新零售營銷推廣與業(yè)績轉(zhuǎn)化6小時
新零售營銷推廣與業(yè)績轉(zhuǎn)化6小時詳細(xì)內(nèi)容
新零售營銷推廣與業(yè)績轉(zhuǎn)化6小時
《新零售營銷推廣與業(yè)績轉(zhuǎn)化》
零售企業(yè)營銷變革與業(yè)績翻倍方法
主講：韓迎娣
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財富，它改變整個社會的生產(chǎn)模式、生活模式、消費(fèi)模式，銷售模式乃至營銷模式，新零售就是在這樣的環(huán)境下順勢誕生，零售企業(yè)對用戶數(shù)據(jù)管理不起來，線下門店的流量無法產(chǎn)生持續(xù)業(yè)績與價值，
用戶的忠誠度越來越低，用戶購買需求越發(fā)獨(dú)特、購買方式越來越多樣、商品選擇性也越來越廣闊，為迎合消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，零售企業(yè)該如何做推廣與營銷變革來突破難點？
課程將以新零售消費(fèi)者分析及交易轉(zhuǎn)化為切入點，還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例，幫助學(xué)員認(rèn)知新零售是什么？新零售交易核心轉(zhuǎn)化點體現(xiàn)在哪些方面？新零售該如何推廣？用戶在哪里？如何吸引用戶有長期黏性？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，改變營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績的百倍增長！
【課程收益】
了解新零售、新零售發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者特性
用數(shù)據(jù)來認(rèn)識用戶，用戶的增長邏輯、用戶行為與用戶關(guān)系
掌握新零售營銷變革、策略及商業(yè)應(yīng)用場景掌握新零售交易訂單轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)方法論
企業(yè)可根據(jù)實際情況實現(xiàn)營銷、推廣及提升用戶黏性
掌握如何數(shù)字化營銷管理，業(yè)績翻倍方法
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩
【課程對象】總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總裁助理、品牌營銷總、市場總、運(yùn)營總等管理人員
【課程時間】6小時
【課程大綱】
一、新零售，新在哪里？
1、零售的痛點
2、零售核心組成要素
3、什么是新零售
4、新零售的產(chǎn)生
5、新零售的方法論
新零售三大特征
新零售近景
新零售知識框架，前臺、中臺和后臺
6、新零售圖譜及邏輯
7、新零售策略
8、新零售四部曲
9、新零售的業(yè)務(wù)邏輯
案例： 各大電商平臺的新零售策略及場景
二、用數(shù)據(jù)認(rèn)識你的用戶
1、從用戶價值出發(fā)
2、讓用戶樂于傳播
3、用戶特點
用戶結(jié)構(gòu)
X、Y、Z世代
消費(fèi)能力分析
4、用戶畫像
用戶信息標(biāo)簽化
用戶畫像消費(fèi)場景
用戶畫像標(biāo)簽體系
5、用戶行為分析
用戶分群
定位營銷目標(biāo)群體
用戶行為分析模型
用戶消費(fèi)觀與消費(fèi)行為
6、用戶增長系統(tǒng)
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
用戶遷移路徑
7、用戶關(guān)系管理
8、用戶與應(yīng)用場景關(guān)系
9、用戶運(yùn)營健康度FAST指標(biāo)
案例：
三、新零售用戶營銷體系
1、場景進(jìn)階：帶動更多場景革新
2、新零售營銷鏈路
3、新零售用戶關(guān)系進(jìn)化
4、全營銷場景，人群優(yōu)選策略
5、新零售營銷閉環(huán)
6、新零售數(shù)據(jù)解析，洞察真實興趣與社交關(guān)系
四、新零售交易訂單轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)方法論
1、定位
商業(yè)
產(chǎn)品
用戶
應(yīng)用場景
2、運(yùn)營
內(nèi)容
商品運(yùn)營
用戶運(yùn)營
數(shù)據(jù)運(yùn)營
3、營銷推廣
目標(biāo)
交互設(shè)計
用戶引導(dǎo)
病毒營銷
落地轉(zhuǎn)化
4、訂單轉(zhuǎn)化五大關(guān)鍵指標(biāo)
用戶量
轉(zhuǎn)化
留存
復(fù)購
GMV
5、數(shù)字化智能營銷分析
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《云計算商業(yè)應(yīng)用解析》主講：韓迎娣【課程背景】當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革席卷全球，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正深刻的改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活方式，成為了經(jīng)濟(jì)增長的新動能。新一代網(wǎng)絡(luò)空間技術(shù)正在從學(xué)術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用驅(qū)動，作為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力，其中，基于云計算和大數(shù)據(jù)的人工智能產(chǎn)業(yè)，在催生新技術(shù)、新產(chǎn)品的同時，對
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《數(shù)字環(huán)境下的智慧城市》主講：韓迎娣【課程背景】2019年的今天，云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速迭代，催生了數(shù)量眾多的商業(yè)應(yīng)用和創(chuàng)新，而智慧城市的建設(shè)經(jīng)過短暫的爆發(fā)，進(jìn)入到理性探索階段，智慧城市建設(shè)缺乏體驗感與實際效用、發(fā)展碎片化、建設(shè)資金不足、難以持續(xù)運(yùn)營等問題亟待解決。資源配置和項目實施是制約智慧城市發(fā)展的關(guān)鍵因素。城市生態(tài)系統(tǒng)之間必須相互配合，才能給
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《智能建造創(chuàng)新應(yīng)用及投資策略》主講：韓迎娣【課程背景】未來五年左右，一切商業(yè)都將數(shù)字化，智能化，從現(xiàn)在開始，互聯(lián)網(wǎng)也是深入產(chǎn)業(yè)的起始年，傳統(tǒng)企業(yè)一邊擔(dān)心自己被時代淘汰的忐忑，一邊抱著摸著石頭過河的心態(tài)，來落實企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路，數(shù)字化的未來發(fā)展將是人工智能、智能商業(yè)，人工智能目前還處于初期階段，人工智能商業(yè)應(yīng)用如同霧里看花，如何利用人工智能重構(gòu)商業(yè)場
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《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)營銷變革》主講：韓迎娣【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財富，它改變整個社會的生產(chǎn)模式、生活模式、消費(fèi)模式，乃至營銷模式。隨著移動終端技術(shù)發(fā)展成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)開始向人類社會展開了全面的攻勢。這個攻勢，體現(xiàn)在市場營銷上，就是一出由內(nèi)而外的變革。在今天這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以發(fā)現(xiàn)一點，絕大多數(shù)人生活常態(tài)都
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《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的業(yè)績十倍增長》主講：韓迎娣【課程背景】在移動互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)多樣化的使用形式不僅僅改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費(fèi)方式，對企業(yè)的營銷過程也帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。用戶購買需求越發(fā)獨(dú)特、購買方式越來越多樣、商品選擇性也越來越廣闊，為迎合消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。課程將以移動互聯(lián)網(wǎng)交易
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