李駿豪 老師
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開篇語 當(dāng)我們?yōu)榱颂暨x一件稱心如意的大件時，我們開始在網(wǎng)上比較價格， 選擇零售商，在附近的商場里比較款式。最終出手的時候，我們可能會選擇在網(wǎng)上訂購，也可能打個電話就送貨上門。細(xì)心的你也許會發(fā)現(xiàn)，無論購買什么商品，商場、超市、電器城、電腦城等等那些有形的店鋪已經(jīng)不再是我們選擇的唯一方式。實(shí)際上，我們的...
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在印度等級制度中，婆羅門為第一等級，接著是剎帝利、吠舍和首陀羅。四個等級之間貴賤分明、界限嚴(yán)格，幾乎不通婚。其實(shí)，當(dāng)下的中國汽車流通市場也很類似于這樣一個等級限制嚴(yán)明的社會，除了不同品牌不能在一起銷售外，不同檔次的產(chǎn)品往往也不能在一起銷售，如在同一個店面里根本不可能看到夏利和奔馳一起銷售的。 但這樣...
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在上海，當(dāng)你戴著上海國旅的帽子，坐著錦江汽車，甚至吃肯德基，去麥德龍shopping，都在不知不覺享用錦江的服務(wù)。錦江國際集團(tuán)這個橫跨酒店、旅游、客運(yùn)物流、地產(chǎn)、實(shí)業(yè)、金融等行業(yè)的綜合性旅游企業(yè)毫無疑問是世博會的最大受益者之一。而作為僅有的幾家能進(jìn)駐世博村的酒店品牌來說，世博將會對錦江產(chǎn)生什么樣的影...
157查看全文
劉金賀 宏觀金融組首席研究員 隨著金融危機(jī)而引發(fā)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)的惡化，世界工廠中國開始感受到因外需萎縮帶來的就業(yè)壓力。失業(yè)潮首先在外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)卷起，據(jù)香港工業(yè)協(xié)會預(yù)計(jì)，僅珠三角就將有250萬人失業(yè)。 美國金融風(fēng)暴將多大程度影響中國就業(yè)市場，2009年哪些行業(yè)受到?jīng)_擊最大，這些無一不讓中...
192查看全文
先來分享個小藍(lán)裙的故事。一個小女孩因?yàn)槌錾谋憩F(xiàn)得到了老師親手做的禮物――一件小藍(lán)裙。這件藍(lán)色的小裙子使臟兮兮的小女孩變成了美麗的小公主，回到家后，爸媽認(rèn)為小公主和家里的環(huán)境很不匹配，便使臟兮兮的家煥然一新，使雜草叢生的庭院整潔起來，最后鄰居們在這戶人家的帶動下，使整條街道都清潔了。 這個故事中的原...
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3G牌照的發(fā)放必將促使各大運(yùn)營商加大在全國主要城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，現(xiàn)在這股浪潮開始在各運(yùn)營商中體現(xiàn)，并且無線城市建設(shè)不單單是在上海、北京、天津、廣州等地方加大投入，東莞、佛山、深圳、青島、常德也在部分地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)，一部轟轟烈烈的無線城市信息化建設(shè)正在全國范圍內(nèi)上演。 提升城市信息化 賽立信競...
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電視購物行業(yè)展會架起產(chǎn)銷橋梁 廠商市場拓展的困惑中很嚴(yán)重的一個問題是產(chǎn)銷脫節(jié)，其一是生產(chǎn)了產(chǎn)品找不到最佳銷售渠道和通路導(dǎo)致積壓庫存和流通資金，其二是生產(chǎn)能力跟不上市場需求產(chǎn)品脫銷斷貨。 在有制造業(yè)帝國美譽(yù)的中國的現(xiàn)實(shí)市場環(huán)境中，生產(chǎn)廠商大多存在的是第一個問題，產(chǎn)品養(yǎng)在深閨人未識，姑娘大了愁嫁人，第二...
