與實(shí)操
第一講：爆款短視頻的心法
1. 移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點(diǎn)、互動、話題、分享
2. 玩轉(zhuǎn)新媒體的三大要求
3. 新媒體的三大源動力
4. 不同新媒體平臺，對視頻的要求是不同的
——抖音、視頻號、公眾號、微博

第二講：短視頻的選題與標(biāo)題策劃（模板）
一、短視頻如何取材
——選題來自于哪里？
1. 公司角度：有價(jià)值
2. 同行業(yè)角度：有優(yōu)勢
3. 社會角度：有鮮度
4. 網(wǎng)友角度：有意思
5. 員工角度：有生活
二、短視頻的標(biāo)題寫作技巧
1. 標(biāo)題一改，同樣的內(nèi)容點(diǎn)擊量提升100倍
2. 7個讓人妙贊的短視頻標(biāo)題
1）特寫鏡頭、明確回報(bào)、留懸念、客觀來說
2）有明確數(shù)字的標(biāo)題、當(dāng)個知音、找人撐腰
3. 火爆全網(wǎng)短視頻的6個常見標(biāo)題寫法
1）利用數(shù)字打動用戶、多使用阿拉伯?dāng)?shù)字、盡量量化
2）多使用疑問句、制造爭端、制造挑釁

第三講：短視頻的內(nèi)容策劃
一、短視頻內(nèi)容策劃與制作中的必備要素
1. 短視頻定位：內(nèi)容定位、用戶定位
2. 短視頻的標(biāo)簽
3. 短視頻的垂直化
4. 短視頻的穩(wěn)定性
二、內(nèi)容運(yùn)營的6個模塊
1. 價(jià)值內(nèi)容：有快感、很扎心、增加談資、學(xué)到東西
2. 內(nèi)容對象：內(nèi)容與你的粉絲關(guān)聯(lián)性強(qiáng)不強(qiáng)
3. 內(nèi)容寬度：內(nèi)容是不是用戶普遍發(fā)生的難題
4. 內(nèi)容表達(dá)：一切用戶想聽話都是好話
5. 內(nèi)容不要自嗨：矯情、曬日常、自問自答
6. 內(nèi)容太偏：沒鎖定目標(biāo)人群、沒滿足利益用戶、沒有引發(fā)吃瓜心
三、你有體驗(yàn)過網(wǎng)紅的感覺嗎？
1. 毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品案例的詳解
2. 從戰(zhàn)略定位-賬號調(diào)性-標(biāo)簽優(yōu)化-選題-素材-運(yùn)營-復(fù)制
四、抖音的流量漏洞算法機(jī)制

第四講：短視頻的腳本設(shè)計(jì)（工具）
——短視頻腳本的策劃
1. 永恒法則：實(shí)用+創(chuàng)意設(shè)計(jì)
2. 腳本制作三部曲
——策劃視頻故事、視頻參考方向、策劃拍攝腳本
3. 短視頻腳本策劃的四個維度
1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、評測分享類、Vlogo視頻類
2）制造沖突策劃：生理與心理、感性與理性、信息沖突、興趣沖突
3）研究觀眾：消費(fèi)者、競爭對手、自我
4）爆款特征：與我有關(guān)的共鳴和痛點(diǎn)、吃瓜群眾多
4. 腳本制作的工具介紹：腳本編輯器+簡易實(shí)用的腳本模板
5. 短視頻的拍攝執(zhí)行
1）設(shè)備的準(zhǔn)備與調(diào)試
2）人員的準(zhǔn)備與培訓(xùn)

第五講：短視頻借勢熱點(diǎn)引爆流行
1. 作品蹭熱點(diǎn)與“上熱門”技巧
2. 蹭熱點(diǎn)的七個方法
3. 熱點(diǎn)從哪里來？如何貼熱點(diǎn)？
1）熱點(diǎn)尋找的5大渠道
2）貼熱點(diǎn)的3大方法
3）必須學(xué)會使用“流行詞匯”
案例：海外信托基金借勢《人民的名義》
a華帝、美菱，借勢年世界杯營銷
b廣東電信借勢臺風(fēng)，化被動為主動，推電子渠道
c山東移動借勢拉面哥推廣5G業(yè)務(wù)
d福建電信天翼視訊的推廣
4. 以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門
5. 貼熱點(diǎn)前要：充分理解題材本身，不能冒風(fēng)險(xiǎn)
案例：電影《長安三萬里》、刀郎的《羅剎海市》
6. 貼熱點(diǎn)的5大禁忌
7. 貼熱點(diǎn)前要做到四個結(jié)合
——行業(yè)結(jié)合，企業(yè)結(jié)合、業(yè)務(wù)結(jié)合、文化結(jié)合
工具輔助：禪媽媽

