商品營銷推廣與企劃

  培訓(xùn)講師：鮑敦媛

講師背景：
鮑敦媛IPA國際注冊職業(yè)沙盤講師國家二級心理咨詢師中級市場調(diào)查分析師家庭教育高級講師商業(yè)運(yùn)營推廣專家曾任凱德商用海外上市基金項目商場總經(jīng)理市場推廣、政府公關(guān)及媒體發(fā)言人曾任蘇寧電器市場推廣及媒體發(fā)言人【從業(yè)經(jīng)歷】零售業(yè)百貨商場市場策劃工作家 詳細(xì)>>

鮑敦媛
    課程咨詢電話：

商品營銷推廣與企劃詳細(xì)內(nèi)容

商品營銷推廣與企劃

《商品營銷推廣與企劃》
《商業(yè)地產(chǎn)專題講座》系列課程
【課程介紹】
中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個變革整合、異彩紛呈的嶄新時代。商業(yè)體量空前龐大，消費(fèi)模式提檔升級，新商業(yè)模式層出不窮，在這個變化莫測的大時代里，商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢，即好的商業(yè)項目將會更好，差的會更差，甚至被淘汰。在招商難、運(yùn)營難、引客難的挑戰(zhàn)中，在消費(fèi)需求不斷變化升級市場大環(huán)境下，如何做好營銷推廣與企劃，將成為商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)人員必須直面的問題。
【課程收益】
1.終端活動方案策劃的關(guān)鍵點(diǎn)
2.話題性的活動如何開展
3.如何通過高質(zhì)量的活動吸引更多的顧客
【課程對象】市場、策劃、推廣部的相關(guān)管理人員
【課程時長】1天（6小時）
【培訓(xùn)方法】講解/分析/案例
一．新零售的發(fā)展趨勢（消費(fèi)趨勢）
1.零售業(yè)的時代變遷
2.新零售的核心
3.新零售的五要素
4.新人類的崛起
二．商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（底層邏輯）
1.商業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)
2.尋找客戶的需求
三．活動策劃的目的和對象
1.聚焦目標(biāo)顧客
1）客群分析
2）描繪客群圖譜
2.洞察項目的USP
3.和品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
4.PR&SP的組合拳
四．活動策劃四步曲
1.Step1：創(chuàng)意為王
案例1：耐力的極限挑戰(zhàn)（20萬人次的全城涌動）
2.Step2：炒作主題
案例2：關(guān)于床的真人秀（人性的挑戰(zhàn)話題爭論）
3.Step3：設(shè)計顧客體驗
案例3：角色扮演的誘惑（三年連續(xù)性的客戶關(guān)注）
4.Step4：促銷多種組合
案例4：瘋狂3小時（從3小時到30小時的促銷組合）
五．線上線下的活動轉(zhuǎn)化
1.線上活動的短板
2.線下活動的優(yōu)勢
3.從線上到線下
案例5：奪寶奇兵（線上線下互動體驗）
六．尋找適合的合作商
1.把資源變現(xiàn)
案例6：可以賺錢的比賽（全程零費(fèi)用）
2.讓機(jī)會從外部涌入
1）尋找關(guān)聯(lián)點(diǎn)
2）匹配目標(biāo)客戶
3）匹配品牌需求
七．活動的執(zhí)行和評估
1.細(xì)節(jié)決定成敗
2.精確到小時的執(zhí)行表
3.多維度效果評估
4.失敗的經(jīng)驗更值得分享

 

鮑敦媛老師的其它課程

《用DISC打造高效團(tuán)隊》【課程介紹】DISC理論由美國心理學(xué)家威廉馬斯頓博士在1928年出版的著作《常人的情緒》中首次被提及，通過介紹DISC模型及其原理，認(rèn)知和掌握DISC每一種風(fēng)格的特色，從而幫助我們自我調(diào)適，發(fā)揮更好的影響力。目前DISC理論已經(jīng)成為眾多世界五百強(qiáng)企業(yè)遴選管理人才的工具，也是很多團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)者選拔成員的測評工具。在全世界被很多HR和企業(yè)管

 講師：鮑敦媛詳情

《用DISC分析提升領(lǐng)導(dǎo)力》【課程介紹】對絕大多數(shù)企業(yè)而言，擁有一個強(qiáng)健的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊是維持企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，只有團(tuán)隊的協(xié)作才能讓組織登上理想高峰，持續(xù)保持企業(yè)競爭優(yōu)勢，然而，企業(yè)團(tuán)隊管理者發(fā)現(xiàn)，自己的團(tuán)隊往往受困于——如何充分有效的發(fā)揮自身領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢？管理者該如何掌握通過DISC分析來選擇和測評團(tuán)隊成員如何通過DISC分析來提升領(lǐng)導(dǎo)力從而推動團(tuán)隊成長與事業(yè)

 講師：鮑敦媛詳情

《正確認(rèn)識抑郁癥》心理健康講座系列【課程目的】抑郁癥影響所有國家中各行各業(yè)各個年齡的人們，造成精神痛苦并使人們難以從事甚至最簡單的日常事務(wù)，有時可能徹底摧毀與家人和朋友的關(guān)系，還會影響人們工作和學(xué)習(xí)能力。抑郁癥的最壞后果是可能導(dǎo)致自殺行為，這是目前15-29歲人群的第二大死亡原因。然而，抑郁癥是可以預(yù)防和治療的。更好地了解抑郁癥將有助于減少與這種病癥有關(guān)的恥