159查看全文
以育嬰專家，母嬰顧問為品牌理念的貝因美多年以來一直站在母嬰市場的前端，無論是在產(chǎn)品設(shè)置上，還是在品牌推廣上都秉承著母嬰路線。然，近期，在超市中卻發(fā)現(xiàn)貝因美的產(chǎn)品不僅在奶粉檔柜出現(xiàn)，在礦泉水列柜中竟也出現(xiàn)了貝因美的身影。其推出的奶瓶包裝的透明的水為貝因美寶寶專用水。專門用于兒童飲用，主打沖調(diào)用水。而貝...
劉達(dá)霖 191查看全文
中國是一個極為特殊的市場，是一個充滿無限生機(jī)的市場，是一個讓全球眼熱的市場，是一個躁動不安的市場，是一個復(fù)雜多變的市場，是一個極具中國特色的市場，需要中國式的市場解決方案。 1. 多樣化多元化 中國幅員遼闊，有13億人口，是全球最具有增長潛力的市場，但是這個13億人口的市場卻是一個相當(dāng)復(fù)雜...
330查看全文
市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，誠信是一個貨真價實(shí)的經(jīng)營理念，它不單單是形式上的，也是本質(zhì)上的，更是某個消費(fèi)市場領(lǐng)域里惟一可維持的動力源。面對暴利叢生的學(xué)生電子市場，誠信能不能成為暴利的終結(jié)者呢？ 暴利學(xué)生電子市場，誰能終結(jié)？ 一個學(xué)生電子市場的企業(yè)品牌巨大的戰(zhàn)略潛力，是其獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的一個關(guān)鍵因素。它要立于不...
王新業(yè) 162查看全文
山寨文化兇猛 奧特萊斯這一新興的服裝零售業(yè)態(tài)正在中國蓬勃發(fā)展，隨之而來水土不服的癥狀越來越多。為實(shí)現(xiàn)本土化，奧特萊斯要如何進(jìn)行演進(jìn)？ 孫菊劍 國內(nèi)二、三線服裝市場奧特萊斯的建設(shè)高潮正在來臨，傳統(tǒng)意義上的奧特萊斯在中國本土化過程中，正面臨著越來越多的新問題。許多投資者、經(jīng)營者盲目套用國外發(fā)展模式而導(dǎo)致...
166查看全文
韓慶祥 毛澤東曾講過：政策和策略是黨的生命。那么也可以講，策略也是企業(yè)的生命。在企業(yè)所制定的市場競爭策略體系中，差異策略應(yīng)是首要和根本的策略。 明辨戰(zhàn)略與策略 在現(xiàn)實(shí)中，戰(zhàn)略與策略是不可分的，只有在理論上戰(zhàn)略和策略才能區(qū)分開，區(qū)分的目的在于使各自的內(nèi)涵更加清晰，能對實(shí)踐具有更強(qiáng)的指導(dǎo)作用。 所謂戰(zhàn)略...
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面對中國茶飲料市場高速增長的市場機(jī)會，瓶裝茶飲料品牌應(yīng)該突破二元法則，利用建立專家品牌、成為分支品類中的第二品牌、品類分化和全球市場的機(jī)會，贏得市場競爭。 中國茶飲料的競爭之道 艾middot;里斯 張 云 近幾年里，中國的瓶裝茶飲料市場獲得了高速發(fā)展。隨著人們健康觀念的增強(qiáng)，這種高速發(fā)展的勢頭仍將...
363查看全文
以前談到了細(xì)分需要市場處于成熟階段，在成長市場里我們看到了很多顯性和隱性的需求概念已經(jīng)開始顯示出來了。當(dāng)然，也有很多沒有顯示出來的需求概念，這是因?yàn)槭袌龅娜萘窟€沒有達(dá)到一定的量。比如，成長市場的容量，是以市場普及率來計(jì)算的，是從5％～50％的一個提升過程。在這個躍升過程中，如果市場達(dá)到了30％的...
劉永炬 245查看全文
二十一世紀(jì)初被引進(jìn)中國的健康管理理念在不到十年的時間里已經(jīng)傳遍神州大地并開始付諸實(shí)踐。2005年國家公布健康管理師新職業(yè)。同年，中國醫(yī)師協(xié)會成立醫(yī)師健康管理和醫(yī)師健康保險專業(yè)委員會。2006年，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會成立健康風(fēng)險評估和控制專業(yè)委員會。2007年，中華醫(yī)學(xué)會成立健康管理學(xué)分會。雖然據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)...
