360度營銷策劃與推廣（2天）

  培訓(xùn)講師：程渡麟

講師背景：
程渡麟老師IBM│奧美高管管理教練23年全球卓越企業(yè)--奧美│IBM│英特爾高管經(jīng)驗(yàn)北京大學(xué)│清華大學(xué)總裁班特聘專家教育背景：東倫敦大學(xué)管理碩士職業(yè)背景：23年全球卓越企業(yè)營銷與管理經(jīng)驗(yàn)，全球化視野與本土智慧并存，深諳中外市場營銷與管理之道 詳細(xì)>>

程渡麟
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360度營銷策劃與推廣（2天）詳細(xì)內(nèi)容

360度營銷策劃與推廣（2天）

360度營銷策劃與推廣
課程背景：

營銷是改革開放以后的新型事物，現(xiàn)代營銷的理念和方法在中國更是不到30年的時(shí)間。
隨著中國企業(yè)的不斷發(fā)展，擴(kuò)張，并購和全球化，現(xiàn)代營銷越來越起到關(guān)鍵的作用。尤
其是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的今天，如何駕馭新興溝通方式的變化和發(fā)展，是營銷與推廣順
利推進(jìn)，取得好的效果
課程目標(biāo)：
1. 學(xué)會(huì)并掌握營銷策劃五大原則七大推廣策略和七大基本思路方法。
2. 開創(chuàng)創(chuàng)新思維，學(xué)會(huì)分析和考慮問題的多種新工具新方法。
3. 打開學(xué)員思路，學(xué)會(huì)實(shí)戰(zhàn)有效的品牌推廣方法和工具并學(xué)會(huì)學(xué)以致用，。
課程對(duì)象：
1民營企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，股東等核心人員。
2副總裁，總監(jiān)，分公司經(jīng)理等高級(jí)管理人員。

3品牌經(jīng)理，策劃經(jīng)理，媒介經(jīng)理，公關(guān)經(jīng)理，廣告經(jīng)理，推廣經(jīng)理等專業(yè)技術(shù)類中層人
員。
課程方式：
理論講授30%，實(shí)戰(zhàn)案例分析50%，學(xué)員演練20%,課后輔導(dǎo)訓(xùn)練10%。
課程時(shí)長：
6學(xué)時(shí)每天，兩天。共12學(xué)時(shí)。


課程導(dǎo)入：學(xué)員分組，課堂紀(jì)律，競爭及獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，隊(duì)名隊(duì)呼。


第一部分，策劃的使命
1. 360營銷策劃的實(shí)質(zhì)
2. 360策劃的核心策略 – 贏得你的顧客
3. 策劃的評(píng)價(jià) – 金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑
4. 360策劃的過程
5. 主要信息的提煉與擴(kuò)展
第二部分 營銷策劃的原則與原理
1. 戰(zhàn)略性原則
2. 信息性原則
3. 系統(tǒng)性原則
4. 時(shí)機(jī)性原則
5. 真實(shí)性原則
6. 符合消費(fèi)者心智原理
7. 第一原理
8. 趨勢原理
9. 聚焦原理
10. 坦誠相待原理
11. 攀附原理
12. 相悖原理
實(shí)戰(zhàn)案例解析:一個(gè)杯子八種不同賣法的升級(jí)版,如何賣5千,1萬,10萬?

第三部分 營銷策劃的思路與方法
1. 營銷策劃基本功能設(shè)計(jì)
2. 營銷渠道覆蓋設(shè)計(jì)
3. 消費(fèi)拉動(dòng)設(shè)計(jì)?
4. 營銷目標(biāo)設(shè)計(jì)
5. 營銷主題方案設(shè)計(jì)
6. 備選方案設(shè)計(jì)?


第四部分 營銷策劃的推廣策略
1. 功效優(yōu)先策略
2. 價(jià)格適眾策略
3. 品牌提升策略
4. 現(xiàn)身說法策略
5. 媒體組合策略
6. 單一訴求策略
7. 終端包裝策略

第五部分 整合的力道 – 360策劃推廣的關(guān)鍵
1. 整合什么
2. 什么是共性，什么是特性
3. 如何評(píng)估？誰來評(píng)估？
4. 創(chuàng)造與工匠

 

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