2017年《商業(yè)地產(chǎn)廣告推廣》

  培訓講師：杜鑫

講師背景：
20年商業(yè)運營管理及商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)驗。歷任購物中心總經(jīng)理、商業(yè)地產(chǎn)項目總經(jīng)理，現(xiàn)為北京星耀君合房地產(chǎn)咨詢公司創(chuàng)始人。擅長商業(yè)地產(chǎn)策劃，包括商業(yè)定位、業(yè)態(tài)規(guī)劃、廣告推廣、招商銷售、開業(yè)籌備等全流程操盤；熟稔商業(yè)運營管理，包括購物中心領(lǐng)域的 詳細>>

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2017年《商業(yè)地產(chǎn)廣告推廣》詳細內(nèi)容

2017年《商業(yè)地產(chǎn)廣告推廣》

【課程大綱】

1.分解營銷目標

2.分析目標客群

（1）客戶需求研究

（2）目標客群特征分析

（3）目標客群定位

3.制定推廣策略的三個要點

（1）突出創(chuàng)意，尋找目標客群的引爆點

（2）重視廣告的穿透性

（3）緊盯營銷節(jié)點，推動銷售

4.項目賣點提煉的四個步驟

（1）賣點羅列

（2）賣點分類

（3）尋找目標客群與賣點的集合點

（4）賣點聚合，融入創(chuàng)意

5.提煉項目推廣理念，激發(fā)創(chuàng)意穿透力

6.廣告計劃

（1）廣告周期安排

（2）廣告主題制定

（3）廣告媒體組合

（4）廣告預(yù)算編排

（5）廣告媒體排期   舉例：紙媒排期

7.營銷推廣道具及設(shè)計要點

8.推廣執(zhí)行技巧

（1）如何做報廣

（2）如何做活動



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