 講師：鮑敦媛詳情

《危機(jī)公關(guān)與媒體應(yīng)對》【課程背景】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳播更快、更廣，傳播者和受眾的交互也隨之變得迅捷、方便，中國社會進(jìn)入了“全民自媒體時代”。公眾獲得信息、表達(dá)意見的方式都發(fā)生了根本變化，每個人都可能是信息的發(fā)送者和傳播者。近年來幾乎所有重大社會事件都始發(fā)于媒體，企業(yè)、政府任何一個微小的疏忽，都有可能通過各種媒體的擴(kuò)散和放大，引發(fā)無法挽回的災(zāi)

 講師：鮑敦媛詳情

現(xiàn)場運(yùn)營與安全管理《商業(yè)地產(chǎn)專題講座》系列課程【課程介紹】中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個變革整合、異彩紛呈的嶄新時代。商業(yè)體量空前龐大，消費(fèi)模式提檔升級，新商業(yè)模式層出不窮，在這個變化莫測的大時代里，商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢，即好的商業(yè)項目將會更好，差的會更差，甚至被淘汰。在招商難、運(yùn)營難、引客難的挑戰(zhàn)中，在消費(fèi)需求不斷變化升級市場大環(huán)境下，如何做好現(xiàn)場運(yùn)營

 講師：鮑敦媛詳情

《項目規(guī)劃及招商策略》商業(yè)地產(chǎn)專題講座系列課程【課程介紹】中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個變革整合、異彩紛呈的嶄新時代。商業(yè)體量空前龐大，消費(fèi)模式提檔升級，新商業(yè)模式層出不窮，在這個變化莫測的大時代里，商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢，即好的商業(yè)項目將會更好，差的會更差，甚至被淘汰。在招商難、運(yùn)營難、引客難的挑戰(zhàn)中，在消費(fèi)需求不斷變化升級市場大環(huán)境下，如何做好項目規(guī)劃

 講師：鮑敦媛詳情

《心靈導(dǎo)航教子有方》【課程背景】如今許多父母對于如何教育孩子感到無從下手，做為家長，您學(xué)習(xí)過如何當(dāng)家長嗎？您知道怎樣愛您的孩子嗎？您知道孩子行為背后的秘密么？通過本課程的學(xué)習(xí)希望每個人都知道：點(diǎn)燃家長心中那盞智慧的明燈，喚醒我們內(nèi)心的原始之愛，讓每個學(xué)員輕松步入親子教育的嶄新境界?！菊n程收益】1.了解孩子心理發(fā)展各階段的特點(diǎn)及需求2.掌握孩子在關(guān)鍵期的教育方

 講師：鮑敦媛詳情

《一沙一世界》心理沙盤課程大綱【課程背景】心理沙盤治療技術(shù)，又稱箱庭治療技術(shù)，在心理咨詢與輔導(dǎo)、心理減壓、家庭教育、醫(yī)學(xué)診斷與治療、人力資源、職業(yè)指導(dǎo)等眾多領(lǐng)域都發(fā)揮著不可替代的重要作用。體驗者通過對沙具的擺放，將自己無形的內(nèi)心世界有形化，從而找到了回歸心靈的途徑，進(jìn)而身心失調(diào)、社會適應(yīng)不良、人格發(fā)展障礙等問題在沙盤中得以化解，幫助人們認(rèn)識自我、感悟他人、實(shí)

 講師：鮑敦媛詳情

《商鋪經(jīng)營分析與輔導(dǎo)》商業(yè)地產(chǎn)專題講座系列課程【課程介紹】中國商業(yè)地產(chǎn)正處在一個變革整合、異彩紛呈的嶄新時代。商業(yè)體量空前龐大，消費(fèi)模式提檔升級，新商業(yè)模式層出不窮，在這個變化莫測的大時代里，商業(yè)地產(chǎn)逐漸出現(xiàn)行業(yè)“分化”態(tài)勢，即好的商業(yè)項目將會更好，差的會更差，甚至被淘汰。在招商難、運(yùn)營難、引客難的挑戰(zhàn)中，在消費(fèi)需求不斷變化升級市場大環(huán)境下，如何做好商鋪經(jīng)營

 講師：鮑敦媛詳情

《團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力》沙盤模擬課程大綱【課程背景】打造“組織優(yōu)勢”，提高團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力！對絕大多數(shù)企業(yè)而言，擁有一個強(qiáng)健的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊是維持企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，只有團(tuán)隊的協(xié)作才能讓組織登上理想高峰，持續(xù)保持企業(yè)競爭優(yōu)勢，然而，企業(yè)團(tuán)隊管理者發(fā)現(xiàn)，自己的團(tuán)隊并不是具有凝聚力的高效協(xié)作團(tuán)隊，他們往往受困于—?如何使領(lǐng)導(dǎo)力和團(tuán)隊執(zhí)行力更好地結(jié)合？為何團(tuán)隊無法形

 講師：鮑敦媛詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://kunyu-store.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有