對公客戶關(guān)系營銷策略與營銷技能提升


對公客戶關(guān)系營銷策略與營銷技能提升
【課程收益】
企事業(yè)機(jī)關(guān)單位作為銀行對公客戶營銷的重點(diǎn)，在維護(hù)客戶關(guān)系上要創(chuàng)新，不能
只停留在低層次的公共關(guān)系方面，要尋求深層次提升客戶價值，關(guān)促成再成交。對于客
戶的經(jīng)營與管理需要的不僅是耐心，還有與客戶的有效溝通與價值體現(xiàn)。要真正深化與
客戶的關(guān)系就要貼近客戶，了解客戶需求，進(jìn)行有效溝通；
本課程將給您傳授卓越銷售實(shí)用技巧，幫助客戶經(jīng)理建立在了解客戶需求、深挖產(chǎn)
品賣點(diǎn)、展示自我專業(yè)、塑造共贏價值，提升并掌握商業(yè)銀行的客戶關(guān)系管理能力
◆ 以客戶為中心的關(guān)系營銷觀念
◆ 客戶關(guān)系維護(hù)策略與行動方略
◆ 重點(diǎn)客戶拜訪銷售技巧應(yīng)用
◆ 組織銷售如何擒賊先擒王
◆ 多客戶管理銷售漏斗運(yùn)用
【培訓(xùn)對象】
銀行客戶經(jīng)理、銀行營銷相關(guān)工作人員
【培訓(xùn)時間】
1天6小時
【培訓(xùn)形式】
直播授課、錄播授課

【課程大綱】
第一部分 銀行關(guān)系營銷現(xiàn)狀及對策
1、國內(nèi)銀行營銷管理現(xiàn)狀
“三天不喝酒，存款就搬走”
“三天不桑拿，業(yè)績往下滑”
2. 銀行“營銷突圍”勢在必行
產(chǎn)品\營銷\團(tuán)隊(duì)
3、銀行轉(zhuǎn)型期對人員的角色要求
1) 明確角色、才能出色
2) 信貸主管的三種心態(tài)培養(yǎng)
3) 信貸主管的五種能力修煉
案例1：營銷解決的四個問題（銷售的四種力量）

第二部分 銀行客戶分級與關(guān)系維護(hù)策略
一、公司客戶分層分級管理策略
1、公司客戶分層分級的重要性
2、現(xiàn)有公司客戶分層分級管理
3、潛在客戶的分層分級管理
A) 識別高價值公司客戶
B) 識別中價值公司客戶
C) 識別低價值公司客戶
D) 客戶歸屬


二、公司客戶關(guān)系維護(hù)策略
1、服務(wù)營銷：服務(wù)營銷的四個關(guān)鍵時刻
2、交叉銷售：產(chǎn)品組合
3、主動營銷：電話、郵品、短信、微信、上門拜訪
4、整合營銷：根據(jù)客戶的需求定制營銷策略
5、活動營銷：沙龍、線上微沙活動

第三部分 銀行客戶拜訪關(guān)系維護(hù)技巧
一、 公司客戶關(guān)系維護(hù)策略分析
目的：揭示中國式客情關(guān)系精髓，并精確把握如何與客戶發(fā)展關(guān)系，如何通過與客戶進(jìn)
行進(jìn)一步的關(guān)系維護(hù)和發(fā)展促進(jìn)營銷。
1. CRM與客戶營銷的關(guān)系
2. 不同類型客戶關(guān)系維護(hù)策略
1) 政府機(jī)構(gòu)人員
2) 事業(yè)單位
3) 外企
4) 民營企業(yè)
5) 個體工商戶
3. 自制有效的信息化客戶檔案
4. 客戶關(guān)系的提升

二、對公客戶開發(fā)流程及營銷技巧（營銷七劍）
1) 客戶識別
2) 需求分析
3) 拜訪技巧
4) 產(chǎn)品呈現(xiàn)
5) 異議處理
6) 談判技巧
7) 人際處理

三、客戶拜訪關(guān)系維護(hù)技巧
1、拜訪前的準(zhǔn)備
1）計(jì)劃準(zhǔn)備
? 計(jì)劃目的、計(jì)劃任務(wù) 、計(jì)劃路線、計(jì)劃開場白
2）外部準(zhǔn)備
? 儀表準(zhǔn)備、儀容儀表、資料準(zhǔn)備、工具準(zhǔn)備、時間準(zhǔn)備
3）內(nèi)部準(zhǔn)備
? 信心準(zhǔn)備、知識準(zhǔn)備、拒絕準(zhǔn)備 、微笑準(zhǔn)備
4）十分鐘法則
? 開始十分鐘、重點(diǎn)十分鐘、離開十分鐘
2、確定進(jìn)門
　 敲門、話術(shù)、態(tài)度、注意
3、寒暄----讀懂客戶心理
1）、客戶三大合作動機(jī)
2）、男性和女性的考慮層級分析
3）、不同年齡段客戶合作動機(jī)
4）、分辨銷售鏈中決策人
5）、拍板決策鏈的決策過程
6）、客戶成交心理分析
a) 揣度客戶成交心理
b) 望、聞、問、切四步激發(fā)客戶需求
c) 客戶對商品的心理需要
d) 客戶對滿意的心理需要
e) 客戶的購買動機(jī)
4、挖掘需求，深度探尋
1）、建立信任是前提
2）、需求本質(zhì)是感受痛苦和銷售快樂
A）客戶需求的動機(jī)都具有兩面性：快樂和痛苦
B）需求是需要問出來的，如何提問題
3）、挖掘需求并轉(zhuǎn)化需求是根本
A）SPIN銷售探尋需求法
B）銷售專業(yè)提問三步驟（簡單--引導(dǎo)--刪選）
C）用SPIN法定位需求和擴(kuò)大需求（問現(xiàn)狀、問難點(diǎn)、問延伸、問解決）
D）SPIN法銷售中的難點(diǎn)和注意點(diǎn)
5、方案演示，令人心動
1)、體驗(yàn)營銷，為服務(wù)和產(chǎn)品增加勝算
A）讓客戶全方位感知
B）找準(zhǔn)客戶核心訴求，為產(chǎn)品和需求匹配
2）、展示解決方案/產(chǎn)品，亮出核心價值
A）核心價值提煉—我能解決什么問題
B）展示核心價值注意事項(xiàng)
3)、FABE產(chǎn)品介紹法則
A）FABE：特征、優(yōu)勢、利益、證據(jù)
B）討論：銀行現(xiàn)有產(chǎn)品賣點(diǎn)的重新提煉
互動：現(xiàn)場用FABE策略銷售銀行主打產(chǎn)品
6、異議處理，合情合理
1)、客戶天性---拒絕
2)、客戶抗拒原因分類：
3）、專業(yè)處理反對意見的方法：
A）LSCPA銷售處理異議：傾聽/理解/事實(shí)/方案
B）解除抗拒點(diǎn)《六脈神劍》處理話術(shù)
7、分析性格、敢于成交
1、力量型客戶性格分析與成交技巧
2、完美型客戶性格分析與成交技巧
3、和平型客戶性格分析與成交技巧
4、活潑型客戶性格分析與成交技巧

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