212查看全文
中國旅游市場轉(zhuǎn)型 休閑和度假旅游是積極的休閑，人們通過旅游來獲取新知與經(jīng)歷，愉悅心情，從而使身心得到放松。與觀光旅游相比，更多強(qiáng)調(diào)單地點(diǎn)、長時間停留和高質(zhì)量服務(wù)的度假旅游市場，正在要求中國的酒店商業(yè)形態(tài)做相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。在今天越來越重視生活品質(zhì)的時代，休閑正在成為人類生活的重要組成部分。研究機(jī)構(gòu)的...
157查看全文
做生意就如下國際象棋一樣，是一種基于策略的游戲。即使身陷桎梏，你也可以通過一系列巧妙的、有計(jì)劃的行動逐步擺脫困境。隨著目前全球經(jīng)濟(jì)不斷衰退，所有的企業(yè)和品牌都發(fā)現(xiàn)自己處在一個非常困難的境地。但不管挑戰(zhàn)有多大，還是會有一些企業(yè)在經(jīng)歷困難之后變得更為強(qiáng)大，2009年的挑戰(zhàn)將成為它們成功的催化劑。那么，如...
152查看全文
小產(chǎn)品、大市場 調(diào)味品產(chǎn)品科技含量低，行業(yè)進(jìn)入門檻低，作為生活必需品又有很大的需求空間，小產(chǎn)品的背后有一個很大的市場，因此造成了市場上上萬家企業(yè)、上百種品牌紛繁競爭的局面。同時，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，企業(yè)無序競爭，市場競爭環(huán)境惡化。 2008年爆發(fā)全球金融危機(jī)，而此次金融危機(jī)對我國調(diào)味品行業(yè)的影響是最...
167查看全文
運(yùn)營商校園大戰(zhàn)早已經(jīng)打響，各種兵器輪番上陣，讓學(xué)生們難以招架。在此簡單總結(jié)十種武器，希望運(yùn)營商們可以擇其善者而用之。 第一、低資費(fèi)和優(yōu)惠的套餐，誘之以利。 第二、送手機(jī)或分期付款，或與獎學(xué)金或名譽(yù)結(jié)合，降低使用門檻的同時提高學(xué)生的品牌榮譽(yù)感。 第三、錄取通知書的夾帶，帶話費(fèi)的手機(jī)卡或相關(guān)服務(wù)提醒，贏...
馬繼華 158查看全文
有方法，有野心，更理解本土，更兇猛的產(chǎn)品，更強(qiáng)悍的需求把握，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生，于無聲處聽驚雷，不可思議大生意。這就是我所說的野蠻創(chuàng)新。 mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;mdash;m...
金錯刀 185查看全文
近日，李明利本人在寧波、北京等地考察市場時，發(fā)現(xiàn)終端罐頭品牌中歡樂家品牌有自己十分獨(dú)到之處，其基本采取了全面覆蓋的策略，從商超到便利店乃至批發(fā)市場，歡樂家品牌水果罐頭實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。在罐頭這個并不十分主流的行業(yè)中，能具有如此大的渠道鋪貨能力，還是不多見的。在這一點(diǎn)上，按照罐頭協(xié)會排名，前幾位的梅林、...
李明利 209查看全文
系列專題： 山寨文化兇猛 中國移動的Mobile Market已經(jīng)發(fā)布，在wap版mmarket網(wǎng)站上，目前可提供下載的MM手機(jī)客戶端手機(jī)品牌有6種，分別是諾基亞、多普達(dá)、三星、聯(lián)想、LG和戴爾。支持的手機(jī)型號有11款，分別是諾基亞N95、N97和N95-8GB；多普達(dá)S700和A6188；三星I6...
