互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體營銷策劃與文案設(shè)計

  培訓(xùn)講師：李悟

講師背景：
李悟老師新媒體營銷策劃專家互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃師中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會理事AACTP國際注冊培訓(xùn)師項目管理專業(yè)人士(PMP)美國PMI項目管理協(xié)會認證會員中國海洋大學(xué)EMBA總裁班特聘講師曾任：天虹商場股份有限公司丨培訓(xùn)主管曾任：中信銀行信用卡中心丨 詳細>>

李悟
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互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體營銷策劃與文案設(shè)計詳細內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體營銷策劃與文案設(shè)計

課程大綱

引入：新媒體營銷做什么?

1. 新媒體營銷的特點

2. 常用渠道分析

3. 好的新媒體營銷設(shè)計應(yīng)該是什么樣

教學(xué)方法：視頻、講授


**講：客群分析

一、互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征

1. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像

教學(xué)方法：講授

二、從屌絲到粉絲

1. 粉絲經(jīng)濟的能量

2. 粉絲的特征

3. 粉絲的價值

教學(xué)方法：講授、提問、演示

三、用戶進化路徑及價值圖譜

1. 如何吸引好奇的路人

2. 如何促動體驗的用戶

3. 如何發(fā)揮粉絲價值

4. 如何打造粘性的社群

教學(xué)方法：講授、案例、練習(xí)


第二講：活動策劃

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點

1. 互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

2、如何設(shè)計營銷內(nèi)容

3、推廣渠道分析

教學(xué)方法：視頻、講授、演示

二、37城快閃案例分析

1. 眾籌眾創(chuàng)案例分析

2、多元化的價值

3、娛樂化與參與感

三、活動策劃三板斧

1.  自黑要素設(shè)計

2、 如何讓活動好玩

3、 人性化要素

教學(xué)方法：講授、提問、演示

四、工具：娛樂化營銷策劃流程

1. 營銷策劃八步法

2、活動策劃練習(xí)

教學(xué)方法：講授、演示、練習(xí)


第三講：標題設(shè)計

一、抓眼球的四大要素

1. 私密、權(quán)威、疑問、利益四大要素設(shè)計應(yīng)用

教學(xué)方法：講授、提問、演示、練習(xí)

二、從1w到10w

1. 提升閱讀量的技巧

2. 標題設(shè)計練習(xí)


第四講：腦洞大開

一、隨機詞匯法

1. 隨機詞匯法的作用

2. 使用規(guī)則

3. 注意事項

教學(xué)方法：講授、演示、練習(xí)

二、跨界聯(lián)結(jié)

1. 跨界思考，聯(lián)結(jié)主題

練習(xí)：主題設(shè)計練習(xí)

三、從1w到10w

1. 提升閱讀量的技巧

四、標題設(shè)計

練習(xí)：標題設(shè)計練習(xí)


第五講：微信運營實務(wù)

一、微信運營與營銷特點

1. 概念引入

教學(xué)方法：講授

二、微信功能分析

1. 公眾號案例分析

2. 朋友圈

3. 微信群

4. 其他

三、品牌定位與目標客群

1. 主品牌定位

2. 次品牌定位

3. 品牌塑造與強化

4. 目標客群定位(DSP)

教學(xué)方法：講授、演示、練習(xí)

四、自媒體建立

1. 服務(wù)號

2. 訂閱號

3. 種子用戶群

4. 垂直用戶群

教學(xué)方法：講授、案例分析

五、日常運營

1. 核心功能設(shè)計

教學(xué)方法：講授、案例分析

2. 內(nèi)容規(guī)劃

3. 交互機制

4. 危機處理機制

 

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