奢侈品文化與品牌鑒賞 半天

《奢侈品文化與品牌鑒賞》
主講：唐黛琳老師
?課程背景：
一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國。目
前，中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消
費(fèi)市場的首位。
而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社
會中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)
性？
針對這些問題點(diǎn)，對于中國的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識奢侈品、
鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢
侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。
課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)
、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方
面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！
課程特色：
? 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置；
? 大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動的案例分享。
課程提綱：
一、奢侈品的概念及特點(diǎn)
1、 奢侈品的概念及特點(diǎn)
二、奢侈品的前世與今生
1、 奢侈品的起源----時(shí)尚之都巴黎
2、 其奠定法國時(shí)尚之都的三個(gè)決定性人物
? 視頻導(dǎo)入+案例分享
? 最早的時(shí)裝周的概念：時(shí)裝、發(fā)型、珠寶
? “巴黎式“生活方式與品位觀念對當(dāng)今時(shí)尚的影響力
3、 三大奢侈品集團(tuán)及其品牌歸屬
? LVMH集團(tuán)及其品牌歸屬
? 瑞士歷峰訪集團(tuán)
? 法國開云集團(tuán)
三、頂級奢侈品服飾系列（服裝、包包）
1、 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 愛馬仕六代傳承及品牌轉(zhuǎn)型的曲折之路
? 手工匠人與藝術(shù)臻品
? 品牌圖騰與理念傳播
? 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
2、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時(shí)光之旅
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? LV之所以是‘LV’:LV有何過人之處
? LV最具人氣的包包
? LV包與泰坦尼克號
? 小馬哥的天馬行空
3、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 設(shè)計(jì)師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
? 案例：LV & GUCCI 之爭
4、 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 香奈兒設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)：香奈兒的生平與靈感來源
? 山茶花呀山茶花：香奈兒對山茶花的精神追求
? 黑與白的美學(xué)
? 品牌創(chuàng)始人與時(shí)尚界的老佛爺
5、 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
? NEW LOOK的藍(lán)血血統(tǒng)與放蕩不羈的設(shè)計(jì)師與其天馬行空的設(shè)計(jì)
? ....
6、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 吸煙裝及繆斯的力量
? 經(jīng)典產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與美學(xué)依據(jù)
? 告別秀完美的呈現(xiàn)
7、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
8、 普拉達(dá)(PRADA)—大牌少女夢
? 品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
? 設(shè)計(jì)師的哲學(xué)思考及品牌的成就
? 人氣漸漲的副牌MIUMIU
四、頂級名表文化及鑒賞
1、 價(jià)值連城的附加功能---手表鑒賞的細(xì)節(jié)
判斷手表價(jià)值感的十個(gè)關(guān)鍵詞
2、 十大頂級品牌
? 百達(dá)翡麗------表中翹楚
? 江詩丹頓------貴族的藝術(shù)品
? 愛彼----------堅(jiān)持百年傳統(tǒng)
? 寶璣----------皇族名仕的選擇
? IWC萬國------美國人打造的瑞士名表
? 積家---------實(shí)用與美學(xué)的完美結(jié)合
?朗格---------只生產(chǎn)世界上最優(yōu)秀的鐘表
? 伯爵--------華麗麗的計(jì)時(shí)器
? 勞力士-------富貴的象征
? 歐米茄-------銳意開拓的先驅(qū)精神
五、奢侈品的在工作中的應(yīng)用
? 奢侈品的社會學(xué)、心理學(xué)效應(yīng)
? 奢侈品學(xué)在待客溝通技巧中的應(yīng)用
″ 奢侈品的觀察點(diǎn)與客戶購買力之間的關(guān)系
″ 如何利用奢侈品構(gòu)建溝通渠道
? 如何利用奢侈品的橋梁作用與客戶建立更緊密的聯(lián)系

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