馬繼華 184查看全文
開一家成功的門店方法有很多，比如提升服務(wù)、優(yōu)化坪效、產(chǎn)品質(zhì)量、購物環(huán)境等因素都可以使門店經(jīng)營順心，但在搭配以上因素時，應(yīng)該因人制宜，研究好門店業(yè)務(wù)所針對顧各群體消費(fèi)的影響心理才能錦上添花，反之，可能使經(jīng)營者下了力氣去找不到門店業(yè)務(wù)盈利點(diǎn)的關(guān)鍵因素。 [例]如霖配餐業(yè)務(wù)的快速提升 如霖飯店為了攻占青島...
宋曙光 272查看全文
猶太人的賺錢智慧中有一條就是賺女人和孩子的錢。如今市場上，滿足各年齡層的成年女性的消費(fèi)品琳瑯滿目，而且不乏知名品牌，已經(jīng)讓女人們?yōu)椴粩嘧儽〉腻X包心痛不已。對比來說，兒童和青少年消費(fèi)品市場上產(chǎn)品雖然也是豐富多樣，但在市場規(guī)范、專業(yè)性、知名品牌數(shù)量等方面還是存在一定的差距。 如今兒童和青少年的消費(fèi)能力日...
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中國商用卡車市場與乘用車市場截然不同，自主品牌卡車占據(jù)著強(qiáng)勢的龍頭地位。本土自主品牌在市場上具有絕對的話語權(quán)，尤其在價格營銷方面更是呼風(fēng)喚雨。然而，中國商用卡車市場卻是一塊尚未成熟的蛋糕。如果市場行為不當(dāng)，既容易夾生，也容易霉變。市場溫度過高，政策溫度不穩(wěn)，競爭溫度升級，更容易使商用卡車廠商在研、產(chǎn)...
賈昌榮 200查看全文
男性占76.9，平均年齡37歲，大專及以上教育程度達(dá)到90，企業(yè)中高層管理人員達(dá)到了51.5，個人年收入在10萬元以上達(dá)到61.1。最近，有大量這樣優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者在加油站被捕，據(jù)調(diào)查，一家叫一路聽天下的新傳媒是主謀。 一路聽天下，原來是一家新興媒體mdash;mdash;將暢銷書、音樂、曲藝、新聞和經(jīng)典...
144查看全文
成都擁有豐富并聞名的休閑產(chǎn)業(yè)資源，四海皆知的除了川菜，還有川酒。截止2008年底，川酒軍團(tuán)的年產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)兩年位居中國白酒產(chǎn)量第一，川酒業(yè)已成為中國酒行業(yè)內(nèi)外一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤? 第80屆糖酒會于2009年3月在成都舉辦，這是成都第20次舉辦全國溏酒會了。成都熱心于主辦糖酒會，這為成都帶來的不...
173查看全文
上海，中國最大的城市，中國最大的商業(yè)、金融中心，是全國消費(fèi)的前沿，也是全國酒消費(fèi)的一個大市場，搶灘上海市場，是每一個品牌酒的夢想。上海市場對于白、啤、葡、黃四大酒種來說，可謂同一個戰(zhàn)場，不一樣的表現(xiàn)。據(jù)2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，上海飲料酒2008年總銷量一百四十多萬千升，其中啤酒銷量一百零幾萬千...
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幾乎每一個酒品牌都把攻下濟(jì)南市場當(dāng)作一種榮耀，而這里的戰(zhàn)役并不是外地品牌大戰(zhàn)本地品牌那么簡單，這里屬于在酒業(yè)江湖占據(jù)相當(dāng)重要地位的魯酒的自家門口，所以這里是外地魯酒VS本地魯酒、外省品牌VS本地魯酒、外省品牌VS外地魯酒這樣一種混戰(zhàn)的局面，因此酒業(yè)江湖有人嘆曰：濟(jì)南市場，難攻，更難守?！ ? ...
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上有天堂，下有蘇杭，杭州這個人間天堂的酒市場，在繁榮背后卻隱藏著種種的困惑與無奈。 《中國酒業(yè)》記者張華勇調(diào)查杭州市場的時候，首先看到的是黃酒市場的繁榮。業(yè)內(nèi)人士不會輕易用100這個數(shù)據(jù)，但是說到黃酒在杭州的鋪貨率，不得不用100這個數(shù)據(jù)來描述；正如北京的所有終端都會見到二鍋頭，在杭州的所有...