直擊用戶痛點(diǎn)——社群營(yíng)銷之路

  培訓(xùn)講師：李悟

講師背景：
李悟老師新媒體營(yíng)銷策劃專家互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃師中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)理事AACTP國(guó)際注冊(cè)培訓(xùn)師項(xiàng)目管理專業(yè)人士(PMP)美國(guó)PMI項(xiàng)目管理協(xié)會(huì)認(rèn)證會(huì)員中國(guó)海洋大學(xué)EMBA總裁班特聘講師曾任：天虹商場(chǎng)股份有限公司丨培訓(xùn)主管曾任：中信銀行信用卡中心丨 詳細(xì)>>

李悟
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直擊用戶痛點(diǎn)——社群營(yíng)銷之路詳細(xì)內(nèi)容

直擊用戶痛點(diǎn)——社群營(yíng)銷之路

課程大綱

引入：這是**的時(shí)代

1. TAB的時(shí)代

教學(xué)方法：視頻、講授

2. 我們面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀

3. 互聯(lián)網(wǎng)思維綜述

2. 去中心化的成功案例


**講：讓用戶幫你推廣

一、得屌絲者得天下屌絲

1. 經(jīng)濟(jì)理念引入

教學(xué)方法：講授

二、屌絲的特征

2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像

教學(xué)方法：講授

三、從屌絲到粉絲

1. 粉絲經(jīng)濟(jì)的能量

教學(xué)方法：講授、視頻

2. 粉絲的特征

3. 粉絲的價(jià)值

四、用戶進(jìn)化路徑及價(jià)值圖譜

1. 如何吸引好奇的路人

教學(xué)方法：講授、案例、練習(xí)

2. 如何促動(dòng)體驗(yàn)的用戶

3. 如何發(fā)揮粉絲價(jià)值

4. 如何打造粘性的社群

五、工具：標(biāo)題設(shè)計(jì)

1. 四種抓眼球的標(biāo)題要素

2. 從1w閱讀到10w閱讀

3. 標(biāo)題設(shè)計(jì)練習(xí)

教學(xué)方法：講授、演示、練習(xí)


第二講：讓免費(fèi)產(chǎn)品幫你做推廣

一、互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別

1. 概念引入

教學(xué)方法：講授

二、章魚粉絲團(tuán)案例分析

1. 企業(yè)怎么玩粉絲經(jīng)濟(jì)

教學(xué)方法：案例分析

2. 虛擬社區(qū)的建設(shè)與管理

3. 基于使用場(chǎng)景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4. O2O模式

三、工具：隨機(jī)詞匯法

1. 使用步驟

2. 使用要點(diǎn)

3. 練習(xí)

教學(xué)方法：講授、演示、練習(xí)

四、抓住痛點(diǎn)，打造極致體驗(yàn)

(工具：MVP設(shè)計(jì)邏輯)

1. 用戶分析

教學(xué)方法：講授、提問(wèn)、練習(xí)

2. 痛點(diǎn)抓取

3. 場(chǎng)景描述

4. 功能聚焦


第三講：用活動(dòng)幫你做推廣

一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)

1. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

2. 如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷內(nèi)容

3. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷文案撰寫

4. 推廣渠道分析

教學(xué)方法：講授

二、37城快閃案例分析

1. 眾籌眾創(chuàng)

2. 多元化的價(jià)值

3. 娛樂(lè)化與參與感

教學(xué)方法：視頻、案例分析

三、活動(dòng)策劃三板斧

1. 自黑要素設(shè)計(jì)

2. 如何讓活動(dòng)好玩

3. 人性化要素

教學(xué)方法：講授、案例

四、文案撰寫主題要素

1. 切入視角

2. 呈現(xiàn)形式

3. 內(nèi)容文字

教學(xué)方法：講授、練習(xí)

五、工具：娛樂(lè)化營(yíng)銷策劃流程

1. 營(yíng)銷策劃八步法60

2. 活動(dòng)策劃練習(xí)


第四講：用平臺(tái)幫你做推廣

一、找到共贏的伙伴跨界的合作平臺(tái)

教學(xué)方法：講授、案例分析

二、比收費(fèi)更貴的免費(fèi)

1. 免費(fèi)是基本法則20講授

2. 衍生產(chǎn)品與增值服務(wù)

3. 案例分析

4. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的盈利模式


注：課程中涉及到的“我要上火星”、“章魚粉絲團(tuán)”、“37城快閃”、“眾籌咖啡”等均為講師個(gè)人真實(shí)實(shí)操案例。

 

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課程大綱講：如何讓用戶幫你推廣1.互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2.使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3.研讀用戶的心理訴求1)用戶為什么愛(ài)吐槽2)用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)3)用戶誰(shuí)不想逆襲4)內(nèi)心的吶喊“求交往”4.粉絲經(jīng)濟(jì)理論5.粉絲行為特征分析1)喜歡你，沒(méi)道理2)歸屬感@存在感2)付出之后，還是付出6.基于行為心理學(xué)的用戶進(jìn)化路徑及價(jià)值圖譜1)如何促動(dòng)體驗(yàn)的用戶2)如何發(fā)揮粉絲價(jià)值3)如

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課程大綱引入：新媒體營(yíng)銷做什么1.新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)2.常用渠道分析3.好的新媒體營(yíng)銷設(shè)計(jì)應(yīng)該是什么樣教學(xué)方法：視頻、講授講：客群分析一、互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征1.使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像教學(xué)方法：講授二、從屌絲到粉絲1.粉絲經(jīng)濟(jì)的能量2.粉絲的特征3.粉絲的價(jià)值教學(xué)方法：講授、提問(wèn)、演示三、用戶進(jìn)化路徑及價(jià)值圖譜1.如何吸引好奇的路人2.如何促動(dòng)體驗(yàn)的用戶3.如何發(fā)揮

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