第六講：短視頻的拍攝與剪輯（含照片拍攝）
一、照片視頻拍攝建議：抓住精彩瞬間
二、拍攝短視頻的八大運(yùn)鏡
——推、拉、搖、移、跟、升、降、環(huán)繞
三、反手鏡頭的實(shí)用方法和6個應(yīng)用場景
四、五種高級感的降鏡頭運(yùn)鏡
——降+拉；降+跟；降+推；降+搖；降+搖+拉
四、學(xué)會這八大運(yùn)鏡技巧就不怕視頻拍不好
1. 前推旋轉(zhuǎn)
2. 后拉旋轉(zhuǎn)
3. 縱搖（從下網(wǎng)上）
4. 鞠躬搖（從上往下）
5. 旋轉(zhuǎn)下?lián)u
6. 前推環(huán)繞后拉（V字）
7. 彩虹搖（一道弧線）
8. 前推旋轉(zhuǎn)后拉
五、變裝視頻的拍攝技巧
1. 變裝視頻的案例欣賞
2. 變裝視頻的實(shí)操指導(dǎo)
六、如何做好短視頻剪輯
1. 選擇生動有趣的素材
2. 注意劇情起伏和節(jié)奏的把握
3. 運(yùn)用特效和濾鏡增強(qiáng)視覺效果
4. 剪輯過程中注意音樂與畫面的配合
5. 適當(dāng)添加字幕、貼圖等元素提升趣味性
6. 保持剪輯整體時(shí)長不要太久
7. 注意視頻質(zhì)量和流暢度
8. 分享前進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整和修飾
9. 短視頻流行音樂的選擇（背景音樂BGM）
10. 精彩橋段、高潮突出。
11. 注意細(xì)節(jié)：轉(zhuǎn)場、特效、貼紙、字母特效、模板的使用
七、實(shí)戰(zhàn)分析（重點(diǎn)）
——通過分析毛老師作品的每個細(xì)節(jié)，教會大家拍攝和剪輯視頻
八、手機(jī)拍照技巧
1. 四個拍照銷小技巧：透視線、引導(dǎo)線、前景、留白拍
2. 拍出高級感的四個拍照技巧
3. 戶外景色場景的拍攝技巧
——降低拍攝角度、放大拍攝界面、升拉拍攝角度、利用轉(zhuǎn)角處、遠(yuǎn)景空景色人物組合
4. 低難度拍出高級感的拍照技巧
1）拍照要做減法
2）取景易犯的三個錯誤：背景雜亂、主次不清、貪多求全
5. 三個小技巧讓人物與景融合：離人物遠(yuǎn)+焦距、人物姿勢、人像+3倍焦距

第七講：短視頻的運(yùn)營系列
一、競品分析
1. 選題策劃
2. 人設(shè)標(biāo)簽
3. 文案
4. 內(nèi)容形式
5. 運(yùn)營
二、反向商業(yè)定位表
1. 變現(xiàn)路徑
2. 人設(shè)定位
3. 內(nèi)容定位
4. 表演形式
三、運(yùn)營方案
1. 賬號包裝
2. 運(yùn)營規(guī)劃
3. 活動運(yùn)營
4. 用戶運(yùn)營
5. 數(shù)據(jù)運(yùn)營
四、找對標(biāo)賬號
1. 落地四步：找到對手、拆解內(nèi)容、內(nèi)化重組、模仿練習(xí)
2. 拆解對標(biāo)賬號五個維度
1）定位，賬號的背景，分析內(nèi)容屬性，各項(xiàng)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析
2）分析別人的粉絲畫像
3. 提供參考的對標(biāo)賬號分類及目錄
五、抖音短視頻和視頻號短視頻的運(yùn)營的四大區(qū)別
1. 定位和調(diào)性
2. 算法和推薦機(jī)制
3. 內(nèi)容運(yùn)營
4. 電商帶貨
——抖音和視頻號的內(nèi)容運(yùn)營測試結(jié)論

第八講：Ai工具智能生成短視頻
一、視頻類：剪映（重點(diǎn)講解操作）
1. 剪影的十大常用功能介紹
2. 剪影的4大亮點(diǎn)功能：智能摳圖、背景（畫布）、混合模式、美顏美體
3. 剪影的5個高級用法
——GIF動圖
4. 彌補(bǔ)BUG的幾個功能：智能補(bǔ)幀（手機(jī)）、幀率調(diào)節(jié)
其他工具：PR、格式工廠
二、平面類：美圖秀秀（PC版）
——重點(diǎn)講解十大實(shí)用功能
三、海報(bào)類：比格設(shè)計(jì)
——重點(diǎn)講解操作和組合使用
四、文案類（重點(diǎn)講解操作）
1. Chat GPT；百度-文心一言；科大訊飛-訊飛星火
2. 每個人都可以成為提示詞工程師
3. 提升提示詞質(zhì)量的八個維度
4. 學(xué)會把概括性的語句改為提示詞的問句（案例）
五、自動生成圖片和視頻的工具介紹（實(shí)操）
六、新媒體必備的9大類工具的介紹
——視頻剪輯、排版工具、H5工具、在線做圖、思維導(dǎo)圖、文件快傳、廣告創(chuàng)意、PS作圖
、文案工具
七、重視手機(jī)和軟件自帶工具

疑問解答與實(shí)操落地執(zhí)行
1. 學(xué)員企業(yè)視頻營銷遇到的問題診斷，提出解決思路
——通過具體實(shí)例研究給出具體的解決方案
2. 學(xué)員分享收獲點(diǎn)，總結(jié)對自己的啟發(fā)
——下一步的行動計(jì)劃，并承諾如何執(zhí)行

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