商品營銷推廣與企劃

  培訓(xùn)講師：鮑敦媛

講師背景：
鮑敦媛IPA國際注冊職業(yè)沙盤講師國家二級心理咨詢師中級市場調(diào)查分析師家庭教育高級講師商業(yè)運(yùn)營推廣專家曾任凱德商用海外上市基金項(xiàng)目商場總經(jīng)理市場推廣、政府公關(guān)及媒體發(fā)言人曾任蘇寧電器市場推廣及媒體發(fā)言人【從業(yè)經(jīng)歷】零售業(yè)百貨商場市場策劃工作家 詳細(xì)>>

鮑敦媛
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商品營銷推廣與企劃詳細(xì)內(nèi)容

商品營銷推廣與企劃

《商品營銷推廣與企劃》
《商業(yè)地產(chǎn)專題講座》系列課程
【課程介紹】
中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個(gè)變革整合、異彩紛呈的嶄新時(shí)代。商業(yè)體量空前龐大，消費(fèi)模式提檔升級，新商業(yè)模式層出不窮，在這個(gè)變化莫測的大時(shí)代里，商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢，即好的商業(yè)項(xiàng)目將會(huì)更好，差的會(huì)更差，甚至被淘汰。在招商難、運(yùn)營難、引客難的挑戰(zhàn)中，在消費(fèi)需求不斷變化升級市場大環(huán)境下，如何做好營銷推廣與企劃，將成為商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)人員必須直面的問題。
【課程收益】
1.終端活動(dòng)方案策劃的關(guān)鍵點(diǎn)
2.話題性的活動(dòng)如何開展
3.如何通過高質(zhì)量的活動(dòng)吸引更多的顧客
【課程對象】市場、策劃、推廣部的相關(guān)管理人員
【課程時(shí)長】1天（6小時(shí)）
【培訓(xùn)方法】講解/分析/案例
一．新零售的發(fā)展趨勢（消費(fèi)趨勢）
1.零售業(yè)的時(shí)代變遷
2.新零售的核心
3.新零售的五要素
4.新人類的崛起
二．商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（底層邏輯）
1.商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)
2.尋找客戶的需求
三．活動(dòng)策劃的目的和對象
1.聚焦目標(biāo)顧客
1）客群分析
2）描繪客群圖譜
2.洞察項(xiàng)目的USP
3.和品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
4.PR&SP的組合拳
四．活動(dòng)策劃四步曲
1.Step1：創(chuàng)意為王
案例1：耐力的極限挑戰(zhàn)（20萬人次的全城涌動(dòng)）
2.Step2：炒作主題
案例2：關(guān)于床的真人秀（人性的挑戰(zhàn)話題爭論）
3.Step3：設(shè)計(jì)顧客體驗(yàn)
案例3：角色扮演的誘惑（三年連續(xù)性的客戶關(guān)注）
4.Step4：促銷多種組合
案例4：瘋狂3小時(shí)（從3小時(shí)到30小時(shí)的促銷組合）
五．線上線下的活動(dòng)轉(zhuǎn)化
1.線上活動(dòng)的短板
2.線下活動(dòng)的優(yōu)勢
3.從線上到線下
案例5：奪寶奇兵（線上線下互動(dòng)體驗(yàn)）
六．尋找適合的合作商
1.把資源變現(xiàn)
案例6：可以賺錢的比賽（全程零費(fèi)用）
2.讓機(jī)會(huì)從外部涌入
1）尋找關(guān)聯(lián)點(diǎn)
2）匹配目標(biāo)客戶
3）匹配品牌需求
七．活動(dòng)的執(zhí)行和評估
1.細(xì)節(jié)決定成敗
2.精確到小時(shí)的執(zhí)行表
3.多維度效果評估
4.失敗的經(jīng)驗(yàn)更值得分享

 

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《用DISC打造高效團(tuán)隊(duì)》【課程介紹】DISC理論由美國心理學(xué)家威廉馬斯頓博士在1928年出版的著作《常人的情緒》中首次被提及，通過介紹DISC模型及其原理，認(rèn)知和掌握DISC每一種風(fēng)格的特色，從而幫助我們自我調(diào)適，發(fā)揮更好的影響力。目前DISC理論已經(jīng)成為眾多世界五百強(qiáng)企業(yè)遴選管理人才的工具，也是很多團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者選拔成員的測評工具。在全世界被很多HR和企業(yè)管

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《用DISC分析提升領(lǐng)導(dǎo)力》【課程介紹】對絕大多數(shù)企業(yè)而言，擁有一個(gè)強(qiáng)健的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)是維持企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，只有團(tuán)隊(duì)的協(xié)作才能讓組織登上理想高峰，持續(xù)保持企業(yè)競爭優(yōu)勢，然而，企業(yè)團(tuán)隊(duì)管理者發(fā)現(xiàn)，自己的團(tuán)隊(duì)往往受困于——如何充分有效的發(fā)揮自身領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢？管理者該如何掌握通過DISC分析來選擇和測評團(tuán)隊(duì)成員如何通過DISC分析來提升領(lǐng)導(dǎo)力從而推動(dòng)團(tuán)隊(duì)成長與事業(yè)

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現(xiàn)場運(yùn)營與安全管理《商業(yè)地產(chǎn)專題講座》系列課程【課程介紹】中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個(gè)變革整合、異彩紛呈的嶄新時(shí)代。商業(yè)體量空前龐大，消費(fèi)模式提檔升級，新商業(yè)模式層出不窮，在這個(gè)變化莫測的大時(shí)代里，商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢，即好的商業(yè)項(xiàng)目將會(huì)更好，差的會(huì)更差，甚至被淘汰。在招商難、運(yùn)營難、引客難的挑戰(zhàn)中，在消費(fèi)需求不斷變化升級市場大環(huán)境下，如何做好現(xiàn)場運(yùn)營

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